對(duì)于上海和全國(guó)的讀者來(lái)說(shuō)，每天打開手機(jī)刷“朋友圈”，上觀、澎湃、看看新聞等上海新媒體推送的報(bào)道映入眼簾。刷刷這些報(bào)道，已然成為一種閱讀習(xí)慣。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年8月底，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)、上海廣播電視臺(tái)和東方網(wǎng)旗下的移動(dòng)客戶端總下載量已達(dá)2.8億。這些移動(dòng)客戶端的總?cè)栈盍窟_(dá) 1600萬(wàn)，每日可覆蓋用戶達(dá)4.9億。

互聯(lián)網(wǎng)深刻地改變了我們的生活。作為傳統(tǒng)媒介的報(bào)紙、廣播、電視臺(tái)等，已感受到“未來(lái)已來(lái)”的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在新媒體輿論場(chǎng)下，上海主流媒體以全新的姿態(tài)、昂揚(yáng)的活力探索一條改革創(chuàng)新之路。

這條媒體融合之路，正朝著讀者所在的地方行進(jìn)。

凝聚共識(shí)促融合

有學(xué)者統(tǒng)計(jì)，一個(gè)新的傳播媒體普及到5000萬(wàn)人，收音機(jī)用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博用了14個(gè)月，微信只用了10個(gè)月。

移動(dòng)引領(lǐng)生活的時(shí)代，新聞傳播早已不是舊時(shí)光里的模樣。明者因時(shí)而變，知者隨事而制。站在時(shí)代潮頭，黨中央作出推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重大決策，而中央的決策部署，正變成上海媒體的生動(dòng)實(shí)踐。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)了媒體格局的深刻變革，這場(chǎng)媒體融合改革亦是在上海市委的直接領(lǐng)導(dǎo)和推動(dòng)下進(jìn)行的。市委明確提出“深度融合、整體轉(zhuǎn)型，脫胎換骨、騰飛發(fā)展”這一工作方針?！奥M(jìn)則退、不進(jìn)則汰”，強(qiáng)有力的推動(dòng)下，各大媒體集團(tuán)、主流媒體緊迫感增強(qiáng)，深刻意識(shí)到，媒體融合是不可回避的發(fā)展趨勢(shì)，只有推進(jìn)媒體深度融合，才能鞏固壯大主流輿論陣地。

2013年10月，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)整合重組為上海報(bào)業(yè)集團(tuán)，解放日?qǐng)?bào)社、文匯報(bào)社、新民晚報(bào)社恢復(fù)獨(dú)立建制。2014年3月，原上海文化廣播影視集團(tuán)與上海廣播電視臺(tái)、上海東方傳媒有限公司合并，改制設(shè)立國(guó)有獨(dú)資上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司。2015年12月，東方網(wǎng)成功在新三板上市，成為新三板新聞網(wǎng)站中經(jīng)營(yíng)規(guī)模和資產(chǎn)體量最大的企業(yè)。

整合媒體集團(tuán)，加快了融合發(fā)展之路。整合后的媒體集團(tuán)作保障，專注于增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力，而各大媒體“做內(nèi)容”，專注于內(nèi)容生產(chǎn)和讀者需求。

人的融合是關(guān)鍵

毫無(wú)疑問，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)。媒體融合真正實(shí)現(xiàn)融為一體，合而為一，關(guān)鍵在于體制機(jī)制的突破，核心是人的融合。

上海媒體融合的不少探索成為全國(guó)首創(chuàng)。2016年3月，解放日?qǐng)?bào)在全國(guó)黨報(bào)和上海媒體中先行一步，在組織架構(gòu)、采編流程上啟動(dòng)30多年來(lái)最大規(guī)模的改革，把全部采編力量轉(zhuǎn)入新媒體產(chǎn)品“解放日?qǐng)?bào)·上觀新聞”，一支隊(duì)伍服務(wù)網(wǎng)、報(bào)兩個(gè)平臺(tái)。融合轉(zhuǎn)型后，從記者、主編到頻道總監(jiān)、報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)，發(fā)稿積極性和探索互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的熱情空前高漲。

同年6月，上海廣播電視臺(tái)電視新聞中心邁出整體轉(zhuǎn)型關(guān)鍵一步：成立融媒體中心，打造以“原創(chuàng)+視頻聚合”為特性的新聞客戶端“看看新聞Knews”和面向海內(nèi)外的24小時(shí)互聯(lián)網(wǎng)視頻新聞流“Knews24”，為全國(guó)廣電媒體轉(zhuǎn)型提供了經(jīng)驗(yàn)。與此同時(shí)，脫胎于《東方早報(bào)》的澎湃新聞則憑借在獨(dú)家原創(chuàng)新聞報(bào)道、重大突發(fā)事件滾動(dòng)直播等方面的優(yōu)勢(shì)，上線后迅速進(jìn)入全國(guó)移動(dòng)新聞客戶端第一陣營(yíng)。

上海的媒體融合發(fā)展，并不是簡(jiǎn)單做幾個(gè)客戶端和公眾號(hào)。傳統(tǒng)媒體從工作理念、工作平臺(tái)，到隊(duì)伍結(jié)構(gòu)、采編流程和產(chǎn)品形態(tài)，實(shí)現(xiàn)了一攬子融合轉(zhuǎn)型。

在推進(jìn)媒體融合發(fā)展進(jìn)程中，上海探索建立科學(xué)的采編專業(yè)職務(wù)序列，確立采編人員主體地位，資源向采編人員集中，分配向優(yōu)秀人才傾斜。搭建成長(zhǎng)平臺(tái)，強(qiáng)調(diào)實(shí)績(jī)，不論資排輩，推動(dòng)采編能手脫穎而出。目前，在文匯報(bào)社先行先試基礎(chǔ)上，《上海報(bào)業(yè)集團(tuán)采編專業(yè)職務(wù)序列改革方案》正在解放日?qǐng)?bào)社、新民晚報(bào)社全面實(shí)施，從媒體領(lǐng)導(dǎo)到編輯記者，積極性和創(chuàng)新創(chuàng)造活力得以激發(fā)。

互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成了事業(yè)發(fā)展的最大增量。今年上海兩會(huì)期間，全市主流新媒體刊發(fā)報(bào)道3200多篇，照片1700多張，音頻視頻500余條，頻頻形成刷屏效應(yīng)。在中央網(wǎng)信辦牽頭的全國(guó)性重大網(wǎng)絡(luò)主題報(bào)道中，上海新媒體的創(chuàng)意報(bào)道經(jīng)常獲得全網(wǎng)推送。

新媒體各展所長(zhǎng)

上海主流媒體這幾年在媒體融合上的展現(xiàn)，可以用守正創(chuàng)新、氣象萬(wàn)千這兩個(gè)詞形容。

全市各大媒體開設(shè)新聞客戶端39個(gè)、微信公眾號(hào)515個(gè)、微博賬號(hào)397個(gè)，形成了由網(wǎng)站、微博、微信、客戶端組成的新媒體矩陣。各大媒體發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、各展所長(zhǎng)，分領(lǐng)域打造品牌。

解放日?qǐng)?bào)、文匯報(bào)、新民晚報(bào)等歷史悠久，有較大的品牌影響力?！敖夥湃?qǐng)?bào)·上觀新聞”著力打造全國(guó)地方黨報(bào)媒體融合整體轉(zhuǎn)型第一品牌，“文匯報(bào)·文匯”在打造人文思想領(lǐng)域排名前列的新型主流媒體上下功夫，“新民晚報(bào)·新民”打造的是上海市民喜聞樂見、國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域知名的新型主流媒體，而澎湃新聞著力打造平臺(tái)級(jí)時(shí)政新媒體。

其他媒體力爭(zhēng)做到特色更特、亮點(diǎn)更亮。上海廣播電視臺(tái)推出百視通平臺(tái)和看看新聞、阿基米德、第一財(cái)經(jīng)三個(gè)重點(diǎn)新媒體產(chǎn)品，突出新聞、財(cái)經(jīng)、娛樂等特色內(nèi)容；東方網(wǎng)重點(diǎn)推出翱翔、東方頭條等客戶端，瞄準(zhǔn)全國(guó)最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)文化公司運(yùn)行；“界面·財(cái)聯(lián)社”著力打造全國(guó)財(cái)經(jīng)類客戶端領(lǐng)先品牌……

互聯(lián)網(wǎng)有句名言，“唯一不變的是變化本身”。新技術(shù)新應(yīng)用日新月異，新媒體新業(yè)態(tài)仍將不斷涌現(xiàn)。創(chuàng)新無(wú)止境，只有進(jìn)行時(shí)，沒有完成時(shí)。對(duì)于媒體融合而言，同樣如此。

下一步，上海將全面梳理新媒體矩陣，重點(diǎn)扶持優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，集中資源建設(shè)平臺(tái)級(jí)新媒體。遵循互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)特點(diǎn)，還將健全容錯(cuò)機(jī)制，鼓勵(lì)決策者積極作為，在績(jī)效分配上創(chuàng)新方式，吸引集聚骨干人才。主流媒體集中力量進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)，同時(shí)運(yùn)用智能技術(shù)量身訂做內(nèi)容，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)話語(yǔ)體系，推出更多貼近讀者的融媒體創(chuàng)新產(chǎn)品。

到2020年底，上海將打造2個(gè)以上平臺(tái)級(jí)新媒體、2家以上國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的新型主流媒體集團(tuán)，使黨的媒體始終保持主流媒體地位、占據(jù)主流傳播陣地、引領(lǐng)主流思想輿論。

（作者：彭薇，原題為《媒體融合：守正創(chuàng)新，相加相融》）