『汽車輿情』第26期

作者丨苗建研究院

8月份，通常是汽車市場的產(chǎn)銷淡季，但恰逢成都車展開幕，廠商推陳出新的力度迎來高點(diǎn)，汽車市場表現(xiàn)出了截然不同的火熱。

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上市新車榜：探索06斬獲8月新車傳播No.1，SUV車型扎堆上市

根據(jù)苗建信息大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺統(tǒng)計(jì)，在8月份TOP10上市新車傳播熱度榜中，國產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)，上市新車中，燃油/增程車型占比超7成。

本月榜單中首發(fā)全新車型共有兩款，分別是奇瑞探索06（燃油）、五菱云朵（純電）。

改款/換代車型占比70%，以中大型SUV為主，價(jià)格區(qū)間明顯，以10萬-20萬區(qū)間分布為主，其中最高69.99萬（深藍(lán)SL03），最低8.49萬（騏達(dá)）。

奇瑞探索06（全新），是本月熱度指數(shù)最高車型。8月20日，奇瑞汽車全民四驅(qū)精致悅野SUV探索06正式全球上市，新車售價(jià)11.69萬元—13.99萬元。探索06超6成聲量產(chǎn)生在客戶端。懂車帝、今日頭條、抖音是主體傳播渠道，其中微博互動(dòng)聲量近297萬條，是本月榜單中互動(dòng)量級第一高的新車?！拜p越野”、“智能四驅(qū)”是探索06的核心傳播點(diǎn)。

就在探索06上市的第二天，新哈弗H5（越野SUV）也高調(diào)上市，官方售價(jià)12.28萬~15.78萬元，兩款車型均是越野SUV，價(jià)格區(qū)間幾乎重疊，可以說是直接對標(biāo)，競爭關(guān)系明顯，火藥味很濃。

五菱寶駿云朵（全新），于8月10日正式上市，此款車型是本月又一大熱門車型，號稱盲訂僅10天，訂單就已經(jīng)超過1萬臺。新車上市期間，微博互動(dòng)聲量超過20.5萬條。在討論聲量中，不少網(wǎng)友認(rèn)為寶駿云朵將會(huì)成為“10萬級純電銷量一哥”比亞迪海豚最強(qiáng)有力的競爭對手。

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預(yù)售發(fā)布榜：方程豹豹5領(lǐng)銜，車展預(yù)售發(fā)布會(huì)火熱

除上市車型以外，8月份預(yù)售、亮相的車型以中型/中大型SUV為主。插混/燃油車型占比60%。

在8月25日開幕的2023成都車展上，比亞迪方程豹品牌正式發(fā)布了首款戰(zhàn)略車型——硬派SUV豹5（全新），作為比亞迪旗下的全新個(gè)性化品牌的首款車型，豹5廣受業(yè)內(nèi)關(guān)注。車展期間，“全球首秀、硬派SUV”是主要宣傳點(diǎn)。

車展上，奇瑞旗下的捷途品牌發(fā)布了輕度越野車系的開篇之作—捷途旅行者，捷途旅行者是奇瑞品牌新戰(zhàn)略下的首款落地車型，也是7月新車預(yù)售榜的第一名，在長達(dá)近3個(gè)月的產(chǎn)品造勢后，該車型在車展上正式舉辦了預(yù)售發(fā)布會(huì)，并且有望在9月份正式上市。

其他熱門車型：哈弗猛龍、海豹DM-i、坦克400 Hi4-T等緊抓車展熱度，車展期間同樣積極開展了新車預(yù)售發(fā)布會(huì)，傳播表現(xiàn)優(yōu)異。