三只松鼠 IC 資料圖

“高端性價(jià)比”戰(zhàn)略實(shí)施一年后，三只松鼠凈利潤(rùn)大增超54%。

1月15日晚間，三只松鼠股份有限公司（三只松鼠，300783.SZ）發(fā)布2023年度業(yè)績(jī)預(yù)告稱，報(bào)告期內(nèi)公司預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)為2億元-2.2億元，同比增長(zhǎng)54.97%-70.4%；預(yù)計(jì)扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)為1億元-1.1億元，同比增長(zhǎng)146.90%-171.59%。

2023年三季度財(cái)報(bào)顯示，前三季度三只松鼠營收45.82億元，同比減少14.07%；凈利潤(rùn)1.67億元，同比增加81.42%；扣除非經(jīng)常性損益后凈利潤(rùn)為8557.35萬元，同比增長(zhǎng)198.85%。

按此估算出三只松鼠第四季度的凈利潤(rùn)在0.33億元-0.53億元之間，扣除非經(jīng)常性損益后凈利潤(rùn)在1443萬元至2443萬元之間。而2022年第四季度，凈利潤(rùn)和扣非凈利3555.78萬元和1186.10萬元。

從過往財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，三只松鼠的銷售旺季普遍在第一季度春節(jié)期間，第四季度凈利潤(rùn)在全年當(dāng)中并非最高。但對(duì)比過往數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，2023年第四季度0.33億元-0.53億元的凈利潤(rùn)有望達(dá)到歷史高點(diǎn)。wind數(shù)據(jù)顯示，2018年-2022年，三只松鼠第四季度凈利潤(rùn)分別為3604.19萬元、-5692.20萬元、3705.58萬元、-3114.48萬元和3555.78萬元。

2022年，三只松鼠業(yè)績(jī)?cè)霈F(xiàn)大幅下滑的情況。2022年年報(bào)顯示，三只松鼠營收約為72.93億元，同比減少25.35%；凈利潤(rùn)1.29億元，同比減少68.61%；扣除非經(jīng)常性損益之后，凈利潤(rùn)為4050萬元，同比大幅減少87.33%。線上主要銷售平臺(tái)收入下滑，線下門店大量關(guān)店。數(shù)據(jù)顯示，在營收占比10%以上的平臺(tái)中，天貓系和京東系的營收分別為19.8億元和17.23億元，同比下滑32.99%和28.45%。2022年，三只松鼠線下投食店新開1家，閉店118家，截至期末僅23家；而聯(lián)盟店新開44家，閉店431家，截至期末為538家。

僅一年時(shí)間，三只松鼠的凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)。三只松鼠解釋稱，是由于2023年度公司堅(jiān)定且徹底地執(zhí)行“高端性價(jià)比”總戰(zhàn)略，基本構(gòu)建“全品類、全渠道”的全新基本盤所致。

公開資料顯示，2022年底，三只松鼠明確了“高端性價(jià)比”的戰(zhàn)略，圍繞外部市場(chǎng)環(huán)境的變化，積極推進(jìn)供應(yīng)鏈全鏈路優(yōu)化，實(shí)施品類結(jié)構(gòu)與渠道結(jié)構(gòu)的雙向調(diào)整。所謂“全品類”即堅(jiān)果品類、零食品類、兒童零輔食及功能營養(yǎng)品等在內(nèi)的多個(gè)品類?！叭馈奔淳C合電商、短視頻電商、新分銷、社區(qū)零食店等渠道。

在業(yè)績(jī)預(yù)告中，三只松鼠表示，推進(jìn)以堅(jiān)果為核心的供應(yīng)鏈全鏈路優(yōu)化，構(gòu)建全品類大單品矩陣，擁抱新興渠道，調(diào)整傳統(tǒng)渠道，構(gòu)建全渠道矩陣 。自6月份起實(shí)現(xiàn)營收持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，特別是在第四季度年貨節(jié)后移背景下，依然實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。

三只松鼠還透露，截至公告披露日，2024年貨節(jié)銷售時(shí)間進(jìn)程達(dá)三分之二，公司全渠道銷售已超去年年貨節(jié)全周期總額。

國泰君安研報(bào)顯示，三只松鼠抖音渠道自2023年5月以來加速放量、雙十一期間GMV達(dá)1.08億元；線下社區(qū)零食店6月開始布局，開店逐步加速，截至12月2日總門店數(shù)已突破150家。國泰君安預(yù)計(jì)三只松鼠傳統(tǒng)渠道見底，線上抖音、線下社區(qū)零食店新渠道有望帶來增量。

反觀2023年，在量販零食品牌的競(jìng)爭(zhēng)之下，“高端性價(jià)比”也成為不少零食品牌的新選擇。2023年11月，主打高端化的零食品牌良品鋪?zhàn)釉谛冀祪r(jià)的同時(shí)，也將“高端性價(jià)比”作為公司未來的發(fā)展戰(zhàn)略。

在此背景之下，三只松鼠表示，2024年度，公司將繼續(xù)堅(jiān)定和更加徹底地執(zhí)行“高端性價(jià)比”總戰(zhàn)略，并在 “全渠道、全品類”布局中，聚焦做強(qiáng)新興渠道與聚焦做強(qiáng)堅(jiān)果和零食大單品。

截至1月15日收盤，三只松鼠漲2.65%，收?qǐng)?bào)19.40元。