“在直播行業(yè)中，美顏技術(shù)如今被女性主播廣泛使用。但是，很少有研究將這一技術(shù)放置在具體的職業(yè)關(guān)系語(yǔ)境中進(jìn)行更為整體性的考察?！苯眨秼D女研究論叢》期刊發(fā)布了一篇題為《操縱“美麗”：中國(guó)秀場(chǎng)直播平臺(tái)中的美顏工具及其關(guān)系性使用》的論文，探討了直播行業(yè)中美顏技術(shù)的使用。

該文系中國(guó)人民大學(xué)2023年度中央高校建設(shè)世界一流大學(xué)（學(xué)科）和特色發(fā)展引導(dǎo)專(zhuān)項(xiàng)資金階段性成果，作者為香港大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院社會(huì)工作與社會(huì)行政學(xué)系2017級(jí)博士研究生王怡霖、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院傳播學(xué)系2021級(jí)博士研究生許瑩琪以及中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院講師董晨宇。

研究發(fā)現(xiàn)，在平臺(tái)與主播的關(guān)系中，美顏技術(shù)作為一種零成本的勞動(dòng)工具，降低了女主播的從業(yè)門(mén)檻；在公會(huì)與主播的關(guān)系中，美顏技術(shù)讓扁平化的大規(guī)模勞動(dòng)力生產(chǎn)成為可能；在觀眾與主播的關(guān)系中，美顏工具則成為調(diào)節(jié)“有邊界的本真”的策略性工具。

文章稱(chēng)，“美麗等于成功”概括了網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作邏輯，而身處其中的大量女性從業(yè)者，也就是“女網(wǎng)紅”則是這一信條的親身實(shí)踐者。在直播行業(yè)中，呈現(xiàn)和維護(hù)美麗形象同樣是包括女主播在內(nèi)的網(wǎng)紅從業(yè)者的基本技能和工作內(nèi)容。直播平臺(tái)并不遮掩對(duì)女性主播外貌的強(qiáng)調(diào)，而經(jīng)過(guò)“美顏濾鏡”修飾的主播形象已經(jīng)成為其重要的商業(yè)吸引力來(lái)源。

據(jù)作者介紹，該研究基于對(duì)某直播平臺(tái)為期6個(gè)月的民族志觀察，第一作者（王怡霖）以全職主播的身份進(jìn)入田野，在入職培訓(xùn)、PK等真實(shí)的勞動(dòng)場(chǎng)景中結(jié)識(shí)主播、公會(huì)人員以及觀眾?；谝陨辖?jīng)驗(yàn)材料，本研究旨在探索美顏濾鏡技術(shù)在中國(guó)秀場(chǎng)直播行業(yè)的異質(zhì)化行動(dòng)者之間扮演了怎樣的居間角色。

研究指出，在直播行業(yè)發(fā)展的早期，為達(dá)到行業(yè)的美麗標(biāo)準(zhǔn)，一些主播會(huì)選擇整容。隨著美顏濾鏡技術(shù)的發(fā)展，大量外貌普通的女孩也被吸納進(jìn)主播隊(duì)伍，美顏工具是她們必要的勞動(dòng)工具和從業(yè)基礎(chǔ)。

論文將美顏濾鏡形象地比喻為主播的“工作服”——平臺(tái)提供的美顏濾鏡幫助主播解決了大部分與容貌有關(guān)的問(wèn)題，確保顏值并不“達(dá)標(biāo)”的普通女性也能夠進(jìn)入直播行業(yè)進(jìn)行微名人實(shí)踐。這件“工作服”是由平臺(tái)免費(fèi)提供給主播使用的，這對(duì)那些來(lái)自社會(huì)底層并沒(méi)有條件依靠其他物質(zhì)或技術(shù)變美的主播來(lái)說(shuō)就更加重要。

文章稱(chēng)，直播平臺(tái)提供的是一項(xiàng)非常復(fù)雜的針對(duì)直播圖像的“在線整容”或“實(shí)時(shí)換臉”技術(shù)，主播可以在開(kāi)始直播前就先對(duì)自己的在線形象進(jìn)行包括美膚、瘦臉、放大眼睛、開(kāi)眼角、縮小鼻頭、挺高鼻梁、減小頭圍、拉高顱頂、豐唇在內(nèi)的幾十個(gè)身體部位預(yù)調(diào)整。隨著不同的美顏參數(shù)調(diào)整，主播可以從一個(gè)長(zhǎng)相極為普通的路人向最受歡迎的網(wǎng)紅形象靠近。這些美顏參數(shù)可以一鍵保存，作為主播每一次直播的顏值保證。

事實(shí)上，除了那些帶著“明星夢(mèng)”進(jìn)入直播行業(yè)的年輕人外，在直播平臺(tái)中還有不少希望借助直播度過(guò)生活危機(jī)的女性。例如，離異后帶著孩子生活的單親媽媽?zhuān)胍杆佾@得收入的失業(yè)人士、殘障人士，投資/創(chuàng)業(yè)失敗背負(fù)著沉重債務(wù)的弱勢(shì)女性，甚至還有那些渴望依靠直播使生活回到正常狀態(tài)的社會(huì)邊緣人群。對(duì)她們來(lái)說(shuō)，做主播可能只是在其認(rèn)知范圍內(nèi)覺(jué)得自己可以勝任的、可以迅速使其擺脫當(dāng)前生活困境的一份工作。

文章指出，這些女主播當(dāng)然知道，美顏不過(guò)是一種暫時(shí)的美化。不過(guò)，那個(gè)經(jīng)過(guò)“技術(shù)操縱”后和真實(shí)形象差異巨大的線上形象確實(shí)能夠?yàn)樗齻儚浹a(bǔ)外貌和環(huán)境的缺陷，守護(hù)了她們?cè)跀?shù)字世界中的尊嚴(yán)。因?yàn)橥ㄟ^(guò)極低的成本獲得了這樣一個(gè)“新形象”，她們才可以更加順利地進(jìn)入直播行業(yè)。更為重要的是，在日復(fù)一日單調(diào)而疲憊的工作中，因?yàn)槊李仦V鏡的存在，她們得以葆有對(duì)另外一種可能永遠(yuǎn)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的人生的盡情想象和期盼。

而從公會(huì)與主播的關(guān)系來(lái)看，“無(wú)門(mén)檻簽約-調(diào)整美顏參數(shù)-保存美顏設(shè)置”的流程確保了主播可以低成本地被大規(guī)模生產(chǎn)。至少?gòu)耐饷驳木S度來(lái)講，主播的工作因?yàn)槊李伖ぞ叩膹V泛使用變得更加流水線化，這樣的趨同所呈現(xiàn)的顏值“扁平化”趨勢(shì)對(duì)平臺(tái)和公會(huì)都是有利的。

文章以與第一作者簽約的某公會(huì)為例，該公會(huì)要求：新人主播在直播時(shí)必須開(kāi)美顏，且不得隨意在直播中關(guān)閉美顏；所有的新主播在完成簽約后都會(huì)收到數(shù)張“美顏參數(shù)調(diào)整建議表”，它們凝聚了公會(huì)多年的經(jīng)驗(yàn)，不同的美顏調(diào)整建議對(duì)應(yīng)著不同的直播平臺(tái)；公會(huì)還建議主播選擇“學(xué)妹”模式和偽素顏模式的濾鏡，因?yàn)檫@樣的模式使得經(jīng)過(guò)美顏的主播能呈現(xiàn)出一種幼態(tài)的、白凈瘦弱的清純氣質(zhì)。該公會(huì)的經(jīng)紀(jì)人解釋稱(chēng)，這種主播形象更符合東亞男性審美，更可能被觀看直播的男性觀眾所青睞。

在分析觀眾與主播的關(guān)系時(shí)，文章提出了美顏技術(shù)具有三重意義：

在發(fā)展和維護(hù)與“大哥”的關(guān)系時(shí)，女主播會(huì)使用美顏來(lái)刻意隱藏自己真實(shí)的身份，并凸顯自己的線上身份。比如，已經(jīng)有兩個(gè)孩子的某主播告訴作者，直播美顏越夸張她越感到安全，因?yàn)檫@意味著在線下即便碰見(jiàn)了直播間里的人，他們也認(rèn)不出自己。

美顏的第二個(gè)意義是用來(lái)進(jìn)行關(guān)系調(diào)節(jié)。在秀場(chǎng)直播中，主播需要通過(guò)關(guān)系勞動(dòng)來(lái)刺激男性觀眾的持續(xù)性打賞。不過(guò)，當(dāng)這些男性花費(fèi)了大量的時(shí)間和金錢(qián)在他們所支持的主播身上時(shí)，他們開(kāi)始渴望獲得“真實(shí)”以作為對(duì)自己投入的回報(bào)或者補(bǔ)償，有的男性會(huì)在贈(zèng)送完禮物后要求主播關(guān)掉美顏濾鏡。在直播間這樣的男性氣質(zhì)的比拼場(chǎng)所中，讓主播當(dāng)眾關(guān)掉美顏也是男性玩家對(duì)更弱勢(shì)者進(jìn)行的“忠誠(chéng)度測(cè)試”。

美顏的第三個(gè)意義是用來(lái)處理關(guān)系危機(jī)。對(duì)于主播來(lái)說(shuō)，她們當(dāng)然不希望在直播互動(dòng)之外與男性玩家發(fā)生關(guān)系，但是擁有強(qiáng)勁消費(fèi)能力的男性玩家在平臺(tái)上是一種極具競(jìng)爭(zhēng)力的稀缺資源，主播的直播質(zhì)量與這些男性和她們所建立的情感聯(lián)系息息相關(guān)。因此主播需要時(shí)刻與其他主播爭(zhēng)奪這些男性觀眾的喜愛(ài)，處理他們之間的“親密關(guān)系危機(jī)”。

“主播渴望在展示了移除美顏的‘真實(shí)自己’后，能夠?qū)⑼婕抑匦挛街辈セ?dòng)中進(jìn)行消費(fèi)；公會(huì)渴望主播按照他們的要求使用美顏，從而更高效地進(jìn)行價(jià)值生產(chǎn)；而男性玩家在花費(fèi)了時(shí)間、情感和金錢(qián)后，則渴望能夠獲得沒(méi)有經(jīng)過(guò)‘加工’的真實(shí)以及更進(jìn)一步的親密。在這里，欲望的商品化與平臺(tái)勞動(dòng)相互刺激，成為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力?！蔽恼驴偨Y(jié)稱(chēng)。

在文章結(jié)尾，作者強(qiáng)調(diào)不能忽視女主播在這一過(guò)程中矛盾和復(fù)雜的心態(tài)——她們中的大部分人因?yàn)槊李亴?duì)外貌的迅速提升才能成為“合格”的主播，但是美顏的使用也加劇了她們的負(fù)擔(dān)，甚至讓她們感到被剝削，因?yàn)橹鞑円S時(shí)在如何使用美顏來(lái)實(shí)現(xiàn)利益與展示（隱藏）真誠(chéng)中進(jìn)行選擇。