東方甄選小作文風(fēng)波隨著董宇輝的重新歸來塵埃落定，而在這場風(fēng)波中，高途意外爆火。

其高途佳品直播間在線人數(shù)一度達(dá)到18萬。

而在這場風(fēng)波結(jié)束后，12月19日下午，高途佳品直播間在線人數(shù)跌到4000多人。

高途CEO陳向東也在直播間對(duì)于此事進(jìn)行了回應(yīng)。

他表示，不能用數(shù)據(jù)的多少來衡量是否成功，這樣會(huì)造成一種誤解。

當(dāng)風(fēng)頭過去，要實(shí)事求是地做好自己的事情.

真正的高手是要有恒心的，不要因?yàn)閯e人的批評(píng)而沮喪，也不要因?yàn)閯e人的贊美而驕傲，我們要做最優(yōu)秀的自己。

冰火兩重天，在高途身上反應(yīng)的極其明顯。

而在12月13日晚間的直播中，這個(gè)直播間的同時(shí)在線人數(shù)突破3萬。

12月14日一早，直播間同時(shí)在線人數(shù)又突破了2萬。

據(jù)高途佳品主播透露，此前直播間人數(shù)最少的時(shí)候，只有8個(gè)人同時(shí)在線。

在最近的直播中，高途佳品主播不斷拿直播間過去的冷清與當(dāng)前的火爆對(duì)比。

最近東方甄選“小作文”風(fēng)波，意外帶火了同為教培公司直播帶貨的高途佳品直播間。

12月11日晚，高途佳品直播間就被東方甄選董宇輝的粉絲們刷屏。當(dāng)天直播間最高有超過1萬人同時(shí)在線。

12日、13日，隨著“小作文”風(fēng)波進(jìn)一步發(fā)酵，高途佳品直播間熱度繼續(xù)暴漲。12月13日晚，高途佳品直播間最高同時(shí)在線人數(shù)突破3萬。

與此同時(shí)，美股上市的高途股價(jià)也持續(xù)大漲。

繼12月12日晚大漲17%后，12月13日晚高途股價(jià)再漲7%，12月11日以來累計(jì)漲幅達(dá)到33.7%，市值回升至接近10億美元。

此外，近期，學(xué)而思進(jìn)行了更名（原名為“學(xué)家優(yōu)品”），此前，東方甄選事件中，學(xué)而思直播間也吃了一波紅利。

雖不及高途佳品直播間善于借勢，但粉絲也從不足30萬人升至目前65.8萬人。

“潑天的富貴”輪到高途了，接不住嗎？

未來的高途，何去何從？

真能名師出高徒嗎？

對(duì)此，財(cái)經(jīng)網(wǎng)胡磊、華夏時(shí)報(bào)記者于玉金和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

顯然，班上成績最好的同學(xué)的作業(yè)，高途抄的不好，學(xué)而思也只是抄了個(gè)題目。

學(xué)而思更名，目的是強(qiáng)化IP色彩，突出直播帶貨和精品店氣質(zhì)，這也是向“班級(jí)里成績好的抄作業(yè)”的一種選擇。

董宇輝粉絲的賭氣行為，并不能成為高途、學(xué)而思留下用戶的理由，事故過去后、故事也就沒了。

高途、學(xué)而思必須要有一個(gè)拿得出手的護(hù)城河：

要么是優(yōu)質(zhì)主播IP來吸引用戶。

要么是獨(dú)家或獨(dú)占產(chǎn)品來讓消費(fèi)者有個(gè)不得不來的理由。

如果二者皆無，后續(xù)很難發(fā)展。

意外來的客人，也會(huì)毫無意外的留不住。

教育公司轉(zhuǎn)型直播電商，是將其過去在線教育的打法過渡到直播電商之中。

前者是直播授課、知識(shí)付費(fèi)，后者是直播帶貨、產(chǎn)品服務(wù)，相對(duì)來說轉(zhuǎn)型難度較小，過去的積累無論是話術(shù)、消費(fèi)思維還是主播團(tuán)隊(duì)，都可以派上用場。

但僅僅如此，只是能生存，沒有優(yōu)秀主播露出或獨(dú)門產(chǎn)品留客，就很難頂流。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）