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董宇輝剛“吃飽”,高途就“吃癟”

2023-12-20 16:54
來(lái)源:澎湃新聞·澎湃號(hào)·湃客
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東方甄選小作文風(fēng)波隨著董宇輝的重新歸來(lái)塵埃落定,而在這場(chǎng)風(fēng)波中,高途意外爆火。

其高途佳品直播間在線人數(shù)一度達(dá)到18萬(wàn)。

而在這場(chǎng)風(fēng)波結(jié)束后,12月19日下午,高途佳品直播間在線人數(shù)跌到4000多人。

高途CEO陳向東也在直播間對(duì)于此事進(jìn)行了回應(yīng)。

他表示,不能用數(shù)據(jù)的多少來(lái)衡量是否成功,這樣會(huì)造成一種誤解。

當(dāng)風(fēng)頭過(guò)去,要實(shí)事求是地做好自己的事情.

真正的高手是要有恒心的,不要因?yàn)閯e人的批評(píng)而沮喪,也不要因?yàn)閯e人的贊美而驕傲,我們要做最優(yōu)秀的自己。

冰火兩重天,在高途身上反應(yīng)的極其明顯。

而在12月13日晚間的直播中,這個(gè)直播間的同時(shí)在線人數(shù)突破3萬(wàn)。

12月14日一早,直播間同時(shí)在線人數(shù)又突破了2萬(wàn)。

據(jù)高途佳品主播透露,此前直播間人數(shù)最少的時(shí)候,只有8個(gè)人同時(shí)在線。

在最近的直播中,高途佳品主播不斷拿直播間過(guò)去的冷清與當(dāng)前的火爆對(duì)比。

最近東方甄選“小作文”風(fēng)波,意外帶火了同為教培公司直播帶貨的高途佳品直播間。

12月11日晚,高途佳品直播間就被東方甄選董宇輝的粉絲們刷屏。當(dāng)天直播間最高有超過(guò)1萬(wàn)人同時(shí)在線。

12日、13日,隨著“小作文”風(fēng)波進(jìn)一步發(fā)酵,高途佳品直播間熱度繼續(xù)暴漲。12月13日晚,高途佳品直播間最高同時(shí)在線人數(shù)突破3萬(wàn)。

與此同時(shí),美股上市的高途股價(jià)也持續(xù)大漲。

繼12月12日晚大漲17%后,12月13日晚高途股價(jià)再漲7%,12月11日以來(lái)累計(jì)漲幅達(dá)到33.7%,市值回升至接近10億美元。

此外,近期,學(xué)而思進(jìn)行了更名(原名為“學(xué)家優(yōu)品”),此前,東方甄選事件中,學(xué)而思直播間也吃了一波紅利。

雖不及高途佳品直播間善于借勢(shì),但粉絲也從不足30萬(wàn)人升至目前65.8萬(wàn)人。

“潑天的富貴”輪到高途了,接不住嗎?

未來(lái)的高途,何去何從?

真能名師出高徒嗎?

對(duì)此,財(cái)經(jīng)網(wǎng)胡磊、華夏時(shí)報(bào)記者于玉金和書樂進(jìn)行了一番交流,本猴以為:

顯然,班上成績(jī)最好的同學(xué)的作業(yè),高途抄的不好,學(xué)而思也只是抄了個(gè)題目。

學(xué)而思更名,目的是強(qiáng)化IP色彩,突出直播帶貨和精品店氣質(zhì),這也是向“班級(jí)里成績(jī)好的抄作業(yè)”的一種選擇。

董宇輝粉絲的賭氣行為,并不能成為高途、學(xué)而思留下用戶的理由,事故過(guò)去后、故事也就沒了。

高途、學(xué)而思必須要有一個(gè)拿得出手的護(hù)城河:

要么是優(yōu)質(zhì)主播IP來(lái)吸引用戶。

要么是獨(dú)家或獨(dú)占產(chǎn)品來(lái)讓消費(fèi)者有個(gè)不得不來(lái)的理由。

如果二者皆無(wú),后續(xù)很難發(fā)展。

意外來(lái)的客人,也會(huì)毫無(wú)意外的留不住。

教育公司轉(zhuǎn)型直播電商,是將其過(guò)去在線教育的打法過(guò)渡到直播電商之中。

前者是直播授課、知識(shí)付費(fèi),后者是直播帶貨、產(chǎn)品服務(wù),相對(duì)來(lái)說(shuō)轉(zhuǎn)型難度較小,過(guò)去的積累無(wú)論是話術(shù)、消費(fèi)思維還是主播團(tuán)隊(duì),都可以派上用場(chǎng)。

但僅僅如此,只是能生存,沒有優(yōu)秀主播露出或獨(dú)門產(chǎn)品留客,就很難頂流。

作者 張書樂,人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者,中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家,資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人,新出版有《自媒體寫作從入門到精通》(清華大學(xué)出版社)

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