在直播帶貨行業(yè)中，東方甄選率先推出自己的付費(fèi)會(huì)員。

10月13日，澎湃新聞?dòng)浾邚闹槿耸刻帿@悉，東方甄選將在本月內(nèi)全面上線自營(yíng)APP付費(fèi)會(huì)員制度。

此前10月11日，東方甄選在公司內(nèi)部發(fā)送全員郵件，宣布啟動(dòng)APP付費(fèi)會(huì)員內(nèi)部測(cè)試，向員工開放，并根據(jù)反饋內(nèi)容持續(xù)迭代優(yōu)化。

據(jù)悉，東方甄選付費(fèi)會(huì)員定價(jià)為199元/年，東方甄選為付費(fèi)會(huì)員提供的專屬權(quán)益，包括百款自營(yíng)品88折、一年12張會(huì)員券、66元券包入會(huì)禮等，付費(fèi)會(huì)員一年預(yù)計(jì)最高可省12000元。目前，東方甄選官方店鋪在售的自營(yíng)產(chǎn)品達(dá)超過155款。

不過，對(duì)東方甄選來說，推出付費(fèi)會(huì)員不是新鮮事，此前已多次表態(tài)有這個(gè)打算。

在7月的直播中，東方甄選CEO孫東旭曾提到對(duì)APP未來的規(guī)劃方向：一是做甄選好物平臺(tái)；二是通過獨(dú)立APP不斷給用戶提供差異化的服務(wù)，以后東方甄選會(huì)建立會(huì)員服務(wù)體系，給付費(fèi)會(huì)員提供超值好物；三是做文化平臺(tái)，給用戶提供言之有物的好內(nèi)容，讀萬卷書，行萬里路。

東方甄選APP在2022年8月在各大應(yīng)用商店上線。今年7月3日，東方甄選宣布推出新版APP，和抖音直播間同時(shí)開啟直播。之前因?yàn)樯嫦舆`規(guī)引流被抖音關(guān)店一事，讓東方甄選自營(yíng)APP屢屢登上熱搜，也讓不少消費(fèi)者“轉(zhuǎn)移陣地”。

在外界看來，東方甄選此次推出付費(fèi)會(huì)員，有點(diǎn)類似于盒馬、山姆等大型零售商的會(huì)員卡制度，而東方甄選此前已經(jīng)推出了積分商城，也是為付費(fèi)會(huì)員做準(zhǔn)備。

值得關(guān)注的是，當(dāng)天，東方甄選還回應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)主播“鐵頭”打假一事。

10月13日，東方甄選發(fā)微博表示，某網(wǎng)絡(luò)主播假借“打假”之名，歪曲事實(shí)，惡意“維權(quán)”，發(fā)布大量抹黑東方甄選的言論，嚴(yán)重侵犯公司聲譽(yù)，給廣大消費(fèi)者帶來困擾，對(duì)此已經(jīng)發(fā)布律師函，并將采取必要措施維護(hù)自身合法權(quán)益，“來自客戶的合理意見我們接受，產(chǎn)品有問題我們積極整改。我們歡迎監(jiān)督和溝通，但我們不接受這種詆毀、炒作。”

此前鐵頭在視頻中公開叫板東方甄選：“我的直播間有多少人喜歡董宇輝，有多少人喜歡俞總，我不管，我要說真話，你的那份產(chǎn)品50塊錢，那個(gè)故事可能就要40塊錢，按照法律規(guī)定，我會(huì)讓你付出慘痛代價(jià)?！?/p>

公開資料顯示，鐵頭目前在抖音上有超過373萬粉絲，在舉報(bào)新東方違規(guī)培訓(xùn)走紅網(wǎng)絡(luò)后，曾開啟直播帶貨。

8月25日，東方甄選公布了從去年6月1日至今年5月31日的2023財(cái)年全年業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，東方甄選凈營(yíng)收45億元，同比增加651%；全年帶貨GMV（商品交易總額)達(dá)到100億元；凈利潤(rùn)為9.713億元，上財(cái)年凈虧損為7100萬元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。財(cái)報(bào)披露稱，來自抖音的GMV占了東方甄選總GMV的絕大部分，抖音上關(guān)注人數(shù)4180萬，已付訂單數(shù)量1.36億單。

對(duì)于自營(yíng)APP的未來發(fā)展，券商給出積極預(yù)測(cè)。海通證券在研報(bào)中分析，東方甄選下半年度所有直播間累計(jì)商品交易總額(GMV)45億元，其中主號(hào)累計(jì)32.4億元，保持高水平，抖音直播業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)穩(wěn)健。7月公司決定開啟APP直播，相信APP能夠提供更加靈活、更有特色的服務(wù)，有望提升用戶黏性、提升復(fù)購(gòu)率。

截至13日收盤，東方甄選（01797.HK）報(bào)35.05港元，跌4.23%。