『汽車輿情』第29期

作者丨苗建研究院

進(jìn)入11月，車市迎來一波新的上市高峰，再加上今年最后一個(gè)大型車展的“推波助瀾”， 今年11月新車產(chǎn)品可謂陣容豪華，亮點(diǎn)頗多。根據(jù)苗建信息輿情監(jiān)控平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，在11月份TOP10上市新車輿情熱度榜中，國產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)，上市新車中，純電車型占比超7成。

01

上市新車榜：阿維塔12斬獲11月新車傳播No.1，鴻蒙智行首展

本月榜單中首發(fā)全新車型占60%，以中大型轎車為主。其中價(jià)格分多檔，最高40.08萬（阿維塔12），最低12.18萬（榮D7 DMH）。

長安深藍(lán)兩款車型入榜，分別是深藍(lán)S7 EV（新增）、深藍(lán)SL03i（小改款）。

阿維塔12（全新）是本月熱度指數(shù)最高車型。11月10日，阿維塔12正式上市，上市僅6天便獲得訂單突破15000+的成績，成為名副其實(shí)的爆款。廣州車展期間，阿維塔12持續(xù)火熱，是車展上最受關(guān)注的車型之一。

阿維塔12超6成聲量產(chǎn)生在客戶端，視頻端占比約12%，懂車帝、今日頭條、微博是主體傳播渠道， “未來智能豪華轎跑”、“智駕天花板”、“首款轎車”是智己LS6的主要傳播點(diǎn)。

廣州車展期間，"鴻蒙智行"攜問界、智界兩個(gè)品牌，首次以獨(dú)立身份參展，展出的問界M7、M9，智界S7等車型，均搭載鴻蒙智能座艙。其中，智界S7是首次登陸車展；

11月28日，兩款新車同時(shí)上市，懂車帝、今日頭條、微信是主體傳播渠道，其中微信端占比6.8%，互動(dòng)量級(jí)達(dá)54.69萬，這是與其他車型在宣傳渠道選擇上明顯不同的地方?！爸悄茏摗?、“首款”、“首發(fā)”是這兩款新車的主要宣傳點(diǎn)。

02

預(yù)售發(fā)布榜：極氪007領(lǐng)銜，純電車型占7成

除上市車型以外，11月份預(yù)售、亮相的車型以中大型轎車為主，純電車型占比70%，均屬于廣州車展期間熱門車型。

11月17日廣州車展上，極氪智能科技旗下首款純電豪華轎車極氪007首次全球公開亮相并同步開啟預(yù)售，定價(jià) 22.99 萬元起，新車計(jì)劃于 2024 年 1 月上市交付。據(jù)媒體報(bào)道，新車在廣州車展上取得了48小時(shí)內(nèi)預(yù)售量達(dá)到2萬臺(tái)的預(yù)售成績。

作為小鵬汽車首款MPV、旗艦車型，小鵬X9在廣州車展上正式亮相并同步開啟預(yù)售，預(yù)售價(jià)38.8萬元。新車預(yù)售期間，“七大座”、“后輪轉(zhuǎn)向”、“安全靈活”是主要宣傳點(diǎn)。