誰(shuí)也想不到，2024年第一個(gè)卷起來(lái)的是文旅部門。

自從前段時(shí)間“爾濱”火了，各地文旅局紛紛下場(chǎng)。從“我姓X”魔性喊麥，到"搖"人助陣、文旅局長(zhǎng)大PK……花式整活，各出奇招，只為了搶這一波“潑天的富貴”。

別的城市比手速、拼創(chuàng)意，河南卻另辟蹊徑，直接實(shí)施“美男計(jì)”。

先是身披金甲的185帥哥高鐵接站，接著錦衣衛(wèi)飛魚服帥哥定制化歡迎口號(hào)。

視頻截圖 | 圖源：大河報(bào)微博

再之后，景區(qū)更出現(xiàn)國(guó)風(fēng)型男，身穿古風(fēng)衣著，赤裸上半身，大秀滿滿荷爾蒙的八塊腹肌。

“美男計(jì)”一出，其他省份直呼河南“不講武德”。網(wǎng)友戲稱：”別的省是吸引游客，河南是勾引游客?！?/p>

視頻截圖 | 圖源：封面新聞微博

1月16日，河南省文化和旅游廳發(fā)布聲明，表示“河南文旅”等賬號(hào)名稱均為侵權(quán)冒用。但不可否認(rèn)，這一波“美男計(jì)”實(shí)實(shí)在在是獲得了不小的網(wǎng)絡(luò)流量與關(guān)注。

河南省文化和旅游廳官方聲明

那么，明明是一場(chǎng)文旅大戰(zhàn)，怎么就用上了“美男計(jì)”呢？

河南自古出美男？

要說(shuō)這“美男計(jì)”，也不是輕易能實(shí)施的。作為中原文化的核心地區(qū)，河南在古代就出過(guò)不少歷史留名的“美男”。

以中國(guó)古代四大美男為例，普遍公認(rèn)的版本是，四大美男包括潘安、蘭陵王、宋玉、衛(wèi)玠。其中號(hào)稱“四大美男之首”的潘安就出生于中牟，也就是今天的河南鄭州市中牟縣。

《世說(shuō)新語(yǔ)》里記載潘安“妙有姿容，好神情”，《晉書》也稱其“美姿儀”。但他究竟美到什么程度呢？史書記載，潘安少年時(shí)出街，婦女們每次遇見他，都要手拉手圍成圈，“投之以果”，而潘安每每“滿車而歸”。甚至因?yàn)樗芘缘南矏?，后世直接以“潘郎”、“檀郞”（潘安小名“檀奴”）來(lái)代稱那些受女子愛慕的男子們，比如唐代女詩(shī)人魚玄機(jī)有詩(shī)“焚香出戶迎潘岳，不羨牽?？椗摇?，柳永也寫“檀郎幸有，凌云詞賦，擲果風(fēng)標(biāo)”。直到今天，人們也用“貌比潘安”來(lái)夸贊一個(gè)男子相貌出眾。

潘安：帥成一個(gè)形容詞

而與潘安齊名的宋玉，也是鼎鼎有名的大帥哥。楚國(guó)大夫登徒子想在楚王面前誣陷宋玉，先說(shuō)“玉為人體貌閑麗”，可見宋玉美貌連政敵都承認(rèn)。宋玉出生于楚地，是宋國(guó)公族后代，而宋國(guó)正是位于河南商丘一帶。可見，四大美男中有兩個(gè)都與河南有不小的淵源。

圖源：資料圖片

此外，還有魏晉時(shí)期著名的美男子何晏來(lái)自河南南陽(yáng)；《孟子》里形容“天下莫不知其姣”、《詩(shī)經(jīng)》寫“不見子都，乃見狂且”的公孫子都來(lái)自河南鄭州；還有因?yàn)殚L(zhǎng)得太帥，莫名其妙當(dāng)了國(guó)君的宋文公是河南商丘人……

總之，在出產(chǎn)古代美男這件事情上，古稱“中州”的河南做出不小的貢獻(xiàn)。

美男計(jì)真的有效嗎？

事實(shí)上，人類對(duì)美麗同類的偏愛可能是某種一直延續(xù)的慣習(xí)。

《登徒子好色賦》里夸贊“東家之女”傾國(guó)傾城，“嫣然一笑”能“惑陽(yáng)城，迷下蔡”。東漢時(shí)也有因容貌形體之美而獲得官職的，“和帝偉其（何熙）貌，特拜謁者”。尤其在推崇“男色”的魏晉時(shí)期，人們對(duì)美男的追捧和喜愛更是達(dá)到了一個(gè)新高度。

《世說(shuō)新語(yǔ)》中有一門名《容止》，專門記錄了39條當(dāng)時(shí)美男子們的姿容舉止，其中對(duì)風(fēng)姿出眾者的夸贊不吝筆墨、文辭斐然。甚至還有一篇記載，美男子衛(wèi)玠出門，人們久仰其名紛紛跑來(lái)看他，“觀者如堵墻”，導(dǎo)致衛(wèi)玠“體不堪勞”、“成病而死”。

衛(wèi)玠：這福氣給你要不要啊？

而放眼國(guó)外，人們對(duì)漂亮臉蛋的喜愛如出一轍。杜克大學(xué)（Duke University）的神經(jīng)科學(xué)家做過(guò)一項(xiàng)研究。研究人員把22名大學(xué)生年齡的女性連接到MRI腦部掃描儀上，給她們展示了不同的男性面孔照片以及關(guān)于道德行為的部分描述。研究顯示，當(dāng)女性看到有魅力的男性照片時(shí)，和看到積極的行為陳述一樣，大腦內(nèi)側(cè)眶額葉皮層（mOFC）的神經(jīng)活動(dòng)被激增。研究人員認(rèn)為，這一定程度上表明，在“判斷吸引力”和“評(píng)估道德善良”這兩個(gè)不同事務(wù)之間，人類的神經(jīng)功能可能存在著某種重疊。

另一項(xiàng)發(fā)表于2019年《美國(guó)政治研究》（American Politics Research）的研究也發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)得更好看的候選人在2016年的中期選舉中表現(xiàn)更好。IZA勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究所官網(wǎng)也發(fā)文稱，外表有吸引力的人可以賺更多。文章還強(qiáng)調(diào)，“這種影響尤其存在于面向客戶的工作中，而且男性獲得的回報(bào)比女性會(huì)更高”。對(duì)于這種“顏值即正義”的現(xiàn)象，學(xué)界稱之為“美貌溢價(jià)”（Beauty Premium）。

可見，從古至今，不論東西，“美”的魅力都不容忽視。

圖源：《來(lái)自星星的你》

那么，人類這種對(duì)于美貌的執(zhí)著偏愛到底從何而來(lái)？

美麗背后的生物密碼

這就不得不提到心理學(xué)中的“面孔吸引力(facial attractiveness)”。

“面孔吸引力”是指那些具備高吸引力的人臉能夠“誘發(fā)觀看者積極愉悅的情緒體驗(yàn)，并驅(qū)使他人產(chǎn)生接近目標(biāo)人的意圖”。

事實(shí)上，人類對(duì)于美麗面孔的感知能力是與生俱來(lái)的。清華一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，在人類大腦中，用于欣賞人臉面部美感的神經(jīng)區(qū)域與感知普通視覺(jué)藝術(shù)的腦位點(diǎn)并不相同。

圖源：參考文獻(xiàn)[5]

其實(shí)，人類對(duì)魅力面孔的感知是一套復(fù)雜又神奇的大腦活動(dòng)，這其中至少要啟動(dòng)三個(gè)模塊。

首先是識(shí)別，皮層的枕部和顳部區(qū)域會(huì)處理面部視圖，快速感知面容特征（比如眼睛、鼻子、嘴巴的位置和間距）。其次，額上鉤、杏仁核、腦島等區(qū)域用以捕捉面部表情和面部運(yùn)動(dòng)，通過(guò)眼唇運(yùn)動(dòng)、眼睛凝視等線索信息，計(jì)算并理解面孔背后的情感內(nèi)容。最后，神經(jīng)信息被傳遞到第三個(gè)模塊，由眶額葉皮層（OFC）判斷并評(píng)估面孔的美麗價(jià)值。

圖源：《公主日記》

研究顯示，比起那些吸引力一般的普通面孔，眶額葉皮層（OFC）對(duì)于高吸引力面孔會(huì)表現(xiàn)得更加活躍。而且為了更好感知這種吸引力，我們的大腦還會(huì)自動(dòng)激活獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)，產(chǎn)生包括多巴胺在內(nèi)的多種神經(jīng)遞質(zhì)，促使大腦各功能區(qū)域更加積極地捕捉美麗。

所以，當(dāng)你盯著一個(gè)帥哥看時(shí)，你的大腦可能正在給自己進(jìn)行愉快的神經(jīng)獎(jiǎng)勵(lì)。 

那為什么人就天性愛美呢？

生物進(jìn)化學(xué)認(rèn)為，這些刻在基因里的神經(jīng)反應(yīng)和深刻的文化習(xí)慣，背后是人類進(jìn)化多年的選擇本能。

長(zhǎng)久以來(lái)，人類對(duì)面部特征吸引力的感知和判斷已經(jīng)形成了較為穩(wěn)定的。比如研究發(fā)現(xiàn)，高吸引力面孔通常會(huì)具備至少以下三種特征：

1.平均性；

2.對(duì)稱性；

3.性別二態(tài)性。

大多數(shù)人認(rèn)為更平均的面孔（下面一排面孔）更具吸引力。
圖源：參考文獻(xiàn)[6]

平均性是指，一張高吸引力的臉需要盡量符合大多數(shù)人面部特征的數(shù)學(xué)平均值（比如眼距或下巴長(zhǎng)度）。從生物的角度說(shuō)，一張各方面平均的臉，代表著個(gè)體比那些極端特征者擁有更多樣化的基因，因此也更大可能具有免疫力強(qiáng)、無(wú)寄生蟲等更多基因益處。

而且，人們認(rèn)為有吸引力的面孔通常是高度對(duì)稱的。畢竟人本身就是對(duì)稱的動(dòng)物，更為對(duì)稱的臉往往意味著更加穩(wěn)定的發(fā)育結(jié)果，而面部的不對(duì)稱則很容易和呼吸系統(tǒng)疾病或不良的身體狀況產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

至于性別二態(tài)性，指的是面部第二性征，比如男性更加突出的顴骨和較薄的臉頰，女性偏小的下頜和更飽滿的嘴唇。從進(jìn)化的角度說(shuō)，突出的第二性征會(huì)更具有吸引力，因?yàn)槟谴碇鴤€(gè)體在基因和生育繁殖上的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，隨著時(shí)代的發(fā)展，也有研究發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)于女性特征的偏好似乎正在增強(qiáng)。

復(fù)合形象：（a）更加男性化，（b） 更加女性化
圖源：參考文獻(xiàn)[7]

除了基因選擇之外，從社會(huì)心理學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，人類對(duì)帥哥美女的偏愛還有一部分來(lái)自認(rèn)知習(xí)慣，比如“暈輪效應(yīng)”。

這是一種人類在認(rèn)識(shí)事物過(guò)程中經(jīng)常出現(xiàn)的認(rèn)知偏差，習(xí)慣以局部代替整體，有時(shí)會(huì)把對(duì)某個(gè)突出特征的評(píng)價(jià)，泛化成為關(guān)于該事物各個(gè)方面的整體印象。

就像月亮?xí)恢苓叺墓鈺灮\罩而顯得模糊不清一樣，在暈輪效應(yīng)下，一個(gè)人如果某方面被突出認(rèn)定是好的，他就會(huì)被一種積極正面的光環(huán)所籠罩，進(jìn)而被賦予“什么都好”的夸張肯定。

很多人在日常生活中就會(huì)受這種心理定勢(shì)的影響，當(dāng)看到高顏值人群的外表時(shí)，自動(dòng)把外貌美麗聯(lián)系到性格外向、能力突出或者更聰明、健康等優(yōu)秀特質(zhì)上，從而產(chǎn)生了“美就是好”的直覺(jué)判斷。

我們正在變得越來(lái)越美

無(wú)論生物學(xué)角度，還是社會(huì)心理因素，又或是文化環(huán)境的影響，人們無(wú)法忽視的一點(diǎn)是：和過(guò)去相比，今天的人類已經(jīng)經(jīng)歷了數(shù)不清的顏值進(jìn)化。

例如200萬(wàn)年前的非洲“能人”，身高不過(guò)130厘米，而2019年19歲的中國(guó)男性平均身高為175.7厘米，女性為163.5厘米。

又比如人類的頭骨形態(tài)從古猿人時(shí)的扁平低長(zhǎng)變得越來(lái)越圓潤(rùn)，“高顱頂”特征更加明顯。

科學(xué)家還發(fā)現(xiàn)，人類的臉部也在長(zhǎng)久的進(jìn)化中變得越來(lái)越小而精致了。和我們的祖先相比，今天人類的頭和臉幾乎每1000年就縮小1%-2%。

甚至連暴力都促進(jìn)了顏值的進(jìn)化。為了減少在打架中可能受到的傷害，人類演化出堅(jiān)硬的鼻骨來(lái)保護(hù)暴露在外的鼻孔，凸起的眉骨也變得趨于平坦，眼眶骨架增大，這也進(jìn)一步促進(jìn)了高鼻梁、大眼睛的出現(xiàn)。

而隨著臨床醫(yī)學(xué)和營(yíng)養(yǎng)學(xué)的發(fā)展，人類可以盡可能地保持年輕健康的身體機(jī)能；美容和防曬技術(shù)也幫助我們維持皮膚的細(xì)膩和彈性；還有社會(huì)發(fā)展和工業(yè)化帶來(lái)的種種便利……事實(shí)上，今天的人類正在變得越來(lái)越美。

圖源：《末路狂花》

所以，當(dāng)談到外表時(shí)，大可以自信一點(diǎn)。

畢竟，從始祖地猿到現(xiàn)在已經(jīng)440萬(wàn)年了。在這場(chǎng)有關(guān)基因、外貌、生存競(jìng)爭(zhēng)和選擇的人類漫長(zhǎng)進(jìn)化歷史中，我們今天在場(chǎng)的每一個(gè)人，都是絕對(duì)的“天選之子”。

（原標(biāo)題《“河南文旅”為什么要施美男計(jì)？》）