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眾所周知，這屆年輕人的逛街原則早就變成了“只逛不買”。對他們來說，逛商場更像是在進(jìn)行某種市場調(diào)研：

“這件毛絨外套正適合冬天逛迪士尼，那件辣妹上衣適合去蹦迪……”

他們連怎么搭配、能穿去什么場合都討論好了，但卻總是干脆利落地轉(zhuǎn)頭走人——在這場逛街游戲中，最令人興奮的早已不是試穿，而是和朋友玩猜價格的游戲。

當(dāng)逛街的本質(zhì)似乎回歸到了20年前，即便這屆年輕人自嘲錢包癟癟，并且被花樣百出的時尚潮流沖擊到審美疲勞之時，唯獨(dú)在一家叫做三福的百貨商店里，他們進(jìn)去了就出不來。迷失得久久不能自拔，甚至大買特買。

年輕人們還自發(fā)地在網(wǎng)上呼吁：“三福再多開點(diǎn)，開到我的城市來?！?/p>

其實年紀(jì)更大一些的人都知道，在某創(chuàng)優(yōu)品等生活零售小店開遍全國之前，三福百貨才是國內(nèi)快時尚雜貨鋪的鼻祖。

那時，三福還未開進(jìn)一線城市，它是成長于二三線城市的少女們在學(xué)生時代的共同記憶。但對于從未見過三福的年輕人來說，他們這幾年也沒少見證它將年輕消費(fèi)者一步步招入麾下的征途。

一種發(fā)型凌亂、長著香腸嘴的三?！俺笸尥蕖甭氏然鸨槿W(wǎng)。它不僅被做成了玩偶和掛飾，還出現(xiàn)在了令人意想不到的地方，比如發(fā)夾和帽子。

圖源@睡不著

評論區(qū)當(dāng)中，一半是在質(zhì)疑“誰會把這玩意戴在頭上”，而另一半則是“他們的設(shè)計師審美路子好野。雖然丑，但我好愛。”

三福給人的印象，首先是大。有經(jīng)驗的人會告訴你，“逛三福，至少是2小時起步的?！?/p>

這家店看似只是個向年輕人兜售雜貨的小鋪?zhàn)?，門口不過是擺滿了帽子、文具、小貼畫等小商品。實際上，開在商場里的三福，占地面積動輒上千平，深入走進(jìn)你就會發(fā)現(xiàn)，里面還別有洞天。

這里的官方定義是百貨商店，你也確實能在里面買到滿足衣食住行的各種物品。只不過，它們看似是日常所需，實則也可能毫無用處。

而在掉入三福宇宙的黑洞之前，新手都是從一頂帽子開始的。

“這里很少出現(xiàn)所謂的百搭基礎(chǔ)款，每一頂都有強(qiáng)烈的設(shè)計感。但要么過丑，要么美得過于突出，比如最近在網(wǎng)絡(luò)上小有名氣的Kitty帽?！?/p>

圖源@Lily

你根本來不及思索，戴著它是否能自如地行走在現(xiàn)實世界?！爱?dāng)你目之所及都是毛絨、水鉆、扎眼的熒光色……此情此景之下，穿什么都能找到與之匹配的帽子，毫無違和感?！?/p>

于是，你以為北上廣都做不到完全的穿衣自由，出身于二線城市福州的三福卻做到了。

“三福的設(shè)計師有一種不管你死活的審美?！?/p>

除了飾品之外，熒光色的運(yùn)用還大片地延續(xù)到了服裝上，雖然辣妹裝尺碼齊全，不只“白瘦幼”才能穿，但設(shè)計風(fēng)格讓人誤以為來到了亞文化發(fā)源地澀谷，“精致土比單純的土，還要土?！?/p>

別家沒有的穿搭風(fēng)格，三福為你填補(bǔ)空白；別家有的流行趨勢，三福也必須安排。比如今年的靴子，精準(zhǔn)拿捏y2k復(fù)古風(fēng)，不管什么鞋型、什么材質(zhì)，都得給它加上一副不知道是叫襪套、還是褲腿的東西。

抓夾、發(fā)箍、小發(fā)卡像大集上的蔥姜蒜一樣，在柜臺上被胡亂地堆成一座座小山，無論是當(dāng)季的還是過季的時尚元素，三福只想一股腦地全都堆在你身上，這注定了沒人能從三福里空著手走出來。

比起那些扎堆在繁華商區(qū)的快時尚品牌，三福的選址總是相對偏遠(yuǎn)，似乎地理位置就注定了它的價格閾值。以帝都為例，三福進(jìn)駐將近1年，已至少有4家門店，但最靠近城市中心的居然是在四環(huán)的五棵松，最遠(yuǎn)的甚至在五環(huán)開外的房山良鄉(xiāng)。

因為它實在遙遠(yuǎn)，以至于三福在網(wǎng)上火了這么久，北京年輕人還不知道，它已經(jīng)開進(jìn)了帝都。

即便需要驅(qū)車苦苦尋覓才能抵達(dá)，但便宜的價格，讓年輕人們依舊趨之若鶩?！罢f某衣庫已經(jīng)夠便宜的人，那應(yīng)該是還沒體驗過三福的性價比。”

即便你初來乍到，沒有任何優(yōu)惠券和會員折扣，三福的每一個貨架，本身也都在打折。

圖源@健康快樂

9.9兩件、19.9三件已然不值一提，在三福里，就連買包都可以是買一送一的。雖然有人在吐槽著“便宜沒好貨”，但更多人還是抱著一股堅定的信念感：

“都這么便宜了，但凡淘到點(diǎn)能用的東西都算我賺?！?/p>

當(dāng)價格達(dá)到了一種極致，消費(fèi)者對商品的評判機(jī)制便消失了，反而是主動的自我教育起來。

于是，每每遇見三福的首飾被一些網(wǎng)友吐槽成“廢銅爛鐵”，三福信徒不氣不急，而是耐心地在評論區(qū)勸你：

“銅鍍銀的，開水加鹽燙一燙就能變亮”；

“925銀發(fā)黑了，用指甲銼磨一磨就行”。

當(dāng)你可以用低廉的價格買到最炸裂的審美，小某書上的流行趨勢也就一律消失。在自成一派的三福宇宙里，“沒有任何時尚壓力，只選自己喜歡的就行?！?/p>

當(dāng)其他年輕人去逛一次會員倉儲超市之前，還需要在二手平臺上“求爺爺告奶奶”地有償借卡時——和別人拼卡、借卡，則是三福信徒們的常規(guī)操作，而且是完全免費(fèi)的。

這是一種不存在任何鄙視鏈的消費(fèi)場景，“遇見有人po出‘無償借’‘免費(fèi)用’的字眼，你唯一需要遵循的規(guī)則就是保持禮貌，且不隨便使用他的滿減優(yōu)惠券就行?！?/p>

80后北漂川川成為三福信徒十幾年了，她說，剛畢業(yè)那年，三福算得上自己在三線城市的老家唯一買得起、逛得起的店鋪了。

她買過12塊的沐浴露，買過59塊的打折小皮包，在三福的世界里，時尚是快的，就連打折速度也像是被摁下了加速鍵。

你也許見到過某衣庫的吊牌被紅色的打折標(biāo)簽貼得又厚又高，已經(jīng)看不清它到底是多少季前的舊款，更拿捏不清他們打折的套路和頻次。

但是在三福，“上周還標(biāo)價229元的連衣裙，這周可能就變成39了。”

圖源@瘦肉

北京女孩Lydia第一次逛三福，是在濱海城市泉州旅行的時候。她將這次體驗形容成“是一種迷失”。

因為不了解當(dāng)?shù)靥鞖?，沒帶夠合適的衣服，Lydia決定找一家快時尚服裝店，買些打折的基礎(chǔ)款湊合湊合?！爱?dāng)時大夏天的，我先被三福門口的毛線帽子吸引住了，又沿著文具貼紙的貨架一路迷失，完全忘了來商場的正經(jīng)事是買一身涼快、舒服、實用的衣服?！?/p>

旅行途中惜時如金的Lydia，也一不小心在三福里逛了將近兩個小時。最后，她用300多塊錢，買齊了一整身衣服，甚至包括了一個手鐲、一雙襪子，和一只包包。

“其實三福的價格未必比網(wǎng)絡(luò)上的某多多更加便宜，甚至稱不上旗鼓相當(dāng)。但是網(wǎng)購畢竟看不見摸不著，線下購物又讓人囊中羞澀——年輕人只敢迷失在三福里，并且放肆地消費(fèi)了一波?！?/p>

Ending：

小時候每天駐足在雜貨鋪，好不容易攢下十塊錢才能買得起那條塑料手鏈，如今年輕人也在三福里買到“殺紅了眼”。

川川說，自己本來戒了三福的癮，“30+的年紀(jì)，也不太適合再穿三福了。”但當(dāng)她看到三福的一款高領(lǐng)打底衫，疊加了會員折扣和某音的優(yōu)惠券，居然才39元一件，就又沒忍住剁手了。

看似迷失之下，三福信徒們也有屬于他們的消費(fèi)理論：

“你曾懷疑以低廉的價格，入手這些轉(zhuǎn)瞬即逝的潮流，到底是一種省錢，還是一種浪費(fèi)。但是快樂的感受貨真價實，這好像就夠了?！?/p>

【今日話題】

你知道三福百貨嗎？

三聯(lián)生活實驗室原創(chuàng)

原標(biāo)題：《這家百貨的“縣城審美”，正在教育全網(wǎng)年輕人》

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