每當(dāng)Instagram發(fā)布一項(xiàng)直接“山寨”自其他應(yīng)用的新功能時(shí)，用戶們都會(huì)短暫批評一段時(shí)間，然后表示“真香”并大用特用起來。

在2022年《數(shù)字趨勢》發(fā)表的文章中，作者Cristina Alexander曾感嘆“Instagram正在TikTok化”，因?yàn)樗罢瞻崃巳藗冊赥ikTok上最喜愛的平臺(tái)內(nèi)容類型：來自親朋好友的照片，還有自己感興趣的推薦內(nèi)容?！?/p>

Alexander當(dāng)時(shí)寫道：“Instagram的行徑已經(jīng)讓我徹底厭倦了?！?/p>

但嚴(yán)厲的批評往往會(huì)自我消解，跟Kylie Jenner和Kim Kardashian等其他用戶一樣，Alexander也經(jīng)歷了先是討厭Instagram模仿他人功能，但在幾個(gè)月后又用得不亦樂乎的怪圈。

不管大家喜不喜歡，Instagram的“山寨”策略的確有效，而且他們還致力于竊取其他應(yīng)用的更多功能，想要借此充實(shí)自身并一舉超越TikTok。

如今的Instagram就如同《任天堂全明星大亂斗》游戲中的卡比一樣。這名角色不僅自身強(qiáng)大，而且還能通過吞噬敵人的方式復(fù)制對方的能力，從而實(shí)現(xiàn)無窮無盡的可能性。請注意，卡比并不是在擴(kuò)展或者增強(qiáng)自己的固有能力，而是直接“以子之矛，攻子之盾”，繳獲對手的意大利炮。Instagram和Meta旗下的其他應(yīng)用一直在照搬同類競品的好點(diǎn)子，再借此鞏固競爭地位。通過這種手段，Instagram已經(jīng)讓曾經(jīng)的競爭對手Snapchat邊緣化，而TikTok無疑就是處決名單中的下一位。

據(jù)報(bào)道，市場情報(bào)公司Sensor Tower公布的數(shù)據(jù)顯示，Instagram自2020年以來一直急起直追，并于2023年成功在應(yīng)用首次下載量賽道上超越了TikTok，成為全球下載量最大的應(yīng)用軟件。2023年，Instagram下載量增長了20%，而TikTok的下載量增幅只有4%。

在此之前，Instagram還推出了Reels，其功能定位與TikTok高度相似。雖然在發(fā)布之初受到用戶的批評，但該功能現(xiàn)已成為應(yīng)用內(nèi)的中流砥柱。甚至可以說正是Reels的加入，才幫助該平臺(tái)重回巔峰。

Sensor Tower高級(jí)分析經(jīng)理Abraham Yousef表示：“過去幾年間，Instagram的人氣超過了TikTok，這主要得益于其Reels功能與傳統(tǒng)社交媒體特性及功能的有效結(jié)合?！?/p>

Instagram的模仿策略的確為其成功貢獻(xiàn)了力量，但另一方面TikTok腹背受敵的窘境也是個(gè)不容忽視的因素。

拜登總統(tǒng)已經(jīng)明確表示，只要《保護(hù)美國人免受外國對手控制的應(yīng)用程序侵害法案》（Protecting Americans From Foreign Adversary Controlled Applications Act）在國會(huì)獲得通過，他也將簽字認(rèn)可。這項(xiàng)法案將禁止TikTok以及所有其他來自中國、北朝鮮、俄羅斯和伊朗的應(yīng)用登陸美國的應(yīng)用商店。

禁止TikTok的立法舉措已經(jīng)引發(fā)多次國會(huì)聽證會(huì)。就在上周，TikTok應(yīng)用決定反擊，鼓勵(lì)全體美國用戶打電話給所在轄區(qū)的代表“阻止封禁TikTok”。兩年前曾有報(bào)道指出，Meta向一家咨詢公司付費(fèi)，委托其在公眾中制造TikTok不可信任的印象。

與此同時(shí)，TikTok的用戶吸引力也確實(shí)在下降，如今正越來越專注電子商務(wù)賽道。隨著TikTok Shop的出現(xiàn)，“For You”頁面已經(jīng)被各種推廣和贊助內(nèi)容占據(jù)。TikTok的使用體驗(yàn)正在發(fā)生變化，而且似乎有每況愈下的趨勢。

盡管該應(yīng)用的下載量越來越少，包括人們更多抱怨自己的使用體驗(yàn)，但這并不意味著TikTok將就此一敗涂地。據(jù)報(bào)道，TikTok應(yīng)用的用戶參與度仍高于其他競爭對手——用戶每天平均在TikTok上花費(fèi)95分鐘；相比之下，用戶在Instagram的日活時(shí)長平均為62分鐘，在X上為30分鐘，在Snapchat上則僅有19分鐘。

關(guān)于TikTok的禁令仍在討論階段，后續(xù)結(jié)果有待觀察。但有一點(diǎn)可以肯定，即使TikTok在美國沒有被全面封禁，這場圍繞用戶受眾展開的激烈爭斗也遠(yuǎn)不會(huì)結(jié)束。