蔻馳全新子品牌“蔻馳之城”（Coachtopia）在中國首次亮相。

“我們不僅將中國視為一個市場，也將其視為靈感的源泉。在過去的20多年里，我們在事業(yè)上也經(jīng)歷了起起落落，但這不會改變我們對中國經(jīng)濟增長的樂觀態(tài)度，對我們品牌客戶不斷增長的樂觀態(tài)度?！?/p>

第六屆進(jìn)博會期間，泰佩思琦（Tapestry）亞太區(qū)總裁、COACH中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊葆焱（Yann Bozec）在接受澎湃新聞記者專訪時表示，“每年進(jìn)博會，我們都會帶來很多創(chuàng)新，很多新鮮事物，很多新的概念，我們在這里展示和揭曉的一切總是令人驚嘆。進(jìn)博會是一個展示創(chuàng)新的絕佳平臺，參加進(jìn)博會對我們而言是一種激勵。”

年輕人正在推動奢侈品行業(yè)變革

談起過往參加進(jìn)博會的經(jīng)歷，楊葆焱眼中滿是興奮。他將進(jìn)博會上發(fā)生的一切視為“一個巨大的商業(yè)成功”。和往年一樣，今年泰佩思琦也早早簽約了下一屆進(jìn)博會。

去年，Coach憑借和上海本土品牌IP大白兔的聯(lián)名出圈。今年，第五次參加進(jìn)博會的泰佩思琦集團，將年輕的蔻馳之城（Coachopia）推上了舞臺，今年Coach的展臺以清新的淡藍(lán)搭配亮眼的橙色，在圓弧形的空間里，展示了許多可循環(huán)使用的材料和工具。

 “今年我們真的很想和參觀這里的人分享，我們在循環(huán)時尚上做的巨大努力，關(guān)注每個人都知道的問題，就是我們能為地球做些什么，最重要的是改變時尚界看待生產(chǎn)的方式?！睏钶犰透嬖V澎湃新聞記者，曾經(jīng)時尚界的生產(chǎn)過程是線性的：從地球上提取資源-生產(chǎn)-與客戶互動-然后將其帶回垃圾填埋場中，但這是不可持續(xù)的。

作為Coach旗下子品牌，Coachtopia主打循環(huán)時尚。楊葆焱介紹說，該品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品基本上都是由回收的材料制成的。在設(shè)計和生產(chǎn)過程中，產(chǎn)品中的各部件都可以被拆卸，并重新組裝成新的產(chǎn)品。這將大大延長產(chǎn)品的生命周期，讓產(chǎn)品與材料的生命周期齊平。楊葆焱稱，Coachtopia將在明年上半年正式登陸中國市場，在線上及部分線下商店推出?！?/p>

談及近年來奢侈品行業(yè)的年輕化趨勢，楊葆焱表示：“我們必須關(guān)注年輕消費群體，因為他們正在塑造未來?！痹谒磥恚贻p群體是變革的推動者，他們的想法正在影響到其他人群，今天的想法可能變成明天的現(xiàn)實，“我認(rèn)為這就是人類的故事，每一個新的世代都會帶來新的東西，繼續(xù)生命的旅程，這正是它美麗的地方。”

最近一年新開37家門店

如今，Coach進(jìn)入中國市場已經(jīng)有二十多年。

在楊葆焱看來，過去二十多年里，中國消費者發(fā)生了巨大的變化：他們從一個對奢侈品和時尚世界充滿好奇和專注的學(xué)生，轉(zhuǎn)變成奢侈品和時尚世界中的老師和專家?！笆澜缟蠋缀鯖]有哪里的消費者能與中國消費者的發(fā)展速度相比，因此我們非常專注于傾聽他們的聲音，與他們一起踏上旅程，去往他們想去的地方?！?/p>

在這個過程中，中國消費者的消費方式也發(fā)生了巨大改變。楊葆焱提及，疫情期間，COACH線下門店基本關(guān)閉，與此同時，品牌數(shù)字化快速發(fā)展，品牌與消費者之間的聯(lián)系更多是通過線上，通過APP進(jìn)行?！昂翢o疑問，數(shù)字化正變得越來越重要，但我們同時也很清楚，線下門店的體驗同樣至關(guān)重要。”楊葆焱表示，盡管一部分消費者開始通過線上方式獲得品牌和商品信息，并在網(wǎng)上下單。但絕大多數(shù)消費者也希望能夠到店與店員互動，在線下尋找到更多更新的體驗，“在這方面，泰佩思琦仍然具有優(yōu)勢?！?/p>

2022年，在第五屆進(jìn)博會上，楊葆焱曾表示，未來3年內(nèi)將在中國開設(shè)100家新店。如今又一屆進(jìn)博會，泰佩思琦也交出了自己的年度答卷。楊葆焱透露，2022年7月到2023年6月期間，Coach的新店計劃已經(jīng)完成了37家。“我們對中國長期的發(fā)展非常樂觀，我們非常樂意繼續(xù)在這里投資?！?/p>

除了新開門店，泰佩思琦還將在未來嘗試一系列新項目。例如開設(shè)一家一半是商店，一半是Coach公寓的店鋪?！拔覀冞€將把體驗和品牌或產(chǎn)品結(jié)合起來?！睏钶犰屯嘎?，最快今年年底前，集團將把COACH Café帶到中國，消費者可以在店內(nèi)品嘗到美味的食物和咖啡。