前言

11月26日，歷時10天的第二十一屆廣州國際汽車展覽會落下帷幕，觀眾首次突破80萬人次，達(dá)84.7萬人次，期間舉辦67場新聞發(fā)布會。得益于承上啟下的時間節(jié)點(diǎn)和得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢，廣州車展既是每年國內(nèi)A級車展的“收官之戰(zhàn)”，也被視為分析來年車市的“風(fēng)向標(biāo)”。

年底壓軸登場的廣州車展，吸引了來自國內(nèi)外的眾多汽車品牌，展區(qū)面積達(dá)到22萬平方米，共有1132臺新車參展，其中有469輛是新能源汽車。本屆車展以“新科技·新生活”為主題，共有全球首發(fā)車59臺，概念車20臺亮相。

根據(jù)苗建信息傳播影響力指數(shù)（MJBI指數(shù)）模型（注1），對參展的100余家（注2）汽車品牌及其旗下產(chǎn)品進(jìn)行了傳播熱度指數(shù)排名。

作者丨苗建研究院

苗建信息分析發(fā)現(xiàn)：

據(jù)苗建信息監(jiān)測系統(tǒng)顯示，本屆廣州車展總傳播聲量370.7萬，同比增長超過200%；

電動化、智駕系統(tǒng)與智能座艙是本屆車展的核心關(guān)鍵詞。在電動化方面，本次展出的新能源車469輛，占展車總數(shù)的41.4%，創(chuàng)下廣州車展新能源汽車參展記錄。其中，中國品牌新能源展車350臺，在所有新能源展車中占比超過七成；

“鴻蒙智行”攜問界、智界兩個品牌，首次以獨(dú)立身份參展，展出的問界M5、M7、M9，智界S7等車型，均搭載鴻蒙智能座艙。其中，智界S7是首次登陸車展；

8款MPV齊上陣，新能源品牌燃起MPV大戰(zhàn)，理想MEGA、小鵬X9領(lǐng)銜，廣汽傳祺E8、魏牌高山、沃爾沃EM90等共同搶鏡。與以往的車展不同的是，MPV車型占據(jù)了多個品牌的C位，新能源MPV占據(jù)主導(dǎo)；

傳統(tǒng)的汽車展臺化身大型直播間，引入了直播帶貨的銷售模式，上汽智己、極氪、理想汽車等展臺有大批主播或車企工作人員以優(yōu)惠券和購車福利等方式進(jìn)行現(xiàn)場直播銷售，這是今年廣州車展很大的一個亮點(diǎn)；

車展期間，長安汽車正式宣布進(jìn)軍新能源電池行業(yè)，并一同發(fā)布了長安汽車電池品牌—長安“金鐘罩”以及未來的發(fā)展規(guī)劃；

車展期間，各大品牌多位高管表現(xiàn)活躍。華為余承東：“買智界S7相當(dāng)于買100平房子送30平露臺...”現(xiàn)場觀眾高呼“遙遙領(lǐng)先”；

01

TOP20品牌榜：自主品牌占比七成，理想、比亞迪領(lǐng)銜

媒體傳播熱度榜TOP20品牌中自主品牌14家占比70%，合資品牌3家占比15%，豪華/進(jìn)口品牌3家占比15%。

理想是此次車展品牌熱度最高的車企，客戶端和視頻端是其主體傳播渠道，總計占比近80%。比亞迪及旗下子品牌悉數(shù)參展，重磅車型在各傳播渠道均有大量策劃宣傳。

今年首次參展，基于華為鴻蒙智行的全新品牌-智界傳播表現(xiàn)優(yōu)異，除客戶端外，視頻端、微博端傳播占比達(dá)到了43%，“大空間”、“智能”是其核心宣傳詞。

與成都車展、上海車展明顯不同的是，此次廣州車展合資品牌開始集中發(fā)力，廣汽豐田第九代凱美瑞取消了純?nèi)加桶孳囆?，推出混動和插混版車型；廣汽本田e:NP2、東風(fēng)本田e:NS2在此次車展上正式發(fā)布；此外，2024款福特電馬和Mustang Dark Horse也亮相廣州車展長安福特展臺。

02

TOP20車型榜：自主品牌占比7成，MPV“霸榜”

TOP20車型中70%來自自主品牌。新能源、智能概念矚目，20%為MPV車型，25%為SUV車型，新能源（純電、混動）占比85%。

理想MEGA是本屆車展的“網(wǎng)紅車”，“動車頭”、“公路高鐵”等光環(huán)加身的理想MEGA，不僅設(shè)計上具有話題度，更是集成了理想汽車在純電技術(shù)和智能座艙、智能駕駛領(lǐng)域最新技術(shù)成果代表車型。

上榜車型中，MPV類型“高達(dá)”4款，分別是：理想MEGA、小鵬X9、傳祺E8、高山，且均為新能源車型。

兩大豪華巨頭，奔馳和寶馬帶來的全新一代國產(chǎn)奔馳E級，以及全新一代國產(chǎn)寶馬5系是展會期間熱門車型，新車亮相備注矚目，“行政級標(biāo)桿”、“豪華”、“智能”是主要傳播詞。

03

TOP15高管榜

車展期間，以華為、蔚來、小鵬等為代表的新能源車企高管表現(xiàn)活躍，是展期內(nèi)高管聲量傳播最高的，也為其產(chǎn)品傳播勢能起到了重要的助推作用。

END

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參考資料及說明：

注1：MJBI綜合傳播熱度指數(shù)：苗建信息編制的MJBI綜合傳播熱度指數(shù)是基于大數(shù)據(jù)挖掘的全網(wǎng)傳播熱度測量應(yīng)用。該應(yīng)用通過構(gòu)建科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)模型，結(jié)合企業(yè)的媒體傳播特征，對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，旨在客觀呈現(xiàn)企業(yè)在特定周期內(nèi)的傳播熱度綜合指標(biāo)，指數(shù)越高（分值區(qū)間0~100），表明該品牌在網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)注度、傳播度及影響力越高，為企業(yè)了解行業(yè)內(nèi)的傳播位次提供參考；

注2：參展廠商列表來源于車展官方公布名單。

注3：報告中所有數(shù)據(jù)均來自各媒體/自媒體/機(jī)構(gòu)/團(tuán)體/個人通過公開渠道發(fā)布的信息，信息類型包括新聞、圖文信息、音視頻、問答等。由苗建信息大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺提供信息監(jiān)測、整合，覆蓋渠道涵蓋市場上全部主流媒體傳播渠道。