導(dǎo)語(yǔ)：

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，隨著線下消費(fèi)場(chǎng)景的恢復(fù)，文娛產(chǎn)業(yè)持續(xù)回升，截止到2023年7月，短視頻、在線視頻、手機(jī)游戲、在線音樂(lè)、泛娛樂(lè)直播、電影演出、手機(jī)動(dòng)漫等行業(yè)的月活用戶(hù)規(guī)模分別攀升至9.62億、8.14億、6.25億、5.90億、0.76億、0.58億、0.54億，其中，電影演出同比增長(zhǎng)達(dá)到196%，手機(jī)游戲、在線視頻也分別增長(zhǎng)6.3%、5.1%。

具體到用戶(hù)畫(huà)像上看，00后已經(jīng)崛起、90后已經(jīng)成為絕對(duì)主力，短視頻行業(yè)中占比分別達(dá)到14.6%和19.1%、在線視頻占比分別達(dá)到14.7%和23.3%、電影演出行業(yè)占比分別達(dá)到31.8%和41.9%、手機(jī)游戲行業(yè)占比分別達(dá)到22.6%和27.2%，從這個(gè)數(shù)據(jù)上看，年輕人已經(jīng)超越中老年人，成為消費(fèi)復(fù)蘇的中流砥柱。

內(nèi)容層面則呈現(xiàn)多面開(kāi)花的形式，首先，電視劇方面，四大平臺(tái)各有獨(dú)播劇展開(kāi)大戰(zhàn)，愛(ài)奇藝的《長(zhǎng)風(fēng)渡》、騰訊視頻《長(zhǎng)相思》、芒果TV的《我的人間煙火》、優(yōu)酷視頻的《偷偷藏不住》播放量分別達(dá)到18.82億次、23.46億次、11.00億次、9.89億次；其次，綜藝方面，“綜N代”繼續(xù)撐起頭部市場(chǎng)，新綜藝則在持續(xù)崛起；第三，演出市場(chǎng)同樣井噴，整個(gè)上半年演出場(chǎng)次、票房收入、觀眾人數(shù)同比分別增長(zhǎng)了400.9%、673.5%、10倍。

當(dāng)然，這當(dāng)中最雄起的還要算電影市場(chǎng)，從年初就開(kāi)始持續(xù)爆發(fā)，暑期成為爆點(diǎn)，7月份全國(guó)電影總票房87.16億元，創(chuàng)下歷史新高；電影票務(wù)平臺(tái)流量也持續(xù)增長(zhǎng)，7月份貓眼微信小程序、APP月活用戶(hù)規(guī)模分別達(dá)到7,420.1萬(wàn)、1,231.7萬(wàn)；淘票票APP、微信小程序月活用戶(hù)規(guī)模分別達(dá)到976.4萬(wàn)、407.1萬(wàn)……

具體怎么玩？不妨看報(bào)告吧。

一、文娛消費(fèi)呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，00后成各領(lǐng)域增長(zhǎng)主力

1、文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上游是以IP為主的孵化層，中游為產(chǎn)品制作層，下游是渠道變現(xiàn)層

2、文化娛樂(lè)行業(yè)涵蓋面廣泛，包括視頻、電影、游戲、音樂(lè)、動(dòng)漫、直播等多領(lǐng)域

3、2023年隨著線下消費(fèi)場(chǎng)景的恢復(fù)，文娛產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)回升態(tài)勢(shì)，長(zhǎng)短視頻、電影演出、游戲、音樂(lè)流量均有不同幅度的增長(zhǎng)

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，文娛消費(fèi)活力四射，長(zhǎng)短視頻作為典型存量市場(chǎng)，亦有較高增長(zhǎng)；此外，電影演出市場(chǎng)火熱，相應(yīng)APP活躍用戶(hù)規(guī)模同比增速達(dá)196.0%。

4、視頻行業(yè)用戶(hù)結(jié)構(gòu)整體較為均衡，暑期00后人群占比相對(duì)較高，短視頻用戶(hù)更為下沉，與在線視頻受眾截然相反

5、電影演出行業(yè)用戶(hù)結(jié)構(gòu)年輕化，疊加暑期學(xué)生放假的因素，00后、90后用戶(hù)占比超七成，一線城市用戶(hù)線下觀演積極性更高；同時(shí)，手游也成為年輕用戶(hù)的聚集地

二、多部電影影視作品“出圈”，音樂(lè)演出“排隊(duì)重啟”，文化消費(fèi)信心重燃

1、影視劇綜：長(zhǎng)視頻“提質(zhì)”效果明顯，精品佳作頻出

1.1 當(dāng)前長(zhǎng)視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，除五家用戶(hù)量過(guò)億的平臺(tái)外，其余平臺(tái)突破較為困難，隨著暑期的到來(lái)，流量有明顯提升

1.2 2023暑期檔大熱劇集接連霸屏，題材類(lèi)型多元化，滿(mǎn)足各類(lèi)用戶(hù)的“口味”

1.3 電視劇方面，四大平臺(tái)“平分秋色”，以獨(dú)播劇展開(kāi)暑期檔大戰(zhàn)

1.4 暑期檔的古偶劇勢(shì)不可擋，不僅熱度領(lǐng)先，觀眾也普遍給予較高評(píng)價(jià)，實(shí)現(xiàn)流量口碑雙收

1.5 “綜N代”依舊挑大梁，撐起頭部市場(chǎng)；新綜藝方面，聚焦熟人社交、推理、旅行類(lèi)綜藝關(guān)注度較高

1.6 “劇綜”相互衍生盛行，衍生作品幫助延續(xù)熱度、聚集流量，將IP效應(yīng)發(fā)揮到最大

2、電影市場(chǎng)：電影大盤(pán)迎來(lái)爆發(fā)，7月票房破紀(jì)錄，年輕用戶(hù)觀影熱情高漲

2.1 院線電影全面回暖，上映影片整體質(zhì)量較高，助力春節(jié)檔、五一檔、暑期檔創(chuàng)下佳績(jī)

2.2 電影票務(wù)平臺(tái)自開(kāi)年來(lái)流量呈持續(xù)增長(zhǎng)之勢(shì)，七月多部大制作電影助推流量超過(guò)春節(jié)檔峰值

2.3 新上電影類(lèi)型多樣、題材豐富，觀眾選擇更加多元，討論熱度飆升；電影官方利用抖音短視頻平臺(tái)進(jìn)行宣發(fā)營(yíng)銷(xiāo)，抖音逐漸成為電影營(yíng)銷(xiāo)的“標(biāo)配”場(chǎng)景

2.4 電影官方借助抖音平臺(tái)龐大的用戶(hù)池拓展受眾，在收獲年輕主流群體的同時(shí)，為觸達(dá)70、80后及下沉市場(chǎng)人群提供更加精準(zhǔn)快速的渠道

3、演出市場(chǎng)：暴漲的演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)同時(shí)帶動(dòng)文旅行業(yè)發(fā)展

3.1 演出市場(chǎng)整體迎來(lái)井噴之勢(shì)，演唱會(huì)排隊(duì)官宣、音樂(lè)節(jié)扎堆開(kāi)票，“一票難求”成常態(tài)，供給側(cè)火力全開(kāi)，消費(fèi)側(cè)信心重燃

3.2 年輕群體消費(fèi)發(fā)力強(qiáng)勁，演唱會(huì)率先在一線、新一線城市開(kāi)唱，票務(wù)平臺(tái)APP及小程序端用戶(hù)結(jié)構(gòu)互補(bǔ)，全面承接線上流量

3.3 演唱會(huì)線上線下結(jié)合，多維挖掘“粉絲經(jīng)濟(jì)”，放大演唱會(huì)的整體效益

3.4 品牌方對(duì)于演出市場(chǎng)的“野心”從贊助冠名，逐漸過(guò)渡到嘗試打造音樂(lè)節(jié)IP，新消費(fèi)品牌強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)，搶占年輕用戶(hù)心智

3.5 “演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”輻射效應(yīng)持續(xù)放大，助推城市文旅增收，當(dāng)?shù)鼐频?、餐飲、景區(qū)等消費(fèi)需求激增，旅游出行等多平臺(tái)流量超春節(jié)假期水平

三、OTT的高流量吸引更多廣告主，電影演出營(yíng)銷(xiāo)瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)，頭部影視企業(yè)加碼AIGC

1、目前文娛行業(yè)正處于爆發(fā)增長(zhǎng)期，高流量為營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更多機(jī)會(huì)，同時(shí)新科技的出現(xiàn)為影視行業(yè)拉開(kāi)新篇章

2、趨勢(shì)一：智能電視OTT應(yīng)用已有穩(wěn)定流量，更多廣告主發(fā)力新渠道搶占用戶(hù)

3、暑期電影票房飛速增長(zhǎng)，電影市場(chǎng)的整體價(jià)值提升，品牌紛紛入局電影營(yíng)銷(xiāo)，結(jié)合IP推出各類(lèi)玩法，擴(kuò)大自身聲量

4、趨勢(shì)二：下沉市場(chǎng)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，明星演唱會(huì)舉辦地從一線城市拓展到二三線城市

5、趨勢(shì)三：“AIGC+IP”提高IP變現(xiàn)效率，IP儲(chǔ)備豐富的影視公司爭(zhēng)相入局AIGC賽道，目前還處于初期探索階段