即將到來的元旦檔，《一閃一閃亮星星》《金手指》《非誠勿擾3》《年會不能停》等影片將相繼上映。目前，該檔期預(yù)售已突破3億元。

領(lǐng)跑該檔期的影片《一閃一閃亮星星》自預(yù)售起，就憑借著強(qiáng)大的IP號召力和成功出圈的“下雪”營銷一騎絕塵，不僅打破此前《唐人街探案3》保持的華語片預(yù)售票房紀(jì)錄，更是在之后的時間里繼續(xù)穩(wěn)步增長。目前預(yù)售總票房已達(dá)2.78億元。

《一閃一閃亮星星》海報

為了下雪，影院自費(fèi)

電影《一閃一閃亮星星》由同名劇集改編，該片由陳小明、章攀執(zhí)導(dǎo)，屈楚蕭、張佳寧領(lǐng)銜主演。影片講述了張萬森和林北星穿梭于時空循環(huán)之間的青春愛情故事。林北星輕輕說出“張萬森，下雪了”，是劇集中的經(jīng)典橋段，而這句臺詞，也成為電影版預(yù)告片的主打語錄和營銷“下雪場”的創(chuàng)意來源。

起初，發(fā)行方貓眼推出了全國1314家影院組織開場時間為13:14的“下雪場”，影廳飄雪的浪漫創(chuàng)意。這一創(chuàng)舉吸引了大量觀眾購票，全國各影院標(biāo)有“下雪場”的票幾乎場場滿座，一票難求。

影院下雪效果

而之后一段時間，關(guān)于“下雪場”的風(fēng)波依然不斷。一方面，疑似因為許多觀眾沒買到“下雪場”而引發(fā)的退票潮，退票數(shù)超過百萬人次，讓該片的預(yù)售成績注水爭議不斷。另一方面，近日微博上關(guān)于部分影院因安全考慮取消“下雪場”的消息也登上熱搜。

據(jù)悉貓眼最初提出的“下雪”創(chuàng)意，是向報名該場次的影院發(fā)放下雪的氣罐，而由于影院屬于密閉場所，氣罐存在安全隱患，因此一些影院和院線停止了“下雪場”的排映。

此前，萬象影城微博發(fā)布公告，稱為了切實保障觀眾的人身財產(chǎn)安全，影城決定取消在12月30日至31日上映的電影《一閃一閃亮星星》下雪特別場活動。之后經(jīng)證實，多家院線稱已接到此類消防相關(guān)通知，決定取消雪罐造雪。

但也有部分影院，選擇和觀眾將儀式感進(jìn)行到底。事實上，在“下雪場”推出并受到歡迎后，就有影院第一時間跟進(jìn)，通過自行采買造雪機(jī)等方式加入下雪行列。

上海一家影院經(jīng)理告訴澎湃新聞記者，之前自己在出差途中，錯過了貓眼的報名，后來發(fā)現(xiàn)不是“下雪場”，觀眾就不愿意買賬，于是影院自費(fèi)采買了造雪機(jī)。而所有場次都“下雪”之后，幾乎場場預(yù)售情況都十分喜人。

從各大售票平臺信息來看，的確，標(biāo)注了“下雪場”的場次售賣狀況要遠(yuǎn)高于非下雪的場次，官方推出的13:14時段幾乎都是滿座售罄，而多家影院也在其他的信息中標(biāo)注了“分場也是下雪場”“每場都贈送下雪”等字樣。

微博上也有網(wǎng)友透露，片方將與影院合作升級造雪機(jī)，針對合作的官方下雪場影院，提供最高500元的補(bǔ)貼。

不過，也有影院經(jīng)理在談到這個操作時表達(dá)了擔(dān)憂。雖然為了賣票也采買了造雪機(jī)，但造雪機(jī)造出的雪會融化成水，多噴對影院座椅不好。同時，造雪會加重場次中間影院的清掃工作。這幾年影院人員已經(jīng)精簡得捉襟見肘，而《一閃一閃亮星星》目前的排片占比極大，大量場次造雪，對電影院來說并不友好。噴雪時間過長或雪量過大，對于觀眾來說其實也是影響觀影體驗的。因此，具體的“下雪”方式屆時可能也只能“意思一下”。但這又讓這位從業(yè)者擔(dān)心觀眾對下雪的期望太高，屆時體驗不好會失望投訴。

給電影場次貼標(biāo)簽成新操作

除了“下雪場”，《一閃一閃亮星星》的其他場次也被設(shè)計了特別的說法，比如15:20是“我喜歡你”場，17:20是“愛有回響”場，19:20是“不留遺憾”場……而該片的成功出圈，為電影營銷帶來一波新風(fēng)潮，同檔期上映的影片也紛紛在上映時段上為自己貼標(biāo)簽。如《年會不能停！》已出現(xiàn)“收工來笑”標(biāo)簽的“下班場”，其點映期間部分影院還推出了入場送啤酒的“啤酒場”。

同日上映的《金手指》則有15:18“前程似錦”和20:18的“財運(yùn)爆發(fā)”標(biāo)簽特殊場。馮小剛再戰(zhàn)賀歲檔的《非誠勿擾3》在11:11的場次被貼上了“你是唯一”的標(biāo)簽。

同日上映的另一部愛情電影《你的婚禮》則在新發(fā)布的一組物料中為觀眾指出不同排片場次中隱藏的小心機(jī)，比如選在12月31日22:15走進(jìn)影院看《你的婚禮》，那么則會在新年零點時分聽到主演許光漢說出“謝謝你，出現(xiàn)在我的生命中”；如果在下午4:10走進(jìn)影院，則會在下午5:20聽到許光漢的告白，“你愿意跟我在一起嗎？”

目前，元旦檔總預(yù)售票房已破3億元，其中《一閃一閃亮星星》預(yù)售達(dá)2.78億元，上映首日全國影院首日排片占比超過半數(shù)。