一場“體育冷戰(zhàn)”正在社交媒體上演——這是足球?qū)用娴膰H對抗：美國VS沙特。

大衛(wèi)·貝克漢姆，這個(gè)世界上辨識度最高的面孔，是這場文化領(lǐng)域全球化競爭的參與者。

北美聯(lián)盟杯奪冠后，小貝喜笑顏開，擁抱了梅西。

假設(shè)幾十年后，人們再回顧這場試圖利用足球來引導(dǎo)世界目光的競爭時(shí)，恐怕都得利用貝克漢姆的社交媒體賬戶，來尋找各種相關(guān)史料：

他和梅西在球場上熱烈慶祝勝利的擁抱；他和勒布朗·詹姆斯在球場包廂里的合影；他和好萊塢女星瑞茜·威瑟斯彭在球場的合影……

足球場或者體育競技場，已經(jīng)變成了一個(gè)非典型的國際競爭賽場——2023年的夏天，沙特主權(quán)基金對足球的瘋狂投入，超過以往任何一個(gè)國家、任何一個(gè)職業(yè)聯(lián)賽的投入。

從此前C羅的加盟，到卡塔爾世界杯對“阿拉伯老大”沙特的刺激，沙特一夜之間蘇醒，發(fā)現(xiàn)他們可以用能源資本吸引全球的矚目。

有了C羅，他們當(dāng)然更想爭取到梅西。這個(gè)世界上最著名的兩位足球運(yùn)動(dòng)員，或者說，在全球化范圍內(nèi)，最著名的兩位體育巨星。

詹姆斯擁抱梅西。

然而貝克漢姆和他邁阿密的伙伴，在4年前就開始策劃對梅西的爭取。于是即便沙特在這個(gè)夏窗，從歐洲挖來包括內(nèi)馬爾、本澤馬在內(nèi)的20多名一線球星，但美國職業(yè)足球聯(lián)盟挖走的一個(gè)梅西，就有了從流量和關(guān)注度上壓制沙特的資本。

這兩個(gè)國家的足球聯(lián)賽，在國際舞臺上暫時(shí)還排不到前列，但這不重要，因?yàn)楦鼜V義的戰(zhàn)場，是在社交媒體上。

梅西拒絕了沙特更高的薪資——當(dāng)然這決定包含有個(gè)人和家庭原因，不過從梅西和貝克漢姆夫婦在杯賽奪冠之后的擁抱來看，梅西在美國過得比歐洲還快樂。

同一時(shí)間的C羅，在沙特聯(lián)賽對著中國裁判傅明憤怒地咆哮；之前C羅還直接回應(yīng)了沙特和美國的職業(yè)足球?qū)Ρ?，“我認(rèn)為沙特聯(lián)賽比美國聯(lián)賽更好?！?/p>

社會(huì)文化上，沙特相對更保守，而在邁阿密國際，貝克漢姆的身邊，總是衣香鬢影，雞尾酒和名人從來不缺。

簇?fù)碓诿绹殬I(yè)足球周邊的，也從不缺乏女性身影，而且往往是在美國社會(huì)中影響力最大、社媒力量最大的女性。

這種文化形象上的對立，是美國足球能“戰(zhàn)勝”沙特足球的軟實(shí)力。即便貝克漢姆和喬丹一樣，絕不讓自己的品牌形象和政治產(chǎn)生更多關(guān)聯(lián)——2022年，他還是卡塔爾世界杯大使，對西方媒體詬病卡塔爾的各種社會(huì)話題三緘其口。

同一時(shí)間，他又是邁阿密國際乃至美國職業(yè)體育的代言人，穿著邁阿密國際隊(duì)的官方西裝外套，不知疲倦地向公眾揮手致意。

卡戴珊現(xiàn)場觀賽梅西。

貝克漢姆會(huì)區(qū)隔他和政治的關(guān)系，生怕被迫站隊(duì)后，影響自己的商業(yè)價(jià)值，但他充分利用自己在體育、時(shí)尚、流行音樂和娛樂界的人脈，不斷推升影響力。

卡戴珊是維多利亞的老朋友，她的著裝出位，恰恰是沙特和中東足球聯(lián)賽場景中，不可能出現(xiàn)的個(gè)體景觀——有媒體形容，在邁阿密國際的主場，“卡戴珊就像一尊穿著緊身衣的自由女神像……”

而這兩個(gè)月邁阿密國際的比賽，只要看看貝克漢姆以及維多利亞的社交媒體，就能看到這種足球影響力的傳播，在美國乃至整個(gè)西方世界的擴(kuò)散。

夫妻倆的社交媒體賬號，現(xiàn)在就是邁阿密國際名人觀賽的簽到本：“邁阿密又一個(gè)令人難以置信的夜晚！朋友們又出來支持了?！?/p>

小貝和布斯克茨、梅西聚餐。

歌手卡米拉·卡貝洛與貝克漢姆女兒哈珀的場邊合影；超級名?？ɡ颉た藙谒古c貝克漢姆，早就在合力推廣阿迪達(dá)斯時(shí)，就有過協(xié)作；克勞斯的丈夫，是賈里德·庫什納——特朗普的女婿兼前高級顧問的兄弟……

網(wǎng)球明星小威也是“老朋友”，再關(guān)聯(lián)下去，這條朋友鏈，能順延到哈里王子和梅根。

社交媒體時(shí)代，誰能說朋友圈不是一片陣地？甚至在這場美國VS沙特的足球文化大戰(zhàn)中，社交媒體會(huì)是傳播的主戰(zhàn)場。

足球場上的戰(zhàn)士，同樣也會(huì)是社交媒體的主角，像梅西本人。 

“這就是美國的味道?！彼谏缃幻襟w發(fā)推他和啤酒品牌的合作，以及他和妻子，在佛羅里達(dá)一家餐廳里，和貝克漢姆夫婦的休閑合影，梅西的標(biāo)注是“與朋友共度的夜晚”，以及一個(gè)酒杯表情符號。

而遠(yuǎn)在沙特的C羅，不可能展現(xiàn)出自己在沙特和任何酒精類飲料的商業(yè)關(guān)聯(lián)。

內(nèi)馬爾加盟新月，喜笑顏開。

而沙特的足球文化出擊，憑借的更是自己深不見底的能源資本，以動(dòng)輒三倍五倍的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)和薪資，去硬敲歐洲五大聯(lián)賽的當(dāng)家球星們，為此沙特職業(yè)聯(lián)賽專門在倫敦開了間辦公室。

沙特的挖人，還不是幾家傳統(tǒng)俱樂部的單獨(dú)行動(dòng)，而是由聯(lián)賽管理者出面，甚至任命了前切爾西足球總監(jiān)埃梅納洛這樣的行家，專業(yè)負(fù)責(zé)在歐洲挖人。

金錢的攻擊力，確實(shí)難以抵擋，但是在聯(lián)賽傳播推廣、樹立起自己國際化文化品牌上，沙特暫且還落后美國一步，這更是在社交媒體傳播和文化習(xí)俗差異上的不同。

但沙特的可怕之處，在于這是主權(quán)基金代表的“主權(quán)行為”——俱樂部買人、主權(quán)資本買單，在對球星的財(cái)務(wù)吸引力上，短期內(nèi)是更加市場化的美國職業(yè)足球無法抗衡的。

然而美國職業(yè)足球銷售的，更像是美國的生活方式，這又是沙特在很長時(shí)間內(nèi)難以突破的地方。

這場“冷戰(zhàn)”要打多長時(shí)間，很難確定，關(guān)鍵之一，恐怕還是主權(quán)基金的主導(dǎo)者，到底對足球這項(xiàng)文化事業(yè)的興趣，能延續(xù)多久。