一年一度的微博之夜又來了，門口的應(yīng)援大戰(zhàn)、紅毯上的禮服比美，以及內(nèi)場的座位安排，一個瓜分豬肉獎（人人有份的獎）的公司年會讓各家粉絲大戰(zhàn)800回合。

今年比討論豬肉獎花落誰家更有趣的是明星們的禮物互送。

某德藝雙馨老藝術(shù)家辛辛苦苦在家磨了好久的紫竹文玩最終換得一個2.82元的獅子胸針，某新晉“小孩哥”尚未大火卻已榮登各電商平臺粘毛器商家的封面圖，雖然此禮物均價不超過3元但絲毫不影響他笑著說好實(shí)用。

貴圈人還是太會說話。在這場“誰送的禮物更離譜”的年終pk，只有更沒有最，因?yàn)檫€有某男明星收到了一個皺皺巴巴的塑料袋，里面裝著幾個印著送禮人頭像的手機(jī)支架。

“瞧瞧這塑料袋，看看這多多同款材質(zhì)，咋就這么寒磣？”

右圖源小紅書@米雅MiyaHoo

懂行的人趕緊出來辟謠，雖說這塑料袋是真的不走心，但手機(jī)支架可是來自美國潮牌PopSockets，單價一個399元，定制款少說也有599元。

你再說一遍，多少錢？

一個手機(jī)支架要價599元，是裝在了我的心上嗎？

去年流行一個詞叫“靜奢風(fēng)”，經(jīng)典搭配就是手機(jī)不帶殼。既然手機(jī)殼的誕生目的是為了保護(hù)手機(jī)，那么對于要安靜奢侈的富人們來說，最不動聲色的露富手段就是不給手機(jī)帶殼。

但很快就有網(wǎng)友指出：“如果我的殼是CASETiFY，閣下又該如何應(yīng)對？”

手機(jī)不帶殼是對老錢的詮釋，奈不住有潮人把手機(jī)殼當(dāng)作ootd，那么要用就用這款攝像頭旁有一圈“CASETiFY”字母的手機(jī)殼，一個均價在300元左右，江湖人稱【殼中愛馬仕】。

圖源小紅書@飛天小女警

“看不出來和拼多多9.9的手機(jī)殼到底有什么本質(zhì)不同”，不少網(wǎng)友不理解，但這并不影響CASETiFY一年賣出300萬件。再看看如今浮出水面的PopSockets，比愛馬仕還愛馬仕，因?yàn)樗u的是——手機(jī)支架。

2014年，美國哲學(xué)教授David Barnett為了解決有線耳機(jī)總是揉成一團(tuán)的問題，建立了手機(jī)氣囊支架品牌PopSockets，中文名叫泡泡騷，“耳機(jī)線可以纏繞在手機(jī)支架上了”。但沒過幾年蘋果就發(fā)來溫柔一刀，耳機(jī)沒有線了，泡泡騷失去了誕生目的。

圖源小紅書@暗殺小奶油

這不影響泡泡騷火了，2018年中期收入增長71424%，那一年賣出一個億。

9.9元在拼多多上買手機(jī)殼直接免費(fèi)送支架，為什么還要花99-599元專門買？

除了得到明星同款，小紅書上每一個泡門信徒都彰顯出狂熱愛意，買一個不算入門，人手一排才是泡門的忠實(shí)信徒。一如泡門深似海，那些最狂熱（也是最有錢）信徒的泡泡騷數(shù)量多至塞不下一個屏幕，從此大戶人家有了新的度量單位。

圖源小紅書@JANESS

泡泡騷對一般打工人不友好，對大冰老師亦然。作為中國最無敵的黃金左臉，擁有著16重身份的大冰老師使用一次泡泡騷的消費(fèi)額度高達(dá)一部蘋果手機(jī)。

但這還不夠，最懂泡門的人直接在手機(jī)上玩起了穿搭——今天換蓋，明天換底座，因此一個泡泡騷滿足不了需求，大冰老師成為泡泡騷永遠(yuǎn)得不到的老背包客（身份太多）。

所以泡泡騷的魅力到底在哪里？

我趕緊上美國官網(wǎng)仔細(xì)研究了一番，經(jīng)過10分鐘毫無新意的自制過程，看著這一堆印著“氫商業(yè)”logo的手機(jī)支架，才恍然大悟，這哪里是買手機(jī)支架，明明是在“蓋房”。

第一層是地基，貼在你的手機(jī)或者手機(jī)殼上的底座，單買一個5元；第二層是房屋主體，叫做可以拉動12000次的氣囊，泡泡騷還申請了外觀專利。

兩者合二為一就是3款經(jīng)典產(chǎn)品：磁吸式支架“啪嗒”；手機(jī)上的跑道、卡在兩側(cè)的底座“泡泡溜”；以及能裝卡的卡包。

再往上就是屋頂“泡泡帽”，單價在100元左右。

看著泡泡騷把手機(jī)支架拆出這么多層，只能感慨那批玩4399的人果然長大了。你可以直接購入三合一產(chǎn)品，也可以只買其中一種，然后因?yàn)椤按钆洹焙汀靶缕贰?，以滾雪球式的方式越買越多。

去年8月，泡泡騷在上海k11開出中國首店，為網(wǎng)紅們再造一個線下打卡景觀點(diǎn)。當(dāng)泡門信徒直呼“終于可以在國內(nèi)正規(guī)買到我心愛的泡了”的同時，上海打工人汗流浹背的程度達(dá)到了巔峰。

圖源小紅書@水包水包馬叉蟲

打工人們還是不懂，泡泡騷早已不再是一個簡單的手機(jī)支架，而是榮升為黃牛眼中新一代炒貨，你炒鞋，她炒娃，我炒手機(jī)支架。

當(dāng)你還在思索一個泡泡帽69元值不值時，它已經(jīng)悄悄漲價到169元。這個價錢雖然你可以直接在拼多多買一兜子手機(jī)支架，但在泡泡騷的世界里，真的不算什么。

聯(lián)名和限量使得很多款式的泡泡騷價格即使在二手市場也只升不降，成為越用越值錢的珍品。雖然泡泡騷早已失去了初心（纏耳機(jī)線），但并不影響大衛(wèi)教授帶著自家產(chǎn)品朝著奢侈品一路狂奔。

圖源小紅書@ke7chup2

“新零售商業(yè)評論”曾經(jīng)總結(jié)過CASETiFY的成名史，聯(lián)名、明星、社交平臺“三把斧”缺一不可。

先在世界范圍內(nèi)搜羅一圈知名的動漫IP、藝術(shù)家和明星，進(jìn)行限時聯(lián)名；再免費(fèi)贈送給明星；最后在社交平臺上大炒熱炒明星同款。等知名度有了，就開始售賣環(huán)保理念，完成潮人用品的最后一環(huán)。

如今泡泡騷學(xué)著CASETiFY，大賣特賣。

我們的老朋友們迪士尼、可口可樂和華納兄弟早早和泡泡騷進(jìn)行了聯(lián)名；國內(nèi)外明星吉吉·哈迪德、blackpink和趙露思的ootd里也都有泡泡騷的身影。

這時候再說泡泡騷只是一個手機(jī)支架就淺薄了，“只要這些明星們一用這事就時尚了”。

幾年前干一行毀一行的知名創(chuàng)業(yè)家羅永浩老師曾經(jīng)說：“賣手機(jī)還不如賣手機(jī)殼賺錢”。

幾年后，他真的把錘子手機(jī)干沒了，但手機(jī)殼果真變成了一個不錯的行業(yè)。截止2023年9月，中國有近27000萬家手機(jī)殼相關(guān)企業(yè)，近一半成立于三年內(nèi)。

與此同時，手機(jī)行業(yè)越來越不景氣，年輕人的手機(jī)使用周期越來越長，一部蘋果恨不得用成傳家寶。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2023年第二季度全球智能手機(jī)銷量同比下降8%，已經(jīng)是連續(xù)八個季度處于下降趨勢。

所以建議泡泡騷和CASETiFY對著羅老師云鞠躬，雖然他如果轉(zhuǎn)行做手機(jī)殼能買下好幾個錘子，說不定這行就沒了。

現(xiàn)在，這股高價手機(jī)配飾的風(fēng)愈吹愈猛烈，從手機(jī)殼到手機(jī)支架，再到手機(jī)鏈都有專門的時尚品牌。但依舊很難理解，拼多多同款為什么要花599元？

在品牌們和明星潮人的運(yùn)作下，手機(jī)配飾已經(jīng)升級為時尚首飾?！癙opsockets自誕生起，就既是時尚首飾，又是功能配件，還是消費(fèi)者彰顯興趣愛好和個人態(tài)度的小喇叭?！迸菖蒡}品牌亞太區(qū)總經(jīng)理林嘉瑜指出。

自此ootd有了手機(jī)殼的席位，而如今的泡泡騷又把手機(jī)穿搭進(jìn)一步細(xì)分，對泡泡帽和支架都要有自己的理解成為今冬對潮人的最新要求。因?yàn)槭菫闀r尚買單，那么其中的溢價自然無法算清。

再加上聯(lián)名款、明星同款等等限定標(biāo)簽，泡泡騷們看不見的外在價值越堆越高。因此，為了滿足年輕人或是追求潮流或是唯愛限定的心，每一個老板都瘋狂聯(lián)名聯(lián)名聯(lián)名。

衣服有快消，Shein的上新速度堪比10個ZARA，每天都有推出大量新品；彩妝也有快消，一次上新幾十種顏色的intoyou讓眾多歐美老彩妝流下汗水。如今到了手機(jī)圈，自然也逃不過快消的魔力。

“每月一個新手機(jī)”，CASETiFY在理念就說明了自家想做快消的決心，從2011年成立到現(xiàn)在，sku已經(jīng)超過30萬個，從手機(jī)殼到手機(jī)鏈應(yīng)有盡有。

據(jù)了解，全球3C數(shù)碼配件市場在2023年的市場規(guī)模達(dá)到10280億美元，并以8.7%的復(fù)合年增長率快速增長。擴(kuò)大sku和提高上新速度的方式無非是增加聯(lián)名和品類，但人的腦子和雙手再快能有AI快？

泡泡騷站在大哥CASETiFY的肩上腦子更靈活，順著去年的AI熱在年底推出了AI定制器，讓用戶在定制器里進(jìn)行自我表達(dá)。還在擔(dān)心沒有屬于你獨(dú)一無二的手機(jī)支架？泡泡騷用AI讓你的“想象力永無止境”，因此sku也永無止境了，畢竟AI的想象力沒有邊界。

但價格又像奢侈品——說輕奢更恰當(dāng)，畢竟奢侈品自己出的手機(jī)殼要價3999元。正如有人認(rèn)為，輕奢本就是一場騙局，如今在社交平臺上，有關(guān)泡泡騷們質(zhì)量問題的吐槽內(nèi)容數(shù)不勝數(shù)，“空有向奢侈品看齊的價格，卻沒有奢侈品那樣的服務(wù)和品質(zhì)”，有網(wǎng)友認(rèn)為。

圖源小紅書@XU凱西

13年前，CASETiFY在香港起家，賣向歐美，憑借著ins成為歐美潮人的必備單品，然后再向國內(nèi)輸送高價手機(jī)殼潮流。如今在美國過起家的泡泡騷，走的路線大差不差。

“歐美人為什么一定要買這些昂貴的手機(jī)配飾？”因?yàn)椴毁I這些就得用蘋果399元的純色手機(jī)殼，而泡泡騷們，好歹是好看的。

可這樣的“好看”在國內(nèi)又極其普遍，隨便拉出一個義烏老板都能完美復(fù)刻這些要價599元的手機(jī)殼和手機(jī)支架。“這些產(chǎn)品大多門檻不高，也沒有很高的技術(shù)壁壘作為護(hù)城河?！毙铝闶凵虡I(yè)評論認(rèn)為。

因此，處理盜版成了泡泡騷們的當(dāng)頭大事。僅僅在2018年，泡泡騷為了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)已經(jīng)花費(fèi)超過700萬美元，“亞馬遜上每天都有成百上千件侵權(quán)案件，導(dǎo)致后來亞馬遜不得不開發(fā)新的協(xié)議專門處理盜版泡泡騷的問題。”

可就算是請明星使用，搞成蓋樓小游戲，手機(jī)支架成不了《繁花》里三羊牌的耐火真絲，成為有錢無市的上海名牌。

所以泡泡騷們只能奢侈品和快消品兩頭吃，在手機(jī)配件領(lǐng)域是送禮天花板，在上新速度方面得緊追義烏速度。

對于當(dāng)代打工人來說，社交禮儀最難完成的事情之一就是送禮。閨蜜之間可以直接打錢，但到了不夠熟的朋友這里，如何讓100-500元花得別出心裁且有價值，愁壞了打工人，本就不茂盛的頭發(fā)再一次受難。

到了這時候，無論是泡泡騷還是CASETiFY都變成了極好的禮物，價格付得起，還能天天用。重點(diǎn)是不像野獸派們早已爛大街，如果朋友不知道是什么品牌那最好，你一邊講解一邊彰顯出自己對時尚的獨(dú)特理解。

“自己舍不得買，但沒想到朋友送了一個泡泡騷?！痹诙拱辍臼謾C(jī)櫥窗小組】，泡泡騷和CASETiFY一起榮登最佳禮品榜單。此等場面如此熟悉，5年前的Zippo打火機(jī)也是憑借著送禮屬性走進(jìn)年輕男人的口袋里，如今風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，又到了泡泡騷們。

但你知道的，當(dāng)可以1.9元就買到一個好看的手機(jī)殼時，別說399，“超過5塊我已經(jīng)開始心痛了”。

開篇圖源：小紅書@珍妮織布機(jī)