?前言

8月，上榜企業(yè)的傳播圍繞產(chǎn)品迭代、展會/峰會/論壇、財報發(fā)布、政企合作、戰(zhàn)略發(fā)展、CSR展開。一方面，各企業(yè)結(jié)合自身的行業(yè)優(yōu)勢進(jìn)行主動發(fā)力，或通過高層傳遞企業(yè)發(fā)展理念、表達(dá)植根中國的決心，或通過產(chǎn)品迭代發(fā)布會、與名企合作、建立子公司展現(xiàn)品牌實力；另一方面，在傳播形式及文案策劃上不斷突破。既能做到將高質(zhì)量發(fā)展、人工智能、大模型、數(shù)字化、科技創(chuàng)新、綠色工廠等熱詞植入日常傳播，引發(fā)主流媒體關(guān)注及報道，又能結(jié)合傳播渠道的特征輸出形式多樣、文風(fēng)不同的內(nèi)容，以此提升賬號熱度。

《工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)媒體傳播效果評估報告》第6期

作者丨苗建研究院

數(shù)據(jù)概覽

綜合熱度指數(shù)最高的企業(yè)：科大訊飛

新媒體運營指數(shù)最高的企業(yè)：徐工集團(tuán)

媒體熱度最高的話題：科大訊飛在合肥舉辦訊飛星火認(rèn)知大模型V2.0升級發(fā)布會

央媒報道次數(shù)最多的企業(yè)：科大訊飛

01

綜合熱度指數(shù)分析：傳播熱度持續(xù)高企，科大訊飛繼續(xù)領(lǐng)銜綜合熱度指數(shù)榜

8月，科大訊飛的傳播熱度依然高居不下，最熱的主題當(dāng)屬“科大訊飛舉辦訊飛星火認(rèn)知大模型V2.0升級發(fā)布會”。這是繼認(rèn)知模型發(fā)布、通用能力提升后的再一次突破。發(fā)布會上，董事長劉慶峰介紹了過去100天訊飛星火功能迭代的進(jìn)程、多項應(yīng)用和產(chǎn)品、與華為聯(lián)合發(fā)布的企業(yè)私有專屬大模型解決方案。一方面，通過量化大模型的進(jìn)展、分享生活中的真實案例來展示科大訊飛在解放生產(chǎn)力、釋放想象力的目標(biāo)上已實實在在落地；另一方面，通過和華為建立合作，旨在打造全國產(chǎn)化算力底座，品牌效力進(jìn)一步升級。其他熱度較高的傳播話題還包括星火認(rèn)知大模型首搭星紀(jì)元ES發(fā)布會成功舉行、董事長劉慶峰出席2023亞布力中國企業(yè)家論壇、訊飛星火認(rèn)知大模型亮相南博會、財發(fā)布報等。從話題方向來看，與科大訊飛積極參加行業(yè)展會、論壇的傳播策略較為一致，并由此引發(fā)人民日報、新華社、經(jīng)濟(jì)日報、光明日報、中國新聞社等多家黨政央媒的關(guān)注。重點提及話題里，“皓瀚DH-i 汽車上市” 的相關(guān)話題獲得較高熱度，文中提及該車型使用了科大訊飛的語音系統(tǒng)。此外，回應(yīng)員工猝死、劉慶峰減持股權(quán)、訊飛星火App被蘋果應(yīng)用商店下架等話題輿論熱度也較高。

百度Apollo、埃斯頓、歐姆龍為本月新上榜企業(yè)，且環(huán)比位次上升較明顯。其中，百度Apollo及埃斯頓在客戶端上的熱度較高，歐姆龍則在客戶端及視頻進(jìn)行發(fā)力。商業(yè)合作（百度Apollo官宣文心大模型首批智艙應(yīng)用探索伙伴、新嵐圖FREE搭載百度阿波羅領(lǐng)航輔助智駕）、戰(zhàn)略發(fā)展（百度Apollo入駐成都高新南區(qū)新川片區(qū)AI創(chuàng)新中心）是百度Apollo的主要傳播方向；埃斯頓的報道以展會、財報、政商關(guān)系為主；歐姆龍主要圍繞展會進(jìn)行報道。

除去新上榜企業(yè)，科大訊飛、阿里云、IBM位次保持不變。

02

主動傳播分析：

本部分從新媒體運營指數(shù)、正面話題傳播熱度、主動傳播渠道三個維度進(jìn)行分析，通過對工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在主動傳播層面的數(shù)據(jù)進(jìn)行指數(shù)化標(biāo)引，以展示主動傳播方面表現(xiàn)優(yōu)異的企業(yè)并解析原因。

2.1 新媒體運營指數(shù)分析：互動指數(shù)有助于傳播位次的提升，而傳播角度的策劃決定了互動效果的差異

徐工集團(tuán)的運營優(yōu)勢體現(xiàn)在兩微端，主要呈現(xiàn)以下特點：1. 發(fā)文量、互動量具有明顯領(lǐng)先優(yōu)勢；2. 傳播內(nèi)容多樣，涉及高層動態(tài)、財報發(fā)布、人力資源培訓(xùn)、企業(yè)社會責(zé)任、戰(zhàn)略發(fā)展、環(huán)保瀝青站投產(chǎn)等；3. 策劃#徐工七夕表白季##徐工智造##早安徐工#等微話題，既增加了互動性，又提升了趣味性，符合微博的傳播屬性。

博世本月榜上位次變化最大，微博及抖音賬號的傳播量及互動量均有提升，主要策劃了博世天貓超級品牌日及博世微電影的相關(guān)話題。

其他位次上升明顯的企業(yè)還包括新松機器人、西電集團(tuán)，正泰集團(tuán)。

上榜企業(yè)在傳播內(nèi)容上主要圍繞財報數(shù)據(jù)、戰(zhàn)略布局、峰會/展會、榮譽獎項、技術(shù)創(chuàng)新等來展現(xiàn)品牌優(yōu)勢，文案內(nèi)容貼近行業(yè)熱點，對運營質(zhì)量的提升起到積極作用。

2.2 正面話題傳播熱度分析：“科大訊飛在合肥舉辦訊飛星火認(rèn)知大模型V2.0升級發(fā)布會”的話題熱度最高，觸達(dá)人次5億，互動量250萬

本月，傳播熱度最高的話題為“科大訊飛在合肥舉辦訊飛星火認(rèn)知大模型V2.0升級發(fā)布會”相關(guān)內(nèi)容，新華社、央廣網(wǎng)、中國新聞社、光明網(wǎng)、證券時報網(wǎng)、中國科學(xué)報等黨政央媒及地方重點媒體進(jìn)行關(guān)注，“大模型、AI、升級、場景”成為媒體報道的主要關(guān)注點。

上榜話題最多的企業(yè)是科大訊飛及華為云?？拼笥嶏w及華為云策劃的傳播重點均聚焦在技術(shù)創(chuàng)新、智能產(chǎn)品應(yīng)用等方面；主要的傳播場景為行業(yè)展會及峰會等，如訊飛星火認(rèn)知大模型V2.0升級發(fā)布會、2023亞布力中國企業(yè)家論壇、南博會、第二屆828 B2B企業(yè)節(jié)、華為云盤古大模型主題論壇、華為云數(shù)智新消費創(chuàng)新峰會等。此外，科大訊飛在合作、政商關(guān)系方面也傳播露出。

綜合來看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在傳播層面異?；钴S，而工業(yè)企業(yè)中的新松機器人、埃斯頓因亮相2023世界機器人大會的話題獲得最高的熱度。

2.3 主動傳播渠道分析

2.3.1 重點黨政央媒露出情況分析：主流媒體聚焦“高質(zhì)量發(fā)展”“人工智能”“大模型”“數(shù)字化”“科技創(chuàng)新”“綠色工廠”等內(nèi)容的傳播。

科大訊飛在重點黨政央媒上露出的篇次最多。人民日報、新華社、光明日報、經(jīng)濟(jì)日報、中國新聞社等多家媒體對大模型升級、亮相南博會、首搭星紀(jì)元ES發(fā)布會、與中國電信簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議、董事長劉慶峰出席首期 “智慧國資 數(shù)字央企”大講堂、副總裁吳駿華出席第十屆財經(jīng)中國V論壇等內(nèi)容進(jìn)行了報道，從技術(shù)迭代、戰(zhàn)略合作等角度為品牌形象增色不少。

華為云緊隨其后，主要傳播場景為華為云城市峰會、第二屆828 B2B企業(yè)節(jié)、華為云數(shù)智新消費創(chuàng)新峰會、數(shù)字文娛人工智能創(chuàng)新峰會、第十四屆中國數(shù)據(jù)庫技術(shù)大會等，內(nèi)容聚焦人工智能及大模型賦能行業(yè)應(yīng)用、助力企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面。人民日報、新華社、光明日報、經(jīng)濟(jì)日報、科技日報、中國新聞社等進(jìn)行了關(guān)注及報道。

西門子位列第三，重點黨政央媒從西門子全球執(zhí)行副總裁肖松看好中國市場發(fā)展前景、西門子中國副總裁戰(zhàn)京濤出席2023綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展大會、西門子提出2030年實現(xiàn)全球供應(yīng)鏈減排20%的目標(biāo)、參展2023中國國際數(shù)字經(jīng)濟(jì)博覽會及第二十三屆投洽會等話題對其進(jìn)行了報道。既傳遞出對中國市場的信心，又彰顯了西門子的企業(yè)社會責(zé)任。

2.3.2 官方微信

從MJCI新媒體運營指數(shù)上來看，科大訊飛的官方微信賬號運營效果最好；

從傳播情況來看，徐工集團(tuán)的官方微信賬號的總閱讀量及總互動量均為最高。徐工集團(tuán)發(fā)布半年報，董事長、黨委書記楊東升赴美國和墨西哥考察，員工見義勇為、馳援京津冀、新員工入職培訓(xùn)開班，沙特子公司開業(yè)等內(nèi)容引發(fā)較高的關(guān)注。

平均閱讀量方面，特變電工表現(xiàn)最優(yōu)?！短刈冸姽て髽I(yè)形象宣傳片，得獎了！》一文以視頻+圖片+文字的方式展示企業(yè)形象，通過全球化視角，講述了特變電工始終堅持“綠色發(fā)展、低碳發(fā)展”的理念，獲得38895的閱讀量。另一閱讀量較高的話題為特變半年報發(fā)布，從數(shù)據(jù)方面直觀量化其亮眼的財務(wù)數(shù)據(jù)。

2.3.3 官方微博

從MJCI新媒體運營指數(shù)上來看，官方微博賬號運營效果最好的是徐工集團(tuán)；

從傳播情況來看，徐工集團(tuán)的官方賬號最為活躍，發(fā)文量及互動量均為最高。主要宣傳徐工沙特子公司開業(yè)、攜手包鋼集團(tuán)研發(fā)高端綠色礦山設(shè)備、助力“一帶一路”沿線地區(qū)發(fā)展建設(shè)、新人入職培訓(xùn)開班典禮等。此外，積極參與#徐工七夕表白季##徐工智造##早安徐工#等微話題輸出，結(jié)合時下熱點如畢業(yè)季、節(jié)日、節(jié)氣等，以圖文并茂的方式輸出文案，語言風(fēng)趣幽默，并發(fā)起抽獎活動與粉絲積極互動，增加了徐工集團(tuán)賬號熱度。

單條微博互動量最高的博文來自徐工集團(tuán)。官微策劃“高吊求愛”七夕表白活動，并提前進(jìn)行預(yù)熱，引發(fā)粉絲積極互動。

2.3.4 官方抖音

從MJCI新媒體運營指數(shù)上來看，阿里云官方抖音賬號的運營質(zhì)量最好；

從傳播情況來看，阿里云官方抖音賬號發(fā)布量及互動量均為最高。本月，AI個人寫真、AI聲音遷移、通義千問開源、與中國石油大學(xué)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議、秋季2024屆校園招聘啟動等文案的策劃展現(xiàn)了品牌的科技實力、產(chǎn)品的應(yīng)用場景、人員儲備并為行業(yè)賦能。

03

敏感輿情熱度分析：產(chǎn)品設(shè)計、質(zhì)量檢測、客戶服務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)等易引發(fā)敏感輿情

END

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