2023年8月25日-9月3日，來(lái)自129個(gè)汽車(chē)品牌的近1600輛汽車(chē)齊刷刷亮相成都車(chē)展。那個(gè)昔日的行業(yè)盛會(huì)，似乎又回來(lái)了。

三年疫情期間的成都車(chē)展，總是夾雜著“倉(cāng)皇而逃”的意味，這一次，終于能坐定下來(lái)?！熬拖裨谒卤锪巳?，終于能浮出水面喘口氣了?！眘mart品牌全球公司CEO佟湘北在向中國(guó)新聞周刊描述參展感受時(shí)，這樣說(shuō)道。

當(dāng)然，汽車(chē)市場(chǎng)的壓力絲毫沒(méi)有減輕。為了爭(zhēng)奪僅有的市場(chǎng)，剛剛偃旗息鼓的價(jià)格戰(zhàn)又卷土重來(lái)。面對(duì)十余家車(chē)企的降價(jià)信息，飛凡在成都車(chē)展官宣應(yīng)戰(zhàn)，車(chē)價(jià)立減至高2萬(wàn)元。市場(chǎng)，終究是多數(shù)車(chē)企最在意的一環(huán)。

焦慮的市場(chǎng)中，開(kāi)始孕育新的機(jī)會(huì)。對(duì)于中國(guó)品牌汽車(chē)來(lái)說(shuō)，當(dāng)下也是快速發(fā)展的階段。除了市場(chǎng)份額的提升，中國(guó)品牌終于沖破了品牌售價(jià)的天花板，在30萬(wàn)元以上，甚至40萬(wàn)元的市場(chǎng)中，占有一席之地。

“中國(guó)品牌在新能源汽車(chē)領(lǐng)域已經(jīng)取得了階段性的領(lǐng)先，這是中國(guó)汽車(chē)人一次次亮劍拼出來(lái)的。”成都車(chē)展前夜，阿維塔科技董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官譚本宏對(duì)于中國(guó)品牌如今不斷提升的市場(chǎng)地位頗有感觸。

市場(chǎng)洗牌不斷加速，同時(shí)也蘊(yùn)藏著更多的機(jī)會(huì)。

價(jià)格戰(zhàn)烽煙再起

“您好，凱迪拉克有興趣了解一下嗎？”……媒體日尚未落幕，成都車(chē)展展館內(nèi)便聚集了不少品牌的銷(xiāo)售顧問(wèn)，他們甚至把步履匆匆的媒體人作為推銷(xiāo)的對(duì)象，熱情地介紹自家的車(chē)型，并希望能夠留下聯(lián)系方式。

“您好，可以幫幫忙掃碼嗎，送您購(gòu)物袋?！睒O越的工作人員也在試圖留存更多的用戶(hù)信息。

成都車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)（攝影：劉珊珊）

顯然，“賣(mài)車(chē)”依舊是成都車(chē)展逃不開(kāi)的話題。而當(dāng)下，為了賣(mài)出去車(chē)，為了搶奪更大的市場(chǎng)規(guī)模，“價(jià)格戰(zhàn)”已再度掀起。

車(chē)展上，飛凡汽車(chē)宣布開(kāi)啟飛凡F7 限量鉅惠季，車(chē)價(jià)立減至高2萬(wàn)元，選裝立減至高1.2 萬(wàn)元；全新深藍(lán)SL03不僅多項(xiàng)配置升級(jí)，相較于老款，起售價(jià)下降了2.6萬(wàn)-14.59 萬(wàn)；而北京現(xiàn)代，也給出了伊蘭特9.98萬(wàn)元的起售價(jià)。車(chē)展上，幾乎所有廠家都帶來(lái)了車(chē)展專(zhuān)享購(gòu)車(chē)優(yōu)惠，萬(wàn)元直降補(bǔ)貼疊滿，各大經(jīng)銷(xiāo)商也開(kāi)展了現(xiàn)金抵扣、購(gòu)置稅減免、高價(jià)值油卡、免費(fèi)里程、保養(yǎng)保修全無(wú)憂等各種變相優(yōu)惠。

而在此之前，包括特斯拉、上汽大眾、歐拉等十幾個(gè)汽車(chē)品牌，近期均宣布了降價(jià)信息，而上汽大眾ID.系列更是因?yàn)?月的降價(jià)快速實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量的攀升。

長(zhǎng)城汽車(chē)總裁穆峰表示，價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)也是行業(yè)變革的表現(xiàn)?！按蠹乙彩窃谄磧r(jià)格、拼性能、拼品質(zhì)，它是一個(gè)任何產(chǎn)業(yè)發(fā)生巨大變革時(shí)都會(huì)出現(xiàn)的情況?！痹谀路蹇磥?lái)，價(jià)格戰(zhàn)不僅僅因?yàn)閷?duì)市場(chǎng)的搶奪，需要從變革的維度看待“卷”。穆峰表示：“電動(dòng)化使大家進(jìn)入乘用車(chē)的門(mén)檻降低；新能源的轉(zhuǎn)型使原來(lái)的市場(chǎng)格局發(fā)生翻天覆地的變化；原有市場(chǎng)格局的領(lǐng)先者與新市場(chǎng)格局中的成員共同角逐，一定會(huì)產(chǎn)生‘卷’?！?/p>

當(dāng)然，對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)，不同的車(chē)企也有不同的考量。佟湘北直言：“要維持品牌的價(jià)值與高度，我們不會(huì)參與價(jià)格戰(zhàn)?！北緦贸啥架?chē)展，smart品牌全新配色smart精靈#1 BRABUS性能版正式上市，官方零售價(jià)為人民幣28.49萬(wàn)元，此次發(fā)售限量1999臺(tái)。作為彰顯個(gè)性的品牌，smart當(dāng)前的首要任務(wù)依舊是打造鮮明的品牌標(biāo)簽。佟湘北直言：“所謂降價(jià)就廉價(jià)，我們不想做大批量生產(chǎn)的、廉價(jià)工業(yè)化產(chǎn)品，然后通過(guò)降價(jià)策略推到每家每戶(hù)作為代步工具，這不是我們的KPI。”

不過(guò)，佟湘北也表示，在權(quán)益方面，smart品牌會(huì)根據(jù)不同的產(chǎn)品、配置、時(shí)間節(jié)點(diǎn)和市場(chǎng)活動(dòng)，有一些針對(duì)性的用戶(hù)權(quán)益釋放，主要是為了平衡新老用戶(hù)的權(quán)益，比如說(shuō)贈(zèng)送一些積分，出一些新配置等。

高端化初見(jiàn)成效

另一個(gè)顯著的變化是，中國(guó)品牌的品牌自信進(jìn)一步提升——無(wú)論是市場(chǎng)份額還是產(chǎn)品高端化，都取得了顯著成績(jī)。

阿維塔11鴻蒙版售價(jià)（攝影：劉珊珊）

在成都車(chē)展前夜，價(jià)格區(qū)間為30萬(wàn)-39萬(wàn)元的阿維塔11鴻蒙版正式上市，這款車(chē)型標(biāo)配HI華為全棧智能汽車(chē)解決方案，被視為智能化領(lǐng)域的先鋒之作。

“中國(guó)汽車(chē)一定會(huì)出現(xiàn)世界級(jí)的高端品牌，這已經(jīng)成為全球行業(yè)共識(shí)?！卑⒕S塔科技董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官譚本宏在發(fā)布會(huì)上表示，“作為聚合中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源打造的品牌，阿維塔必須去承擔(dān)向上突破、沖擊高端的責(zé)任和使命。阿維塔11鴻蒙版，即是我們的‘亮劍’時(shí)刻。”

穆峰也表示，整個(gè)新能源、智能化轉(zhuǎn)型后，傳統(tǒng)豪華車(chē)市場(chǎng)的空間一定會(huì)在，但份額一定會(huì)受到一線新能源市場(chǎng)的品牌和商品的極大侵蝕。以長(zhǎng)城汽車(chē)為例，魏牌牢牢切住一線新能源市場(chǎng)，哈弗龍系列切住二線新能源市場(chǎng)，哈弗其余的油車(chē)占據(jù)油車(chē)市場(chǎng)。

穆峰認(rèn)為：“新能源、智能化打破了原來(lái)固有的品牌認(rèn)知壁壘后，消費(fèi)者看重基于場(chǎng)景切片的體驗(yàn)。當(dāng)大家一起專(zhuān)攻體驗(yàn)，一線新能源品牌比豪華品牌做得更好，采購(gòu)成本更低，使用成本也更低，也就出現(xiàn)‘降維消費(fèi)’?，F(xiàn)在友商拿到了很多原來(lái)BBA降價(jià)消費(fèi)的份額，也就是傳統(tǒng)市場(chǎng)一定會(huì)受到侵蝕?！?/p>

中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，7月，中國(guó)品牌乘用車(chē)銷(xiāo)量為120.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)11.4%，市場(chǎng)份額為57.2%。1～7月，中國(guó)品牌乘用車(chē)銷(xiāo)量為718.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)20.4%，市場(chǎng)份額為53.8%。而新能源汽車(chē)對(duì)于中國(guó)品牌頭部車(chē)企的拉動(dòng)作用顯著。

在前不久比亞迪第500萬(wàn)輛新能源車(chē)下線儀式上，比亞迪股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁王傳福提到，2008年中國(guó)品牌市場(chǎng)份額只有28%，但他大膽預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)品牌在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額將占到70%。顯然，對(duì)于中國(guó)汽車(chē)品牌來(lái)說(shuō)，當(dāng)前的市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)會(huì)。

在成都車(chē)展之后，汽車(chē)市場(chǎng)傳統(tǒng)的“金九銀十”也隨之開(kāi)啟。銀河證券研報(bào)認(rèn)為，4月上海車(chē)展上市新車(chē)對(duì)新能源市場(chǎng)銷(xiāo)量向上起到良好助推作用，本次成都車(chē)展后即將進(jìn)入“金九銀十”的汽車(chē)消費(fèi)旺季，預(yù)計(jì)成都車(chē)展將接力上海車(chē)展，上市新車(chē)有望成為拉動(dòng)下半年新能源車(chē)市向上的核心助力。

在價(jià)格戰(zhàn)以及更多新產(chǎn)品的加持下，汽車(chē)市場(chǎng)或有望迎來(lái)新的消費(fèi)熱潮。

（原標(biāo)題：價(jià)格戰(zhàn)怎么成了車(chē)展的最大看點(diǎn)）