原創(chuàng) 春節(jié)沒看電影的 四象工作室

國家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)檔（2月10日—2月17日）期間，全國電影票房收入80.5億元，達到歷史新高。

與欣欣向榮的票房市場格格不入的是，春節(jié)檔8部影片中的《我們一起搖太陽》《黃貔：天降財神貓》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》4部影片先后在春節(jié)檔即將結束之際宣布撤檔，被網(wǎng)友戲稱“打不過就跑”。

“撤檔元年”的春節(jié)檔票房為何會出現(xiàn)“旱的旱死，澇的澇死”兩極分化的現(xiàn)象？電影檔期究竟是什么東西？它究竟有什么學問？春節(jié)這個熱門檔期真有那么“香”嗎？

文 | Paella 圖 | 四象設計部

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電影檔期究竟是什么東西？

眾所周知，所有電影的上映時間都有一定的期限，從院線上映日到下映日之間的時間間隔就是一部電影的檔期，一般由發(fā)行方根據(jù)電影的成本、題材和受眾來決定，合適的檔期對于一部電影的票房可能起到關鍵性的決定作用。

院線在影片公映前會獲得加密的數(shù)字拷貝文件，稱為“密鑰”，擁有密鑰即可讀取服務器上的電影信息，實現(xiàn)正常放映。密鑰中包含檔期信息，可控制影片在影院的上映時間，當前多數(shù)影片的密鑰時間為一個月。

但實際上，許多電影的放映期都比一個月要長很多，畢竟多一天的排片，票房就能多漲一點。如果發(fā)行公司想要延長檔期，需要向密鑰制作方申請密鑰延期。

一般來說，影片是否申請密鑰延期、延期多久，主要是依據(jù)電影版權方的意見，參考因素是電影在市場里的“熱度”。

四象記錄了2023年票房成績各異的8部影片的密鑰延期情況，大部分檔期時長與票房呈正相關，但仍不排除一些有特殊意義的獻禮片延長上映的情況。

雖然電影檔期安排的自由度比較高，密鑰延期情況也很常見，但檔期快結束前臨時撤檔的操作屬實不常見。

因為一部電影的定檔，不僅凝結了定檔前至少一年半的籌備、拍攝、制作的心血，還包括定檔后要投入的宣發(fā)費用，發(fā)預告片、做海報，跑路演...

院線是各路影片輪番上映的“戰(zhàn)場”,觀眾的注意力也有限，一系列宣發(fā)成本投進去，沒放幾天就下檔了，等到擇期再上檔，之前集中投入換來的熱度差不多也涼了。

不過，對片方來說撤檔也是一種沒有辦法的辦法，比如臨時撤出春節(jié)檔的《紅毯先生》成本2.6億，春節(jié)期間僅收獲8232萬元票房，如果選擇頭鐵繼續(xù)迎戰(zhàn)，陷入低票房低排片的循環(huán)，最后可能連成本都很難收回。

為什么非得在強手如林的春節(jié)檔擠破頭，讓我們一起看看，其他檔期的票房收入究竟如何？

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七大熱門檔期哪家強？

根據(jù)2023年各種假期的排布，四象統(tǒng)計了全年最熱門七大檔期的票房情況。其中，時間最長的暑期檔總票房和觀影人次最高。

但從單日票房來看，春節(jié)檔絕對是爆發(fā)力最強的。作為為數(shù)不多的長假，春節(jié)檔無疑是全年最搶手的檔期，全家團聚的氣氛也是票房的最大助推buff。

2024年春節(jié)僅僅7天就創(chuàng)造了超過80億票房的影史新高，而2023年春節(jié)期間單日平均票房近10億，暑期檔單日平均只有2億，而春節(jié)檔頭部影片《滿江紅》更是借力奪下全年票房冠軍。

縱觀近十年的票房冠軍，除了2021年的《長津湖》在國慶檔上映外，其它年份冠軍均出自春節(jié)檔或暑期檔。

持續(xù)90天的暑期檔能夠出一部爆款影片并不稀奇，但僅7天假期的春節(jié)檔卻能滋養(yǎng)出這么多票房冠軍，足以說明這個檔期的聚集效應，“春節(jié)檔大戰(zhàn)”說是全年最受關注的檔期也不為過。

然而，欣欣向榮的票房市場背后是幾家歡喜幾家愁的格局，看似繁榮的春節(jié)檔，只有最具話題度的頭部影片能吃到紅利早已不是偶然，如果不是此次四部電影因提前撤檔上了新聞，不少觀眾恐怕注意不到光芒背后有多少片子成了“炮灰”。

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春節(jié)檔蛋糕雖大，卻不一定吃得到

四象查閱了2018-2023年五個年度的春節(jié)、暑期檔各個作品的票房貢獻度（疫情原因，2020年數(shù)據(jù)空缺）。

不出所料，歷年春節(jié)檔票房前3名都出現(xiàn)“壟斷”嚴重的情況，第一名票房占比通?？蛇_30%-40%，而三名開外的影片加起來占比都很難超過20%。

2024年春節(jié)檔更是頭部大片的游戲，《熱辣滾燙》、《飛馳人生2》兩部就貢獻了64%的票房，《熊出沒：逆轉時空》和《第二十條》各占17%，Top4影片分走了春節(jié)檔98%的蛋糕，剩下4部只能分食2%的“蚊子肉”，緊急撤檔也是情理之中的選擇。

反觀暑期檔，由于檔期戰(zhàn)線較長，上映影片數(shù)量多，前四名影片的票房占比基本在50%左右，頭部影片有機會制造出不止一個爆款，排名靠后的影片也不至于顆粒無收。

春節(jié)檔短短7天的假期時間完全不夠口碑發(fā)酵起來，只能比前期誰營銷得好，誰的班底更有號召力，誰砸的錢多。

縱觀春節(jié)檔大戰(zhàn)中的勝者，誰能夠獲取最多的關注，誰就能把排片空間和票房空間全部吸走，而沒有花大成本造勢的中小體量的電影幾乎沒有生存空間，更不用談逆襲。

不過這些年春節(jié)檔一直有一個悶聲發(fā)大財?shù)内A家——動畫電影《熊出沒》。從2014年第一部上映，十年十部至今累計票房已經(jīng)超過70億。

作為一部受眾年齡較低的動畫片，《熊出沒》抓住了親子市場，培養(yǎng)了自己固定的粉絲群體和觀影人群，一個十年之久的IP還能夠打出一手情懷牌，在每年春節(jié)檔的廝殺中，保持穩(wěn)定向上的發(fā)揮。

僅7天的春節(jié)檔票房大戰(zhàn)就像一場大逃殺，沒有均分蛋糕，只有觀眾和資源的爭奪；沒有peace和love，只有成王敗寇的殘酷。

說到底，現(xiàn)在觀眾能夠消費的娛樂產(chǎn)品太多，時間和金錢又有限，如果只是制作成本高，卻沒有能夠讓觀眾愿意掏腰包的內容優(yōu)勢，沒有在話題度上獲取先機，就注定難逃炮灰的命運。

這個春節(jié)檔你去影院消費了嗎？歡迎在評論區(qū)和大家分享你的觀影心得。

原標題：《春節(jié)檔大逃殺：前三以外皆成炮灰》

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