長(zhǎng)達(dá)8天的2024春節(jié)檔（2月10日-2月17日），收獲了超80億的電影票房，創(chuàng)下中國影史春節(jié)檔票房新紀(jì)錄。與此同時(shí)，頭部票房電影營銷賣點(diǎn)遭質(zhì)疑、4部電影先后撤檔、知名藝人屏攝等事件引爆輿論場(chǎng)。

知微數(shù)據(jù)分析師從春節(jié)檔電影傳播分析和輿情觀察2個(gè)方向，深度探索“最強(qiáng)春節(jié)檔”電影的輿論變化。

01

“最強(qiáng)春節(jié)檔”有多強(qiáng)？

8天8部電影超80億票房。

2024春節(jié)檔數(shù)據(jù)總覽

數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)檔電影票房超80億元，觀影人次為1.63億，刷新了中國影史春節(jié)檔票房、觀影人次等多項(xiàng)紀(jì)錄。2024春節(jié)檔電影話題聲量超531w篇，微博、今日頭條、抖音、快手、B站、百度和知乎七平臺(tái)相關(guān)熱搜/熱榜詞條超740個(gè)，相關(guān)詞條在榜時(shí)長(zhǎng)達(dá)4200余小時(shí)。

輿論圍繞電影票房成績(jī)、劇情人物、題材內(nèi)容、營銷宣發(fā)等方面展開討論。此外，影片撤檔、盜攝屏攝等現(xiàn)象也引發(fā)了較多關(guān)注與討論。

春節(jié)檔各電影數(shù)據(jù)總覽

從電影票房成績(jī)與網(wǎng)絡(luò)評(píng)分來看，《熱辣滾燙》票房、口碑雙豐收；從聲量及熱搜情況來看，2月10日-2月17日，電影《熱辣滾燙》《第二十條》《飛馳人生2》位居前三。

媒體/賬號(hào)參與情況

從參與報(bào)道各電影的媒體聲量來看，上映電影中，《熱辣滾燙》被極目新聞報(bào)道次數(shù)較多；《第二十條》因涉及司法題材，受到了最高檢的較多關(guān)注；《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》受到界面新聞?shì)^多關(guān)注；而幾部撤檔電影中，媒體報(bào)道聲量較低于上映電影。

春節(jié)檔各部電影中，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《第二十條》獲得了央級(jí)媒體報(bào)道的較多提及。

02

輿論爭(zhēng)議中的春節(jié)檔

影史“撤檔元年”、知名藝人陷屏攝爭(zhēng)議、頭部票房電影賣點(diǎn)遭質(zhì)疑。

“撤檔元年”之4部電影宣布撤檔

2月14日開始，《我們一起搖太陽》《紅毯先生》《黃貔：天降財(cái)神貓》《八戒之天蓬下界》4部春節(jié)檔電影片方宣布撤檔的消息接連引發(fā)關(guān)注與熱議，不少網(wǎng)友調(diào)侃撤檔行為是“打不過就跑路”。多家媒體發(fā)文對(duì)撤檔行為進(jìn)行“批評(píng)”，并引述業(yè)內(nèi)人士“撤檔或許無法幫助影片扭轉(zhuǎn)局面”等相關(guān)觀點(diǎn)。此外，還有業(yè)內(nèi)人士表示，撤檔影片的相關(guān)聲明把鍋甩給影院排片，片方應(yīng)從自身找問題。

薛之謙陷影院盜攝爭(zhēng)議

2月15日，歌手薛之謙在社交平臺(tái)分享《飛馳人生2》觀影感受，并配上了幾張?jiān)陔娪霸号臄z的照片，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，不少人認(rèn)為薛之謙涉嫌“盜攝”。薛之謙在事后也轉(zhuǎn)發(fā)央視新聞“法律上沒有盜攝這一說法”的相關(guān)微博為自己辯護(hù)。但多位導(dǎo)演先后發(fā)文明確反對(duì)“盜攝”，CCTV電影頻道官方微博發(fā)文點(diǎn)名“薛之謙”，并抵制“盜攝”行為。

根據(jù)媒體@南風(fēng)窗 #你覺得盜攝可以理解嗎# 話題投票結(jié)果顯示，明確表達(dá)支持與反對(duì)“盜攝”的網(wǎng)友占比接近，分別為38.7%和31.5%，但24.9%的網(wǎng)友也認(rèn)為，“盜攝”得視情況而定，如果是個(gè)人分享應(yīng)該沒有問題。

電影《熱辣滾燙》熱點(diǎn)與爭(zhēng)議并存

作為2024春節(jié)檔電影票房冠軍的《熱辣滾燙》，影片題材內(nèi)容本身不僅勵(lì)志，收獲觀眾好評(píng)，其導(dǎo)演主演賈玲為拍攝而積極減重百斤的幕后故事，也更引發(fā)了網(wǎng)友們的情感共鳴。

人民日?qǐng)?bào)對(duì)其進(jìn)行專訪后，在社交平臺(tái)創(chuàng)建話題詞條，并發(fā)布專訪視頻，帶動(dòng)輿論場(chǎng)持續(xù)熱議電影故事情節(jié)與賈玲減重百斤案例，眾多網(wǎng)友也在相關(guān)動(dòng)態(tài)評(píng)論區(qū)表示“將支持”賈玲新作。

毫無疑問，賈玲的減重勵(lì)志故事與電影《熱辣滾燙》的劇情形成了一次成功的“聯(lián)動(dòng)”。在央級(jí)媒體的推動(dòng)下，電影的劇情等話題得以觸達(dá)更廣泛的受眾，不僅提升了電影的曝光度，也增強(qiáng)了其話題性。

《熱辣滾燙》陷“翻拍”“宣發(fā)”爭(zhēng)議

《熱辣滾燙》獲得巨大流量的同時(shí)，輿論場(chǎng)內(nèi)也產(chǎn)生了一些爭(zhēng)議與討論，多平臺(tái)出現(xiàn)電影“翻拍”“宣發(fā)”爭(zhēng)議的相關(guān)詞條，網(wǎng)友中不乏批評(píng)類聲音。

受賈玲減重百斤事件影響，社交平臺(tái)密集出現(xiàn)了與減肥有關(guān)的衍生話題，再加上此前“賈玲為出演此片減肥一百斤”等電影“噱頭營銷”，雖然電影《熱辣滾燙》以及多家媒體一再“強(qiáng)調(diào)”減肥不是電影劇情的重點(diǎn)，但仍有不少聲音對(duì)電影表達(dá)了反感與質(zhì)疑，認(rèn)為《熱辣滾燙》在減肥話題上存在過度宣發(fā)之嫌。不過，輿論場(chǎng)內(nèi)也有不少聲音對(duì)質(zhì)疑類觀點(diǎn)進(jìn)行了駁斥。

《熱辣滾燙》影評(píng)觀點(diǎn)

結(jié)合豆瓣平臺(tái)“看過”電影的網(wǎng)友熱門短評(píng)內(nèi)容來看，支持類觀點(diǎn)對(duì)電影劇情進(jìn)行了深入討論，點(diǎn)出了電影的“內(nèi)核”，雖然該片翻拍自日本電影，但是影片的相關(guān)改編獲得了網(wǎng)友的肯定。除了劇情等內(nèi)容外，反對(duì)類觀點(diǎn)則更多是從《熱辣滾燙》的宣發(fā)營銷給予了“差評(píng)”。

雖然《熱辣滾燙》在營銷、原創(chuàng)等方面引起了網(wǎng)友爭(zhēng)論，但是從前述票房、網(wǎng)絡(luò)評(píng)分、聲量、熱搜等數(shù)據(jù)來看，該片在流量、收入、口碑等方面獲得了較大成功。

封面圖源：各電影宣傳海報(bào)

原標(biāo)題：《專項(xiàng)分析：8天票房破80億，春節(jié)檔在爭(zhēng)議中打破紀(jì)錄 | 探輿論場(chǎng)》

閱讀原文