?2023年10月8日第19屆亞運會在杭州圓滿閉幕，據(jù)官方披露本屆亞運會是歷史上規(guī)模最大、項目最多、覆蓋面最廣、觀眾最踴躍的一屆亞運會。

本屆亞運會贊助企業(yè)共176家，其中民營企業(yè)135家；浙江當?shù)孛駹I企業(yè)達93家，占比接近七成。作為2023年國內(nèi)最大規(guī)模乃至亞洲最高規(guī)格的國際綜合性體育賽事，本屆亞運會的品牌溢出效應(yīng)顯著，根據(jù)苗建信息大數(shù)據(jù)平臺監(jiān)測結(jié)果顯示，亞運會期間相關(guān)傳播總量高達1,800萬條，網(wǎng)友互動總量超過4個億！

在國內(nèi)頂級賽事加持下，176個贊助商中誰是“大贏家”？

『展會分析』

作者丨苗建研究院

01

短視頻傳播時代助力亞運會花式營銷出圈

亞運會整個宣傳周期內(nèi)輿論主要聚焦在“賽事/賽程/成績，活動/趣聞，參賽隊伍/國家，運動員”幾大方面；熱門賽事、熱點話題、熱議運動員為亞運會、合作企業(yè)營銷帶來“無限”可能。

花式營銷“彩蛋”吸引了極大的輿論關(guān)注，除了正式比賽，開幕式上的數(shù)字火炬手、貫穿始終的各種“顯眼包”、BGM氛圍組，在短視頻時代自傳播助力下頻繁出圈，將創(chuàng)意、爆梗、爆料、衍生、音樂營銷情感共鳴發(fā)揮到極致。為杭州烙上了國際化、科技化、年輕化的城市標簽，充分的展現(xiàn)了亞運城市、贊助企業(yè)的實力、活力、魅力。

大廠資源轉(zhuǎn)播話語權(quán)之爭，抖音、快手、騰訊視頻、虎牙、咪咕視頻，拼技術(shù)、搶爆點。監(jiān)測周期內(nèi)視頻類傳播占亞運會總傳播量40.8%，并帶動了近70%的互動量。

以下為本屆亞運會媒體傳播數(shù)據(jù)概覽： 

媒體傳播總量：1,812w

總互動聲量：4億+

輿論場上高頻出現(xiàn)的國家/地區(qū)：中國/杭州

輿論場上高頻出現(xiàn)的參賽隊伍/賽事：國乒/電競

輿論場上高頻出現(xiàn)的運動員：馬龍/許昕

傳播熱度指數(shù)最高的贊助商企業(yè)品牌：阿里巴巴

熱搜總數(shù)：2,300+

熱搜總時長：1.53萬小時

頻繁登上熱搜的國家/地區(qū)：中國/杭州/韓國/日本

頻繁登上熱搜的參賽隊伍/賽事：男足

頻繁登上熱搜的中國運動員：全紅嬋/吳艷妮/柯潔

頻繁登上熱搜的外國運動員：奧克薩娜·丘索維金娜

伴隨亞運會登上熱搜時長最高的贊助商品牌：淘寶（阿里巴巴）

熱搜頻率最高的話題/場景：開幕式

02

TOP50企業(yè)榜：依托官方頭部營銷權(quán)益，傳播表現(xiàn)搶眼

官方合作伙伴（11家）官方贊助商（4家）全部進入TOP50傳播熱度榜，在官方頭部資源優(yōu)勢加持下榜單前10名中，官方合作伙伴占7席（中國移動、阿里巴巴、支付寶、吉利汽車、中國電信、中國工商銀行、安恒信息）。

從企業(yè)類型來看，浙江企業(yè)23家上榜，占比46%；民營企業(yè)38家上榜，占比76%。

從行業(yè)分布來看，食品餐飲（10家）類企業(yè)占比最高，通信/電子（6家）互聯(lián)網(wǎng)（6家）文娛（5家）。

END

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參考資料及說明：

注1：贊助企業(yè)列表來源于杭州亞運會官網(wǎng)，其中包括官方合作伙伴、官方贊助商、官方獨家供應(yīng)商及官方非獨家供應(yīng)商；

注2：報告中所有數(shù)據(jù)的采集標準統(tǒng)一為“（亞運會/亞洲運動會+贊助商關(guān)鍵詞）^ 符合關(guān)鍵詞組合在文章標題/正文同時出現(xiàn)于一定字符范圍內(nèi)”，以確保海量數(shù)據(jù)采集的相對準確性；

注3：MJBI綜合傳播熱度指數(shù)：苗建信息編制的MJBI綜合傳播熱度指數(shù)是基于大數(shù)據(jù)挖掘的全網(wǎng)傳播熱度測量應(yīng)用。該應(yīng)用通過構(gòu)建科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)模型，結(jié)合企業(yè)的媒體傳播特征，對海量數(shù)據(jù)進行分析，旨在客觀呈現(xiàn)企業(yè)在特定周期內(nèi)的傳播熱度綜合指標，指數(shù)越高（分值區(qū)間0~100），表明該品牌在網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)注度、傳播度及影響力越高，為企業(yè)了解行業(yè)內(nèi)的傳播位次提供參考；

注4：報告中所有數(shù)據(jù)均來自于各媒體/自媒體/機構(gòu)/團體/個人通過公開渠道發(fā)布的信息，信息類型包括新聞、圖文信息、音視頻、問答等。由苗建信息大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺提供信息監(jiān)測、整合，覆蓋渠道涵蓋市場上全部主流媒體傳播渠道。

封面圖來源于亞運會官網(wǎng)