一波接一波的冷空氣，終于讓國內(nèi)大部分地區(qū)有了凜冬已至的實(shí)感。

降溫時(shí)穿不穿秋褲的陳年老梗，如今似乎已經(jīng)不再是問題。一些人到了年紀(jì)，不用媽媽嘮叨，就會(huì)自覺穿上秋褲；而另一些人，則致力于尋找一切可以代替秋褲的東西。

媽媽的嘮叨里永遠(yuǎn)少不了秋褲。（圖/《少年派》）

今年秋冬，以往流行的打底褲、“光腿神器”都不好穿了，不想穿秋褲的年輕人盯上了鯊魚褲。這種褲子與瑜伽褲相似，但比瑜伽褲更具塑形功能，面料以氨綸、錦綸為主，追求仿鯊魚皮的質(zhì)感。

就拿“雙11”的數(shù)據(jù)來說，年輕人買爆了兩個(gè)剛成立沒多久的鯊魚褲品牌，SINSIN和MissWiss。半個(gè)月內(nèi)，SINSIN賣了265萬條鯊魚褲，MissWiss鯊魚褲銷量在某電商平臺的戶外運(yùn)動(dòng)商品榜上排到第二，僅次于阿迪達(dá)斯的羽絨服。

但也有人吐槽：“鯊魚褲，難道不是某種意義上的秋褲外穿？”

自從十多年前多個(gè)娛樂圈明星公開表達(dá)對秋褲的排斥后，秋褲就成了“土”的代名詞。雖說近年來隨著設(shè)計(jì)迭代，秋褲在年輕人中的接受度提高了些，但實(shí)在要選的話，還是那些顯瘦的褲襪更受歡迎。

11月底，拼多多《初冬女性消費(fèi)熱門商品榜單》顯示，熱銷商品前三名分別是ins潮秋冬外套、鯊魚褲、“光腿神器”。

偶像劇中的“光腿神器”，被網(wǎng)友吐槽“一眼假”。（圖/《以愛為營》）

作為秋褲的替代品，“光腿神器”在還是名為“肉色加絨打底襪”的時(shí)候并不受青睞，前幾年換了名字忽然就紅遍大江南北，隨手點(diǎn)開一個(gè)直播間都在吆喝它有多好穿，主打一個(gè)“穿了就像沒穿”。如今，購物軟件上搜到的“光腿神器”，銷量動(dòng)輒破百萬，“可以穿的粉底液”“仿真膚”“素肌感”……宣傳詞一個(gè)比一個(gè)夸張。

別以為“光腿神器”是女生專屬，其實(shí)男生也在買。僅在2019年，某寶上近3億條打底褲是被男士買走的。在知乎上，“男生能不能穿光腿神器”“男生光腿神器推薦”等問題多達(dá)幾十個(gè)，部分問題的瀏覽量也十分可觀。男生們對它的評價(jià)是十分保暖，可以當(dāng)秋褲穿，而不少商家也推出了男款“光腿神器”。

關(guān)于男生穿“光腿神器”的問題，瀏覽量高達(dá)300W。（圖/問答平臺截圖）

到了今年，“光腿神器”突然被拉下了神壇。一開始，有網(wǎng)友發(fā)小紅書吐槽它是現(xiàn)代刑具，穿上連腳都小了好幾個(gè)碼，實(shí)在勒人。很快，越來越多的人都跟著細(xì)數(shù)“光腿神器”的不是：褲襪款磨腳趾、踩腳款勒腳心，“一鍵瘦腿”更是勒得人喘不過氣，走幾步就掉襠，動(dòng)不動(dòng)就勾絲，能不能買到好穿的“光腿神器”全憑運(yùn)氣。

不少網(wǎng)友曬出被“光腿神器”勒小的腳。（圖/網(wǎng)絡(luò)截圖）

但不想穿秋褲的年輕人并不會(huì)就此罷休，他們會(huì)自己動(dòng)手改造“光腿神器”，有把腳趾的里絨部分剪掉的，還有給腰側(cè)、大腿側(cè)開洞的，一番操作下來，穿上也許舒服了，而被剪掉的地方也漏風(fēng)了。

網(wǎng)友們拿起剪刀，自己改造“光腿神器”。（圖/網(wǎng)絡(luò)截圖）

還有人稱，無論網(wǎng)紅主播怎么吹，買到手的“光腿神器”沒有一個(gè)真能讓“假光腿”看起來自然，換個(gè)光照環(huán)境就暴露無遺。

與其糾結(jié)“假光腿”是否逼真，倒不如研究不光腿也好看的方法。于是，藏在外褲里面的黑色連褲襪、加絨打底褲甚至是過膝襪，訴說著年輕人不穿秋褲的倔強(qiáng)。當(dāng)然，連褲襪也可能跟“光腿神器”一樣勒腳，過膝襪更是容易往下掉。

過膝襪，不如秋褲。（圖/網(wǎng)絡(luò)截圖）

這些替代方案還不夠，年輕人就投向了瑜伽褲的懷抱。畢竟秋冬季節(jié)太冷，換個(gè)衣服都可能成為健身前的一道難關(guān)。本就有許多人日常穿瑜伽褲，如果把瑜伽褲當(dāng)秋褲穿，到了健身房脫下衣服就開練，豈不美哉？

不過，現(xiàn)實(shí)會(huì)教訓(xùn)每一個(gè)把瑜伽褲當(dāng)秋褲穿的天真人兒。有網(wǎng)友內(nèi)穿瑜伽褲出門的第一天就被“凍哭了”。原因很簡單，瑜伽褲主打排汗，透風(fēng)散熱肯定是一流的，雖然貼身，但并不保暖。

把瑜伽褲當(dāng)秋褲穿，如同冬天穿冰袖。（圖/網(wǎng)絡(luò)截圖）

基于以上痛點(diǎn)，年輕人又盯上了瑜伽褲的一個(gè)細(xì)分品類——鯊魚褲。

其實(shí)，鯊魚褲并不是今年才有的概念。隨著一兩年前瑜伽褲的爆火，鯊魚褲就已經(jīng)蹭過熱度，不過在當(dāng)時(shí)，它還只是被當(dāng)成瑜伽褲的別名，而且混在一眾打底產(chǎn)品中，鯊魚褲并不算出眾。

直到今年，鯊魚褲突然火了，究其原因，一是吃了“光腿神器”被詬病的紅利，二是得益于新網(wǎng)紅品牌的營銷。

至少，“光腿神器”的痛點(diǎn)，在鯊魚褲這兒都不會(huì)出現(xiàn)。鯊魚褲以黑、灰等顏色為主，跟露膚不搭邊，自然沒有真假問題，布料也不容易勾絲，而且還更提臀顯瘦，不怕臃腫。

鯊魚褲穿搭。（圖/網(wǎng)絡(luò)截圖）

但要說鯊魚褲跟瑜伽褲有什么區(qū)別，普通消費(fèi)者并不十分清楚，實(shí)際上這一品類也沒有標(biāo)準(zhǔn)的定義。鯊魚褲之所以能爆火，還得靠品牌們想方設(shè)法培養(yǎng)用戶心智，使之憑借塑形效果在市場上脫穎而出。

SINSIN品牌聯(lián)合創(chuàng)始人向媒體透露，2021年創(chuàng)立品牌時(shí)，市場上缺少年輕化的塑形品牌，設(shè)計(jì)風(fēng)格重功能而輕美感，他們也曾模仿瑜伽褲做種草廣告，反而讓消費(fèi)者更難以區(qū)分二者。因此，品牌最終選擇走“輕塑形”的道路，試圖在舒適與塑形之間找到平衡。

而另一個(gè)成立僅3個(gè)月的鯊魚褲品牌MissWiss，同樣打出了“3D微壓塑形”的口號，且出道之初就請了張柏芝代言，明星同款的標(biāo)簽吸引了不少人。

打著“輕塑形”旗號的鯊魚褲品牌。（圖/購物平臺截圖）

一番操作下來，鯊魚褲終于迎來了屬于它的網(wǎng)紅時(shí)刻，社交平臺上隨處可見種草帖，線下也能見到“上身寬松衛(wèi)衣，下身鯊魚褲”的流行穿搭。天氣一冷，鯊魚褲還能當(dāng)秋褲穿，有嘗試過的網(wǎng)友表示：“鯊魚褲很光滑，外褲的褲腿就不會(huì)往上‘出溜’，而且顯瘦?！?/p>

但和“光腿神器”一樣，一旦火起來，工廠和品牌都在賣，缺乏標(biāo)準(zhǔn)，品控也參差不齊，鯊魚褲的風(fēng)評就褒貶不一了。

說好的光滑，膝蓋前后還是可能有褶皺；宣傳的“微塑形”很難說是真的塑形了，還是心理作用；有時(shí)候也許塑形了，但它變得和“光腿神器”一樣勒人，買它還有什么意義？另外有消費(fèi)者表示，如果腿型本就不好看，穿上鯊魚褲只會(huì)暴露缺點(diǎn)，并不能起到修飾作用。

（圖/網(wǎng)絡(luò)截圖）

何況到了真正寒冷的北方，就算是加絨的鯊魚褲也未必足夠保暖。

網(wǎng)友評論。（圖/網(wǎng)絡(luò)截圖）

看來，作為年輕人的新秋褲，鯊魚褲還沒到完全被馴化的程度。

當(dāng)然，有人會(huì)說，鯊魚褲的爆火又是一種身材焦慮的體現(xiàn)。

正如這些鯊魚褲品牌發(fā)現(xiàn)的那樣，如今的年輕人更追求穿搭的舒適，所以舊式的塑形內(nèi)衣早就過時(shí)了，但年輕人也不會(huì)拒絕以舒適為前提的好看，如此一來，“微塑形”才有了市場空間。

從頭裹到腳的臃腫穿搭，年輕人是拒絕的。（圖/《來自星星的你》）

而“微塑形”這個(gè)細(xì)分賽道，不得不說是品牌們卷出來的。

自從瑜伽褲火了以后，戶外健身品牌、傳統(tǒng)服飾品牌、內(nèi)衣品牌也都賣起了瑜伽褲，想在這個(gè)市場中分一杯羹。你一條瑜伽褲賣上千元，我就主打百元級別的性價(jià)比，但大家都是瑜伽褲，消費(fèi)者該怎么選？因此，對品牌而言，把產(chǎn)品做出區(qū)別就顯得格外關(guān)鍵。

和肉色打底襪的搖身一變類似，瑜伽褲分成了各種不同的種類，除了鯊魚褲，還有飛機(jī)褲、氧氣褲、芭比褲等，功能上到底有多大區(qū)別暫且不論，時(shí)尚的名字就足以拉攏年輕消費(fèi)者，擁有成為網(wǎng)紅單品的可能。再加上“微塑形”的噱頭，更不怕沒人買單。

Lululemon的瑜伽褲售價(jià)高達(dá)千元，但到底跟普通瑜伽褲有什么區(qū)別？（圖/Unsplash）

但也有消費(fèi)者吐槽：“一些瑜伽褲主打所謂的軟糯質(zhì)感，穿在普通人身上，真的很像秋褲?！庇蟹b行業(yè)的人士表示，如果按照“穿在外褲里面的褲子”來定義秋褲，那么打底褲、瑜伽褲、鯊魚褲等確實(shí)可以當(dāng)作“新式秋褲”，即使它們的保暖效果可能不如傳統(tǒng)秋褲。

網(wǎng)友分析瑜伽褲不能當(dāng)秋褲穿的原因。（圖/網(wǎng)絡(luò)截圖）

發(fā)展多年的傳統(tǒng)秋褲市場相對穩(wěn)定，除了季節(jié)性波動(dòng)以外，一般不會(huì)產(chǎn)生太大的需求增量。因此，對秋褲而言，新的產(chǎn)品形態(tài)和年輕化品牌也很重要。

事實(shí)上，這些年秋褲同樣在迭代更新，迎合年輕人冬日的顯瘦需求。為了擺脫“土”，除了改大紅大紫為馬卡龍、莫蘭迪色系之外，諸如優(yōu)衣庫、蕉內(nèi)、Ubras等品牌還會(huì)用熱皮、德絨、肌底衣等概念吸引年輕人，主打輕薄又保暖。如此一來，平日里三五十元一條的秋褲便可以賣到上百元。

瑜伽褲可以賣上千元一條，秋褲也可以賣得很貴。（圖/賈玲小品《等你回家》）

鯊魚褲亦是如此。網(wǎng)紅品牌的鯊魚褲150元一條，而1688上源頭工廠的鯊魚褲價(jià)格從十幾元到四十幾元的價(jià)格不等，有從業(yè)者對媒體透露，該品類的技術(shù)門檻不高，毛利率卻超過60%。

不過，最近羽絨服紛紛賣出幾千元的高價(jià)，在寒冷超級加倍的情況下，北方的年輕人也顧不上顯瘦好看，最終還是集體穿起了軍大衣和花棉襖。“一個(gè)人穿可能比較尷尬，一群人穿就叫時(shí)尚?！?/p>

集體穿上軍大衣的大學(xué)生。（圖/網(wǎng)絡(luò)截圖）

不得不說，便宜、暖和、好看，幾乎是冬日穿搭的“不可能三角”。如果真的冷過了頭，就算“光腿神器”和鯊魚褲的風(fēng)吹得再大，這屆年輕人也還是會(huì)選擇性價(jià)比最高的保暖方式。

撰稿 阿 瑞

原標(biāo)題：《年輕人的新秋褲，好看不抗凍》

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