你能接受要花錢的短視頻嗎？

11月16日，“抖音測試付費(fèi)短視頻”這一詞條沖上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

據(jù)報道抖音于近期測試視頻內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)，即用戶在平臺觀看部分視頻內(nèi)容時，需要付費(fèi)才能解鎖全部的內(nèi)容。

有媒體嘗試在抖音發(fā)布視頻，發(fā)現(xiàn)確有付費(fèi)視頻的新功能。

功能要求粉絲數(shù)不少于10萬等，頁面顯示，平臺或?qū)⒊槌?0%。

抖音付費(fèi)內(nèi)容協(xié)議顯示，更新日期為2023年10月17日，生效日期為2023年10月24日。

不同于此前的短劇內(nèi)容付費(fèi)，此番測試的付費(fèi)視頻內(nèi)容，不再局限于短劇這單一的短視頻類目。

測試中已包括日常、知識、娛樂等，只要是符合平臺規(guī)定的短視頻或者中長視頻，都可以設(shè)置為付費(fèi)可看。

這也就意味著，抖音內(nèi)幾乎所有的視頻都可以被創(chuàng)作者設(shè)置為付費(fèi)內(nèi)容。

這些付費(fèi)視頻都會提供免費(fèi)試看，試看結(jié)束后屏幕上則顯示“購買后可看”。

價格由視頻發(fā)布者自行決定，用抖幣進(jìn)行支付（1抖幣=0.1元）。

在退款政策上，付費(fèi)直播內(nèi)容在未進(jìn)入直播間及未開播等有限情況下可以申請退款，但付費(fèi)點(diǎn)播內(nèi)容則不支持退款。

此外，抖音客服還回應(yīng)稱：“遇到付費(fèi)視頻可能是作者開啟了付費(fèi)功能，如果不想看可以劃走。當(dāng)然，視頻內(nèi)容是否付費(fèi)取決于作者是否開啟這一功能，抖音無法干預(yù)。具體收取的費(fèi)用由作者根據(jù)相應(yīng)規(guī)則自行決定?！?/p>

抖音為什么會這么做？

會被用戶接受嗎？

對此，每日經(jīng)濟(jì)新聞記者宋美璐和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

用戶會激烈反對，口頭上。心底還是偶爾會付費(fèi)的，但不會是常態(tài)。

抖音的做法，并不奇怪。

短視頻需要拓寬消費(fèi)場景，內(nèi)容付費(fèi)是題中應(yīng)有之意，進(jìn)行試錯是抖音作為頭部短視頻平臺的必然選擇。

短視頻內(nèi)容付費(fèi)，可覆蓋的領(lǐng)域較多，包括但不限于短劇、知識等內(nèi)容。

本質(zhì)上這是抖音在直播帶貨進(jìn)入平穩(wěn)期之后，為平臺內(nèi)容創(chuàng)作者提供的新收益模式選擇。

尤其是部分垂直領(lǐng)域創(chuàng)作者在其內(nèi)容不適合帶貨、也缺乏流量收益的情況下，用來留住創(chuàng)作者的方式。

由于并非全面付費(fèi)或會員制，用戶不會對其真正產(chǎn)生反感。

內(nèi)容創(chuàng)作者也會圍繞付費(fèi)與流量的平衡和自身屬性，謹(jǐn)慎選擇是否收費(fèi)。

用戶的反感原因也是來源于共享免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)慣性思維

由此，網(wǎng)民對付費(fèi)二字天然反感，在熱搜相關(guān)話題下反饋不佳也是正常。

但畢竟也不可能是不是全面收費(fèi)，只是部分適合付費(fèi)場景的內(nèi)容會做出選擇。

而足夠海量的免費(fèi)內(nèi)容下，用戶擁有足夠自由的選擇權(quán)。

因此無須過分解讀或擔(dān)憂，也不會超越直播帶貨的主流付費(fèi)場景。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）