今年春節(jié)檔，短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》爆火，上線當(dāng)天單日充值就過了2000萬。男女主明星臉，劇情狗血，題材土味……相關(guān)話題突破圈層，頻頻沖上熱搜榜，風(fēng)頭直沖院線電影。

而其背后出品方正是我們熟悉的“自媒體女王”咪蒙。網(wǎng)傳她憑借這部劇與《裴總每天都想父憑子貴》收入過億，雖然真實(shí)性有待考證，但從其短劇火爆程度看，確實(shí)堪稱重生歸來的爽文大女主。

短劇吸金已成事實(shí)，周星馳、王晶等電影圈大佬也紛紛入局。短劇怎么這么火，誰在為短劇付費(fèi)？打造一個(gè)爆款短劇，難嗎？

2023被稱作“短劇元年”，這一年，微短劇市場規(guī)模373.9億，同比增長267.65%。而同年中國電影票房為549.15億，短劇誕生不到短短五年就占領(lǐng)了中國電影一多半的市場。

據(jù)艾媒網(wǎng)預(yù)測，未來幾年，這一行業(yè)規(guī)模還會(huì)持續(xù)擴(kuò)張，于2027年達(dá)到1000億。

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告(2023)》顯示，2023年上半年，各大視頻平臺(tái)上線了481部新微短劇，每個(gè)月還有近300部微短劇提交備案，呈現(xiàn)井噴式的發(fā)展。

誕生于2013年前后的《屌絲男士》和《萬萬沒想到》，被視為中國短劇的開山鼻祖，當(dāng)時(shí)的人們一定想不到，10年之后，它會(huì)進(jìn)化成《八零后媽》這種極端形式。

它將傳統(tǒng)電視劇中最具爽點(diǎn)的情節(jié)濃縮，縫合進(jìn)幾分鐘的劇情中，并用扇巴掌、下跪、大喊大叫等夸張的表演，最大程度制造反轉(zhuǎn)和沖突。當(dāng)觀眾即將獲得情緒滿足時(shí)，這一集卻戛然而止，勾得人不得不充值往下看?？梢哉f，短視頻時(shí)代，微短劇專為滿足碎片化娛樂需求而生。

與常規(guī)影視劇動(dòng)輒百萬、多則千萬的前期投入相比，一部微短劇啟動(dòng)資金最低只需10萬，拍攝7-10天，經(jīng)流水線剪輯后即可快速上線。因投資小、周期短、回報(bào)大，微短劇被視作財(cái)富密碼，吸引各方玩家紛紛入局，形成一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

不過，這個(gè)行業(yè)極度內(nèi)卷，每部劇的生命周期一般只有1-2周。為了充分搶占曝光，上線后的廣告投放成本要達(dá)到幾百萬甚至上億，占到了整個(gè)項(xiàng)目投入的80%以上。

短劇剛興起時(shí)，最常見的評(píng)論還是這么土又無腦的短劇，誰會(huì)去看？如今，短劇的質(zhì)量、劇情都有了質(zhì)的飛躍。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，吸引中國網(wǎng)民看短劇的第一元素就是制作質(zhì)量，占比54.14%，其次是劇情題材、演員表演、主題深度，分別占比43.90%、39.83%和39.55%。

展開講就是短劇的質(zhì)量不能太差，比如大火的《逃出大英博物館》《我在八零年代當(dāng)后媽》等短劇都是服化道全程在線，盡管劇情涉及穿越、魂穿，但依舊代入感滿滿。其次，短劇要“爽”，主角絕不內(nèi)耗，比如霸道總裁愛上我，手撕惡婆婆，屌絲逆襲高富帥，主角永遠(yuǎn)勝利，反派用來被打臉等堪稱電子榨菜，讓人欲罷不能。

那么這些短劇究竟吸引了誰？

數(shù)據(jù)顯示，在所有年齡段中，15歲至29歲的人最愛看短劇。這部分人要么正值青春，熱血滿滿，要么進(jìn)入職場被職場整頓，在數(shù)十個(gè)連續(xù)的短劇中，他們體驗(yàn)暴富、逆襲、復(fù)仇，可以體驗(yàn)著自己夢想的生活，如同影視版模擬人生。

分地區(qū)看，最近半年的時(shí)間里，廣東人搜索短劇的次數(shù)最多，其次是江蘇、河南、浙江和四川。西藏地區(qū)的人最偏好短劇，其次是浙江、廣東、新疆和云南。

和通常觀念中，短劇是三線及以下城市的消遣不同，廣東等沿海地區(qū)的搜索指數(shù)和偏好程度都不低。作為首都的北京，更是以95的偏好值，遠(yuǎn)超吉林、黑龍江和遼寧。

外國人也愛看短劇，美國人看的吸血鬼，不比中國人的霸道總裁少。據(jù)國海證券預(yù)測，短劇出海仍處藍(lán)海，長期空間有望達(dá)360億美元。

截止今年年初，Tik Tok短劇標(biāo)簽#shotdrama 觀看量達(dá)6.8億，中文在線旗下短劇App Reelshart 力壓 Tik Tok沖上美國iOS娛樂榜第一名。

曾經(jīng)短劇出海從東南亞起步，到現(xiàn)在逐步向歐美發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，從2022年8月到2023年12月，美國為頭部出海短劇產(chǎn)品下載量第一的地區(qū)。

從本質(zhì)上來說，短劇是碎片化時(shí)代下的一種快消品。門檻低，節(jié)奏快，一小時(shí)就能看完一部劇。但短劇入局者眾多，如何才能打造出一個(gè)爆款短??？

首先，選題要擊中用戶的“爽點(diǎn)”。

短劇一般分為男頻和女頻兩大類。男頻以男性觀眾為主，品類包括“神醫(yī)”“贅婿”“戰(zhàn)神”等，男主或霸氣多金或卑微純情，通過主角的逆襲、隱藏實(shí)力的激發(fā)，增加男性用戶的代入感，簡單粗暴。

女頻短劇相對(duì)來說更類型更為豐富，場景也更為多樣。有虐戀有甜寵，但男帥女美一般是最基礎(chǔ)的要素，劇情主要圍繞男女主感情線發(fā)展來走，在離婚、猜忌、誤解、“替身文學(xué)”等場景下增加戲劇沖突。

其次，從劇情節(jié)奏上來看，短劇前十集的劇情最為關(guān)鍵。

前兩集要單槍直入，快速吸引觀眾，調(diào)動(dòng)觀眾情緒；5集之內(nèi)講清故事結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，讓觀眾“看得懂”。到10集左右，通常以誤會(huì)即將揭開或發(fā)現(xiàn)了一個(gè)秘密、身份即將揭曉等情節(jié)設(shè)置懸念，引起讀者強(qiáng)烈的好奇心——刺激用戶付費(fèi)觀看剩余集數(shù)。

顏值在線，情緒價(jià)值拉滿的短劇，要想實(shí)現(xiàn)最大程度的曝光，還需要依賴推廣。在品牌營銷圈有一句話“誰先搶占用戶心智，誰就能占領(lǐng)未來市場”，說得不無道理。

以今年春節(jié)檔的黑馬短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》為例，其上線一周的投放廣告數(shù)創(chuàng)意數(shù)達(dá)2萬余條，投放平臺(tái)包括騰訊、抖音、微博、快手等多個(gè)頭部社交媒體平臺(tái)。

一直以來，短劇以快節(jié)奏、強(qiáng)情緒的敘事特點(diǎn)受到了廣大觀眾的喜愛，但也因?yàn)橘|(zhì)量參差不齊而受到詬病——血腥暴力、不良價(jià)值觀導(dǎo)向、題材低俗化......短劇野蠻生長的背后，是監(jiān)管的愈加嚴(yán)厲：

2022年年底，廣電總局集中下架25300多部短劇；2023年，各平臺(tái)響應(yīng)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)生態(tài)的規(guī)范管理工作，接連出手封禁了大量違規(guī)發(fā)布微短劇的賬號(hào)。

爭議與熱度齊飛之下，短劇未來該如何演變？