相親遇到穿Lululemon的男孩，你會(huì)想逃嗎？

1月23日，Lululemon亞太地區(qū)首家獨(dú)立男裝門店在北京開業(yè)，上東區(qū)中產(chǎn)女性的錢賺差不多了，開始鎖定男性群體了。

男裝店造勢(shì)方式十分強(qiáng)調(diào)“健身”特色，現(xiàn)場(chǎng)辦起了啞鈴挑戰(zhàn)賽：男生單手，女生雙手，在不借助外力的前提下，緊握100磅啞鈴站直，分別保持10秒/30秒/60秒，能獲得不同檔位的獎(jiǎng)勵(lì)。

圖源@lululemon頤堤港男裝店

露露還是那么會(huì)來事兒，這挑戰(zhàn)賽一辦，立馬吸引不少身形健碩肌肉男去門店參加挑戰(zhàn)順便展示健身成果，給Lululemon做了現(xiàn)成廣告，自己也“無懸念薅羊毛”，可謂兩全其美。據(jù)當(dāng)天到店的消費(fèi)者說，活動(dòng)持續(xù)到晚上七點(diǎn)，但50張專屬禮券下午一點(diǎn)就沒了：“工作日，一上午，沒了，現(xiàn)在的人真健康?！?/p>

在商場(chǎng)里打造素人版《封神》路演之心，昭然若揭，但現(xiàn)實(shí)并不總能遂Lululemon的愿，這品牌的女裝挑身材挑到口無遮攔的創(chuàng)始人曾直言，“有些女性需要想想自己的腿給了瑜伽褲多少壓力”，男裝也不遑多讓。

從社交平臺(tái)上看，如果你在身材管理領(lǐng)域算不上有所建樹，比如不能單手抓舉100kg啞鈴并堅(jiān)持60秒，那么你穿上沒有圖案沒有花紋沒有亮色的純色Lululemon男裝，大概率能達(dá)成兩種效果：廳局風(fēng)、二大爺遛彎風(fēng)。

以上還是購(gòu)置寬松版型的結(jié)果，如果不巧碼數(shù)買小了，主打舒適親膚的上衣可能導(dǎo)致凸點(diǎn)，而如果是褲子，用網(wǎng)友的話來說，或?qū)?dǎo)致“露露檸檬”變?yōu)椤奥堵断憬丁薄?/p>

怎么說呢，“露露香蕉”這個(gè)問題其實(shí)Lululemon也是有心要解決的。

2015年，Lululemon推出了一款專門解決男人褲襠“三角區(qū)尷尬”的褲子，名字相當(dāng)不含糊，就叫做“防止蛋蛋撞擊褲”（Anti-Ball Crushing），簡(jiǎn)稱ABC；時(shí)任CEO勞倫特·博特戴維（Laurent Potdevin）還曾在電話會(huì)議上喜氣洋洋地宣布：這條“護(hù)蛋”運(yùn)動(dòng)褲成功讓公司男性服裝同店季度銷售上漲了16%。

這條褲子后來也成了Lululemon男裝區(qū)的開山功臣，只是ABC逐漸收起了真面目，以“Always Be Comfortable”示人。

不管買家秀和賣家秀之間是不是差了200斤硬拉實(shí)力，Lululemon是鐵了心要把衣服賣給男人，開出第一家正式男裝門店，只是其加碼布局男裝市場(chǎng)的最新動(dòng)作。

就拿中國(guó)市場(chǎng)來說，據(jù)時(shí)尚媒體LADYMAX觀察，這個(gè)冬天除了Wunder Puff羽絨服，男性業(yè)務(wù)是Lululemon可見度最高的營(yíng)銷重點(diǎn)。

去年9月Lululemon公布2023財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)，其中披露男性產(chǎn)品營(yíng)收同比增長(zhǎng)15%，占總收入的24%；2018年起，男裝線就日漸成為L(zhǎng)ululemon的新靠山，那年男裝業(yè)務(wù)增速首次超過女裝業(yè)務(wù)，2021年中國(guó)市場(chǎng)男裝業(yè)務(wù)的增速更是達(dá)到61%，遠(yuǎn)高于女性業(yè)務(wù)的37%。

回望2019年Lululemon制定過的一份五年計(jì)劃，里面把男性市場(chǎng)擴(kuò)張作為品牌發(fā)展核心，目標(biāo)是到2023年，男性產(chǎn)品收入相較于2018年翻一番——這一目標(biāo)已提前實(shí)現(xiàn)。

其實(shí)，早在2013年，Lululemon就開始打男人的主意了，瞄準(zhǔn)25~34歲的中產(chǎn)男性，他們首席男裝設(shè)計(jì)師說了，這些男性客戶“有品味、工作努力，且充滿幽默感”，“他是一個(gè)豐富的人，既可以成為你的朋友，也讓你的妹妹想要嫁給他”。

說白了就是未經(jīng)祛魅的“金融精英”，主要存在于懸浮影視劇和匿名投稿區(qū)。

一個(gè)多月前，Lululemon剛開設(shè)了國(guó)內(nèi)首家男裝快閃空間，選址在上海虹橋天地。據(jù)“窄播”分析，那里集辦公樓、購(gòu)物中心、新天地街區(qū)、獨(dú)立演藝中心及五星級(jí)酒店等商業(yè)形態(tài)為一體，商務(wù)園區(qū)內(nèi)還有多家上市企業(yè)，與Lululemon的男性消費(fèi)者畫像相當(dāng)契合。

不光是衣服，男人的全身OOTD，Lululemon都要管起來了。品牌CEO卡爾文·麥克唐納（ Calvin McDonald）此前在業(yè)績(jī)會(huì)上宣布，將在2024年第一季度推出男鞋，他表示這會(huì)是Lululemon的一個(gè)重要時(shí)刻。

但是Lululemon面臨的競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈，“男性健身服”這個(gè)賽道堪稱群雄逐鹿：

專賣男性瑜伽服、有“男版Lululemon”之稱的Vuori（飛奧利）去年10月在中國(guó)開出首店，和Lululemon本尊瞄準(zhǔn)的是同一批人；

商業(yè)奇才金·卡戴珊的塑身衣牌子SKIMS也出了男裝線，并且直接搭上NBA做合作伙伴，來勢(shì)洶洶；

連老實(shí)巴交的迪卡儂，也憑借男性健身服，給了網(wǎng)友一點(diǎn)小小的男色震撼。

男性健身服，一不留神就往奇怪的方向發(fā)展。

不過不少網(wǎng)友對(duì)此喜聞樂見：“支持各大運(yùn)動(dòng)品牌出男裝，卷起來都卷起來，讓從不管理身材的金融精英們趕緊汗流浹背去吧?！?估計(jì)lululemon看買家秀都得捏把汗。

開篇和封面圖源：小紅書@lululemon頤堤港男裝店