最近娛樂圈狂吹“爆改風(fēng)”，明星爆改占據(jù) “話題高地”。

在社交平臺檢索“爆改”二字，會發(fā)現(xiàn)，多位明星因爆改登陸熱點(diǎn)，＃宋小寶憑實(shí)力爆改自己＃＃楊迪爆改＃＃沙溢爆改＃＃爆改朱梓驍＃等相關(guān)話題在近月以來頻現(xiàn)熱搜。

繼賈玲暴瘦100斤后，宋小寶、楊迪、張大大等人的“換頭式”爆改各個(gè)效果炸裂網(wǎng)友直呼認(rèn)不出。

爆改面前，人人都有無限潛力。

現(xiàn)在，爆改的風(fēng)吹到了宋小寶身上

讓無數(shù)網(wǎng)友紛紛驚呼！

宋小寶變帥了！

本人回應(yīng)勇闖“愛豆圈”

2月22日，宋?寶在社交平臺上曬出多張舞臺照。

畫面中的他，梳著中分頭，一身純黑色修身雙排扣真空西裝，跟以往的形象完全不一樣，顛覆了網(wǎng)友的認(rèn)知。

他的配文更是自信滿滿：“瞞不住了，哥對這次的爆改很滿意！”

而引發(fā)爆改風(fēng)的楊迪，則開始了進(jìn)一步進(jìn)擊：爆改，其實(shí)也可以做生意。

4日，作為花西子好物星推薦官的楊迪，現(xiàn)身花西子抖音官方直播間為其帶貨，并送出親筆簽名。直播間內(nèi)多款產(chǎn)品被搶購，包含了去年頗具爭議的眉筆……

誠然，在短視頻領(lǐng)域，美妝品類一向是熱門投放賽道，而與“爆改”緊密貼合的美妝產(chǎn)品，自然成為系列視頻背后的最佳坑位。

視頻內(nèi)的美妝產(chǎn)品植入也多以較為常規(guī)的方式露出：自然堂、花西子、3CE、歐萊雅、美諾、pinkbear等美妝品牌，均以化妝師或明星之口，在上妝過程進(jìn)行軟性植入。

但爆改，會不會走向反面呢？

爆改視頻為何容易出圈走紅？

楊迪下場，能否拯救深陷負(fù)面輿論的花西子呢？

對此，新浪科技徐苑蕾和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

爆改，顛覆了明星日常給受眾的視覺形象，用一種荒誕的形式來吸引眼球，進(jìn)而達(dá)成了出圈效果。

同時(shí)，由于爆改不同于各種濾鏡，是在原有形象基礎(chǔ)上，用妝容變化來達(dá)成爆改，由于明星在不斷的舞臺、影視劇中本就有變妝的可能，也貼近娛樂圈特質(zhì)，而妝容變化則對應(yīng)化妝護(hù)膚品牌，形成契合。

對品牌而言，好處自然是很容易和明星流量融入，形成露出。

缺點(diǎn)則是一旦爆改導(dǎo)致負(fù)面，則品牌形象受損。

至于花西子，想通過楊迪帶貨問題眉筆來扭轉(zhuǎn)輿情，則只是想當(dāng)然。

誠然，互聯(lián)網(wǎng)是健忘的，但僅限于一些事不關(guān)己的輿情。

眉筆事件是性價(jià)比問題，關(guān)乎每一個(gè)花西子用戶，很難被幾次爆款營銷消解。

查詢飛瓜數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在抖音平臺上，自去年9月中旬開始，花西子官方旗艦店合作的帶貨達(dá)人數(shù)量直線下滑。

去年在雙11開啟預(yù)售的10月，花西子合作的抖音達(dá)人更是跌至82人，其中直播帶貨達(dá)人68人，創(chuàng)下2023年的新低，該月對應(yīng)銷售額為9740.7萬元，帶貨商品235件。

而去年8月，花西子抖音官方旗艦店銷售額高達(dá)1.6億元，帶貨商品185件，合作帶貨達(dá)人數(shù)量為去年之最，達(dá)到798人，其中直播帶貨達(dá)人約550人。

顯然，網(wǎng)紅們也怕惹上花西子，而給自己貼標(biāo)簽。

想要扭轉(zhuǎn)，還是要靠爆改，在價(jià)格“服軟”、品質(zhì)“變硬”來爆改，才能慢慢扭轉(zhuǎn)。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）