前言

2023年第二十屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy），于7月28日至7月31日在上海新國際博覽中心舉辦。

本屆ChinaJoy以“相伴二十載 越來悅精彩”為主題，規(guī)模盛大，展出面積突破12萬平方米。展會云集近500家中外企業(yè)，覆蓋22個國家和地區(qū)，結合文化和科技，致力打造國際化的產(chǎn)業(yè)交流平臺。作為疫情結束后的首個國際性數(shù)字娛樂領域的重要產(chǎn)業(yè)盛會，本屆展會對恢復行業(yè)信心、促進國際合作意義重大。

『展會傳播』第51期

作者丨苗建研究院

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ChinaJoy展商規(guī)模較上屆增長5.7%

作為疫情結束后的首個國際性數(shù)字娛樂領域產(chǎn)業(yè)盛會，雖然相比疫情前的展出規(guī)模有所下降，但參展商數(shù)量同比小幅度增長，展示出行業(yè)回暖復蘇跡象。

2022年CJ展會由于疫情原因延期舉辦，自本屆展會官宣以來，ChinaJoy就展現(xiàn)出非同一般的熱度。展會期間，全網(wǎng)媒體傳播聲量107萬，同比上屆增長13%。騰訊、網(wǎng)易、高通、嗶哩嗶哩、三七互娛等大廠悉數(shù)參展。

2021年8月國家新聞出版署發(fā)布《關于進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網(wǎng)絡游戲的通知》游戲監(jiān)管政策后，我國游戲市場進入收縮期。數(shù)據(jù)顯示，手游市場銷售額持續(xù)下降，而客戶端游戲收入占比同比增長7.17%。

02

第二十屆ChinaJoy展媒體傳播情況概述

根據(jù)苗建信息監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2023年7月28日-7月31日本屆ChinaJoy全網(wǎng)媒體傳播聲量共計107萬條，同比上升13%，互動總量超過197萬。其中，微博多個熱門話題標簽累計閱讀量4.6億+。

以下為本屆展會媒體傳播數(shù)據(jù)概覽： 

媒體傳播總量：107萬

展會互動總量：197萬

傳播覆蓋總人次：60億+

微博平臺話題閱讀量：4.6億+

抖音總播放量：20億+

快手總播放量：6億+

最受關注的展商：騰訊科技

最受關注的游戲：崩壞：星穹鐵道

03

品牌熱度榜：騰訊蟬聯(lián)冠軍

TOP3展商騰訊、網(wǎng)易、高通地位穩(wěn)固，完美世界由上屆第17躍升至第四的位置。

從參展商類別上看，游戲類廠商仍是最多的，占比超過26%，完美世界、盛趣游戲、米哈游等游戲廠商悉數(shù)參展。

其次是相關設備、芯片、主機類廠商，總計占比超過23%，高通、AMD、索尼等知名國際硬件設備大廠參展。

值得注意的是，本屆CJ展會，美團、盒馬也參與其中。游戲周邊、IP、Z世代等熱門名詞成為討論報道熱點。

暴雪熱度跌出榜單

隨著暴雪官方宣布全系國服暴雪游戲正式停止運營，此次雖然宣布參展，但再無此前熱度。無論輿論熱度還是參展面積，均大幅“縮水”。

互聯(lián)網(wǎng)廠商積極“擁抱”Z世代 展現(xiàn)跨界魅力

本屆ChinaJoy眾多非游戲商家參與，如美團、盒馬、得物、Soul這些互聯(lián)網(wǎng)廠商。廠商們積極擁抱Z世代年輕消費群體，美團、盒馬等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)首次參展CJ展，通過參與二次元文化、電競文化等年輕人喜愛的內容，拉近與Z世代消費者的距離，打開年輕消費群體市場。

游戲巨頭集體亮相，展出熱門新游以及眾多經(jīng)典游戲

騰訊、網(wǎng)易等游戲巨頭在展會上集體亮相，為觀眾帶來《永劫無間》《蛋仔派對》等多款熱門游戲以及沉浸式的展區(qū)體驗。

擁抱游戲產(chǎn)業(yè)AI新時代

大模型時代的來臨為游戲行業(yè)帶來新的機遇與挑戰(zhàn)。本屆展會新增ChinaJoy AIGC大會，聚焦游戲產(chǎn)業(yè)中的AI應用，分享關鍵技術進展。

新游、元宇宙、科技產(chǎn)品集中首發(fā)

多款新游在展會上首發(fā)亮相，元宇宙、VR等前沿技術也集中展出。字節(jié)跳動、聯(lián)想、三星等企業(yè)攜多款新產(chǎn)品展出。

游戲和手機企業(yè)依然是輿論關注度最高的展商

04

游戲產(chǎn)品熱度榜：手游占64%，23%來自完美世界

移動游戲依然主導著國內游戲市場 

TOP30游戲榜單中，手游的媒體傳播熱度榜占比64%，端游占比36%。

米哈游的《崩壞：星穹鐵道》奪得游戲熱度榜冠軍，騰訊跌出TOP10

本屆CJ展會，米哈游的《崩壞：星穹鐵道》首次以獨立IP形式參與展會，其線下還原的“星穹列車”吸引大量玩家駐足參與。上屆大放異彩的《原神》則是出現(xiàn)在一加手機展臺游戲體驗區(qū)。上屆游戲榜榜首騰訊只有兩款游戲入圍本屆榜單。

完美世界7款游戲上榜

與上屆騰訊包攬近半數(shù)榜單不同的是，游戲所屬廠商相對分散，完美世界、網(wǎng)易、巨人網(wǎng)絡合計上榜游戲產(chǎn)品超50%。