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“粉絲想救偶像，運營想救自己?！?/p>

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作者 / 烏賊Nyan

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當(dāng)字節(jié)宣布將大規(guī)模收縮朝夕光年的游戲業(yè)務(wù)時，慌神的不只是朝夕光年的員工，還有A-SOUL粉絲們。

上周日（11月26日），消息靈通的粉絲在A-SOUL粉絲群發(fā)布字節(jié)即將裁撤游戲的傳言以后，這些粉絲在一天時間里，經(jīng)歷了由看樂子到焦慮的全過程。這也是整個2023年，中國虛擬主播圈子觀眾心態(tài)變化的縮影。

當(dāng)A-SOUL還在為自家的游戲《星球重啟》打call站臺時，殊不知一場面向整個虛擬偶像的關(guān)停大幕正徐徐拉響。

被“尋求剝離”的A-SOUL

11月26日，A-SOUL成員們準時開啟了直播，今天的直播內(nèi)容是繼續(xù)宣傳朝夕光年發(fā)行的新游戲《星球：重啟》。四名成員全員上線，和以往為游戲產(chǎn)品宣傳時一樣，成員們在搭建的游戲場景中跳起了舞，進行一番互動后，就開始了《星球：重啟》的游玩，過程中成員們因為不太熟悉操作，互相竊竊私語，詢問著如何繼續(xù)游戲的操作。

同樣竊竊私語的還有A-SOUL敏銳的粉絲們，小宇就是其中一員。看著A-SOUL跳著《我最紅》的他突然發(fā)現(xiàn)粉絲群里有人發(fā)來截圖，“說《星球：重啟》這個游戲就要被母公司賣掉了，而且整個朝夕光年還面臨著被關(guān)停的危機?！弊鳛橐幻麖?020年“萬象天引”時代就成為“一個魂”（A-SOUL團粉稱呼）的小宇，自然知道A-SOUL就隸屬于朝夕光年旗下，所以他心里咯噔一下，但群里其他人都不以為意，覺得一條聊天記錄不能鑒定為真。

由于“一個魂”們構(gòu)成十分復(fù)雜，經(jīng)常有人在群里發(fā)一些奇怪的聊天記錄截圖用來欺騙單純的粉絲，并稱之為“釣魚”。很快，粉絲們的閑聊就把這張截圖刷過去了，小宇也下載了《星球：重啟》，希望能和A-SOUL成員們在游戲里偶遇。

很快，粉絲群里有人再一次發(fā)出了這張截圖，并說現(xiàn)在消息已經(jīng)傳遍了，就連小紅書和脈脈上都有了相關(guān)內(nèi)容，甚至登上了熱搜，還說“這次枝江真的要倒閉了”。小宇意識到，這次可能真要壞事了。打開貼吧的他發(fā)現(xiàn)，無論是虛擬主播討論大本營的v吧，還是現(xiàn)在A-SOUL粉絲聚集地的4soul吧，都有人發(fā)帖在討論這件事。

v吧上樂子人居多，不少其它虛擬主播的粉絲都希望A-SOUL解散后能帶一份流量給到自己的小偶像，也有已畢業(yè)（長期停止活動）虛擬主播的粉絲在歡迎一個魂加入；而4soul吧上粉絲們卻在出謀劃策，有的人希望A-SOUL交給樂華接盤，也有人想著四名主播可以直接交給抖音托管。

A-SOUL在直播中并沒有透露更多的消息，四名成員兢兢業(yè)業(yè)地完成了當(dāng)天對《星球：重啟》的直播任務(wù)，和粉絲說了再見。而小宇則陷入了悲傷的情緒之中，喜歡A-SOUL這么多年，看著自己喜愛的團體從五人變?yōu)樗娜?，又?jīng)歷了被開盒的風(fēng)波，身邊的同好粉絲們不斷退坑，如今，A-SOUL的故事就要戛然而止了嗎？

11月27日中午，字節(jié)跳動對外確認了大規(guī)模收縮游戲業(yè)務(wù)的消息，粉絲群里的傳言一下子成了真，粉絲們除了等待A-SOUL官方下場給大家吃顆定心丸，沒有別的辦法。

下午，有消息人士爆料稱A-SOUL的團隊也受到了本次收縮影響，但“補償?shù)轿唬瑩?jù)說不錯”。A-SOUL官方在B站發(fā)布了動態(tài)，表示“相關(guān)調(diào)整對企劃影響有限，企劃所有工具人將一如既往推進既定工作，努力將心目中的枝江更好地呈現(xiàn)在小伙伴們面前?！毕矚g咬文嚼字的粉絲們意識到，“影響有限”就是團隊真的被影響了，“一如既往”就是站好最后一班崗，自己喜歡的A-SOUL這下又危險了。

與此同時，有消息稱已經(jīng)有企業(yè)向字節(jié)跳動對A-SOUL進行詢價，但得到的報價在買家們看來，溢價過于嚴重，根據(jù)知情人士向靠譜二次元（公眾號ID:kpACGN）透露，現(xiàn)在A-SOUL的售價高到很多潛在買家都買不起，“是個大概把自己成本投入全算在內(nèi)的價格?！边@讓粉絲們期待的樂華重新接盤A-SOUL的愿望直接落空，也變相說明了現(xiàn)在A-SOUL同樣屬于“尋求剝離”的業(yè)務(wù)，回歸抖音或是一場空談。

不過，虛擬主播流量的衰退，在2023年已經(jīng)成為定局。作為成功在風(fēng)口上收割大量粉絲的A-SOUL，也并不能躲過這一輪風(fēng)口退卻的影響。A-SOUL是否會繼續(xù)活動的主動權(quán)，一直掌握在字節(jié)跳動手里，而粉絲的期待與熱愛，只是字節(jié)跳動參考的一小部分。

褪色的熱愛撐不起皮套人的明天

在外界看來，字節(jié)對于A-SOUL的期待和粉絲的想法并不相同。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)普遍認為，A-SOUL只是字節(jié)探索虛擬社交領(lǐng)域的一顆棋子。當(dāng)虛擬主播在國外有一定聲量伺機搶占中國市場時，字節(jié)和樂華共同組建了A-SOUL，用互聯(lián)網(wǎng)+娛樂的思路嘗試打開市場，陰差陽錯之下得到了成功的反饋。

隨著樂華退出對A-SOUL的支持，轉(zhuǎn)而自營新的虛擬團體EOE之后，由字節(jié)獨自運營的A-SOUL開始在技術(shù)上邁進。先是入駐Pico進行VR直播，試水VR演出。后有技術(shù)團隊在直播場景等方面下足功夫，實現(xiàn)了A-SOUL虛擬城市“枝江”的開放世界。

但這些技術(shù)上的突破很難讓粉絲買單，國內(nèi)虛擬主播的觀眾們對偶像的熱愛更多基于“人”，再強的技術(shù)力只是作為中之人進行更好表演的陪襯。當(dāng)A-SOUL在今年5月份發(fā)生新一輪“開盒”事件，陸續(xù)傳出中之人的負面消息后，A-SOUL的熱度就發(fā)生明顯下滑，除了人氣不強且中之人沒有大負面的成員貝拉之外，其他成員的訂閱付費人數(shù)均有明顯下降。

A-SOUL成員近一年直播付費訂閱用戶變化

投入不小的A-SOUL在今年的商業(yè)化探索上也并未止步，除了和朝夕光年的《星球：重啟》進行了推廣之外，A-SOUL還與《原神》、《光·遇》、《生死狙擊2》、零跑汽車、英特爾等游戲和品牌進行了直播合作，增加了一部分A-SOUL的商業(yè)化收入，但這些合作都集中在暑期之前，在大量的開盒事件發(fā)生后，品牌合作也陷入停滯。

其它由企業(yè)支持的虛擬主播日子也并不好過，欠薪、跑路的公會已經(jīng)出現(xiàn)。2023年8月，海外虛擬主播Hiiro直播時透露其在國內(nèi)的代理公會普羅維登長期拖欠直播工資，而普羅維登旗下的其它主播也在同一時間紛紛爆出公會拖欠工資的情況，而普羅維登幕后公司的法人在事發(fā)后直接失聯(lián)，總經(jīng)理兼制作人開啟直播承諾會努力解決問題后也隨即消失。后來，在NGA論壇有人爆出普羅維登法人已前往澳洲，而制作人也前往北美躲債的消息。

Hiiro在上個月發(fā)布視頻稱欠薪已經(jīng)初步得到解決，自己將加入VSPO英雄體育旗下的虛擬主播公會，更換形象開啟新的直播生涯。而新公會只會幫助她進行人民幣到本國貨幣的結(jié)算，以及包括更換新形象在內(nèi)的部分脫離原公會的版權(quán)內(nèi)容支持。其他普羅維登的虛擬主播則沒有這么好運，大多只能通過法律途徑解決欠薪問題，而在這一期間，不少虛擬主播因為依舊受到合同的限制，只能重新開設(shè)賬號，制作形象，從零開始做起無公會的個人勢主播。

個人勢已經(jīng)成為了今年流行的趨勢。許多虛擬主播的公會開始逐步放棄虛擬直播業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)向發(fā)展更賺錢的直播帶貨、短劇領(lǐng)域。企業(yè)勢虛擬主播雖然在虛擬主播圈內(nèi)收入不錯，但投入的成本和產(chǎn)出的利潤根本無法和帶貨、短劇領(lǐng)域的利潤相提并論。在互聯(lián)網(wǎng)、直播公會紛紛撤出虛擬主播領(lǐng)域的背景之下，不少個人勢虛擬主播依舊選擇堅持，外加不少新人主播的入場，讓今年的B站虛擬主播區(qū)總體的流水并未出現(xiàn)下滑的現(xiàn)象。

退出A-SOUL，不再做成員珈樂的主播三松許在2023年活動不斷，雖然同樣經(jīng)歷了一系列被開盒的風(fēng)波，但她依舊舉辦了個人線下演唱會，同時保持著穩(wěn)定的直播頻率，收獲了不少的新粉絲。當(dāng)然，在付費粉絲訂閱上，三松許和珈樂的巔峰時期依然有著不小的差距，但也比從零開始的B站新人主播們強上不少。

這也是目前企業(yè)勢轉(zhuǎn)個人勢虛擬主播的普遍現(xiàn)象，有企業(yè)支持的虛擬主播在變?yōu)閭€人獨立運營后，因為失去了企業(yè)在資金、技術(shù)、策劃、運營等方面的支持，在收入和粉絲熱度上都會形成落差，如果主播本人無法接受這種落差，則會很快停止活動。但大部分主播在B站上的直播收入并不算高，不少沒法維持溫飽的主播不得不嘗試入駐快手、抖音、微博等平臺，在一群獵奇觀眾的包圍下，展開完全不同于B站的“皮套人探險之旅”。

“好好活著”

11月27日晚，A-SOUL官方臨時開啟了直播，標(biāo)題里寫著“好好活著”，畫面里，一對羊駝（即為A-SOUL服務(wù)工具人的形象）依偎在一起，放著A-SOUL過去的種種貼片，里面是一場又一場關(guān)于A-SOUL的過往，羊駝不時擺出歡呼、跟跳或是揮手的動作，最后在四人時代的《有沒有那么一首歌》完播后羊駝謝幕，encore時間中，羊駝將背景音樂調(diào)成了五人時代相對稚嫩的一首《星星》：

「我們是天上的星星 在天空相遇又分離 用溫暖微弱的光 照亮了彼此的心」

這首歌演唱于2022年的5月7日A-SOUL的直播，那也是A-SOUL以五人形式出現(xiàn)的最后一場常規(guī)直播。三天過后，珈樂退團事件爆發(fā)，A-SOUL開始了第一次動蕩。

而當(dāng)時就被不少人判了死刑的A-SOUL，至今已經(jīng)繼續(xù)存在了567天，這次又被判了死緩的A-SOUL，一邊在準備著出道3周年的直播，一邊告訴著自己和朝夕光年的伙伴們：“一起好好活著吧。”

“虛擬”的屬性將再一次顯現(xiàn)在A-SOUL身上，粉絲們能記住嘉然、向晚、乃琳、貝拉的音容笑貌，也能對工具人羊駝的形象印象深刻，但今天還喊話“好好活著”并為之努力的A-SOUL成員和幕后工作者，或許會在12月，或許是在春節(jié)前，迎來優(yōu)化出局的結(jié)局。

虛擬的枝江依舊在那里，看起來什么都沒變。當(dāng)站在枝江背后的人漸漸離開，一切都已經(jīng)成了泡影。

— 全文完 —

原標(biāo)題：《2023年，A-SOUL們還能「好好活著」嗎？》

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