沒(méi)趕上暑期檔，就搞雙十一、雙十二嗎？

距離2023年結(jié)束僅剩下1個(gè)月時(shí)間，諸多游戲公司也紛紛上線新游戲，趕著最后一個(gè)季度沖一沖KPI。

在最后的一個(gè)季度，有多家游戲公司超過(guò)10款新游將要上線。

Appstore顯示，三七互娛于11月3日推出《扶搖一夢(mèng)》，愷英網(wǎng)絡(luò)在10月26日上線《石器時(shí)代：覺(jué)醒》、并于11月21日推出《納薩力克之王》（由B站代理）。

世紀(jì)華通的《七人傳奇：光與暗之交戰(zhàn)》于10月14日推出、《饑荒：新家園》預(yù)計(jì)也在今年最后一天推出。

如此密集的沖擊新游，或許是受到了暑期檔的刺激。

10月11日，萬(wàn)聯(lián)證券發(fā)布一篇傳媒行業(yè)的研究報(bào)告。

報(bào)告指出，8月游戲市場(chǎng)持續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，舊游穩(wěn)定發(fā)揮，新游表現(xiàn)突出。

收入榜單頭部前三名依次是騰訊《王者榮耀》、網(wǎng)易《逆水寒》和騰訊《和平精英》，騰訊系游戲8月份前十席位占據(jù)6席。

在舊游領(lǐng)域，更進(jìn)一步有難度。

而在新游之上，或許可能爆款。

基于這樣的心理，游戲公司開(kāi)始卷起來(lái)了。

如此內(nèi)卷，對(duì)于游戲行業(yè)是好是壞？

將要上線的游戲中，很多也都是騰訊的游戲，新游戲?qū)⑷绾瓮粐?/p>

剛剛過(guò)去的國(guó)慶檔，游戲買量不是很明顯，是否意味著游戲公司改變，更為注重內(nèi)容品質(zhì)？

雙十一之中，游戲公司占了電商流量的便宜沒(méi)？

而接下來(lái)的雙十二，買量的公司是否會(huì)增多？

對(duì)此，華夏時(shí)報(bào)記者于玉金和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：

雙十一前后，激戰(zhàn)的不止是電商，還有游戲。

可以預(yù)見(jiàn)，雙十二，在電商偃旗息鼓之時(shí)，游戲卻會(huì)卷土重來(lái)、趁虛而入。

用新游沖擊爆款，哪怕再卷也要沖。

保持發(fā)布新游的頻次，除了拿下版號(hào)的必然外，也有公司為了顯示肌肉和提振信心的因素。

目前，國(guó)內(nèi)新游戲較為集中在二次元、女性之類垂直細(xì)分市場(chǎng)，暫時(shí)看不出誰(shuí)能爆款。國(guó)內(nèi)游戲往往爆款都很意外。

新游密集上線，也形成了高頻試錯(cuò)，如近期游戲廠商在二次元、休閑類游戲上的廣泛進(jìn)擊，為上述垂直品類的破圈創(chuàng)造了可能。

這種“內(nèi)卷”也有希望讓上述品類從單爆款形態(tài)中走出，進(jìn)而形成真正具有大眾影響力、多游戲選擇和玩法創(chuàng)新的爆款品類。

想要突破網(wǎng)易、騰訊的大廠包圍圈，最好的辦法是在創(chuàng)新體驗(yàn)的同時(shí)，專注小而美，其精品游戲選擇也要從重度游戲向類似獨(dú)立游戲的角度傾斜，或許能意外爆發(fā)。

至于雙十一，游戲公司參與買量獲得了什么，愚以為：

買量的獲客成本正在提高，這使得除傳奇類游戲或一些休閑游戲偏重于買量外，主流游戲公司開(kāi)始更多的將資金投入到研發(fā)上，去打造自己的精品游戲。

買量依然會(huì)持續(xù)，但會(huì)局限于一些老游戲換皮的品類中。

雙11買量則未必，彼時(shí)流量在電商，游戲大手筆買量，獲客成本更高。

但雙十二，電商這一波操作是不太想折騰。

游戲公司，就有了趁虛而入的機(jī)會(huì)。

作者 張書(shū)樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫(xiě)作從入門(mén)到精通》（清華大學(xué)出版社）