堪稱史上最卷的“雙11”，被“最低價”的標簽包圍。

近日，澎湃新聞記者隨機挑選手機、電器、美妝、護膚、時尚、個護、食品、母嬰8個品類中，同一品牌、相同規(guī)格的9個產(chǎn)品，在淘寶、京東以及拼多多的品牌官方旗艦店以及李佳琦淘寶直播間中進行價格對比。

從11月2日及3日兩天記者梳理的價格來看，9個產(chǎn)品在上述四個平臺上的價格基本處于同一水平，但也有相差百元，部分手機、電器等價格越貴的單品，在不同平臺的價格差更大。

整體來看，即便是今年喊出“最低價”口號最響的兩大電商平臺，相比另外幾大平臺價格優(yōu)勢也不明顯。

當人人喊出“最低價”，“最低價”的內(nèi)涵就已經(jīng)發(fā)生了微妙的改變。

當然，拋開滿減優(yōu)惠的因素，各家的平臺也有各自的優(yōu)勢品類。

比如，同一規(guī)格的蘋果iPhone 15 Pro，在拼多多的品牌價格和其他平臺相比，便宜600元左右。其中該產(chǎn)品頁面顯示“百億補貼，多多支付補貼901元”。

阿迪達斯品牌的某款男鞋，在李佳琦直播間的價格比其他平臺便宜80元左右；愛他美品牌某款奶粉，在李佳琦直播間里，雙罐價格接近其他平臺的單罐價格。

而電器方面，海信某款電視機在京東平臺自動滿減優(yōu)惠后，價格比直播間便宜了400元左右。

需要指出的是，上述產(chǎn)品的統(tǒng)計價格均為11月2日至3日，記者領(lǐng)完各類產(chǎn)品券后的單品當日成交價格。部分平臺主打滿減優(yōu)惠，除了店鋪自身優(yōu)惠折扣外，消費者若在平臺湊單成功，還能夠得到更低的單品成交價格。此外，直播間產(chǎn)品若在直播時下單，或有直播間其他紅包等福利疊加，因此上述統(tǒng)計價格僅供消費者參考。

此外，記者發(fā)現(xiàn)，部分出現(xiàn)在淘寶頭部主播李佳琦直播間的產(chǎn)品，基本不會在抖音、快手的頭部達人的直播間里出現(xiàn)相同規(guī)格。

多個主播告訴澎湃新聞記者，無論是哪個平臺，品牌方的產(chǎn)品價格都會在一定的控價范圍內(nèi)，不會為了引流而破壞自身的價格體系，主要為了保障商家在各個渠道的銷售利益，很少會出現(xiàn)給直播間的價格要比給經(jīng)銷商的價格（即出廠價）還要低的情況。

其中一位主播表示，即使直播間出現(xiàn)低價，也是品牌方在不同時間段給到不同直播間相似的低價，造成某一直播間、或是平臺短期內(nèi)價格最低的現(xiàn)象。如果品牌方和達人合作得不錯，基本會繼續(xù)合作，有的直播間除了控價外，也會控品。因此一般很少會出現(xiàn)某款產(chǎn)品集中在多個頭部達人直播間銷售的情況。

“我們公司在各平臺的產(chǎn)品定價控制得很嚴格，是為了推動品牌長期的發(fā)展，不賺快錢，也不被任何一方牽著鼻子走?！币患绎嬃掀放粕碳腋嬖V澎湃新聞記者，由于沒有倉儲物流的成本，其品牌產(chǎn)品線上定價比線下銷售要低，而在所有電商平臺的旗艦店上，定價都是一樣的，消費者看到的不同的成交價主要是平臺給到的補貼。

“但是給到李佳琦等頭部主播的價格會相對更低，本身頭部主播流量大，話語權(quán)也大，品牌會考慮給到更多的優(yōu)惠，或是最低價?！鄙鲜錾碳疫M一步補充道。

“由于受眾群體不同，相對天貓和京東，公司產(chǎn)品會在拼多多定價更低一點?！绷硪晃簧碳冶硎荆瑸榱舜虍a(chǎn)品知名度或者清庫存，某一時間段給到平臺或是直播間的定價確實會低于出廠價的情況。

上述商家表示，當前，除了拼多多，淘寶以及京東也推出了百億補貼，力度也都差不多。只是拼多多除了官方旗艦店還有很多第三方店鋪，有的產(chǎn)品出貨量大，公司會給到不同的經(jīng)銷商，這確實也給消費者加大了辨清正品的難度。

近幾年來，在電商平臺日活躍用戶數(shù)量和商家數(shù)量漸顯疲態(tài)的背景下，相比此前花樣百出的雙11，今年各家電商，不論是官方表態(tài)還是私下競賽，都在往低價和性價比上靠攏。

一位雙11資深用戶告訴澎湃新聞記者，盡管今年各平臺推出多種優(yōu)惠政策，把“低價”卷起來，但自己沒有像往年一樣“巨額”消費。對比各個平臺，有的平臺本身就屬于“常年都便宜”，不論何時可以作為底價參考，雙11期間各項優(yōu)惠活動疊加百億補貼，性價比一直很高。

上述用戶還告訴記者，有平臺推出的不少都是試用裝，現(xiàn)在也不需要囤貨了，“比雙11買大包裝算下來還便宜很多，很多都可以用這樣的方式薅到旗艦店的試用裝羊毛，算下來甚至低于頭部主播直播間的價格?！?/p>