一個(gè)頻繁被出境游年輕人掛在嘴邊的新單詞日前引起勁旅君的濃厚興趣：

“Chill”。

這個(gè)單詞是從去年開(kāi)始逐漸在熱衷旅行的中國(guó)年輕人群體中悄悄流行起來(lái)，起初與火極一時(shí)的“City Walk”經(jīng)常搭配出現(xiàn)。如果年輕人想要組織或者參加一次City Walk活動(dòng)，他們會(huì)在社交媒體或者社群里喊一句“周末Chill一Chill？”響應(yīng)者則會(huì)反饋一句“Chill一下！”如果大家的體驗(yàn)非常棒，“Chill City Walk！”就成為對(duì)此次活動(dòng)的最高評(píng)價(jià)。

隨著越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始將“Chill”掛在嘴邊，“Chill City Walk”逐漸簡(jiǎn)化成為“Chill Walk”，成為一種年輕人旅行新潮流。

“Chill”其實(shí)是近幾年海外年輕人的日常流行口頭語(yǔ)，單詞本意為“寒冷、冷卻、寒氣”等，但在年輕人社交語(yǔ)境中具有“酷、放松、隨性”的意思。

相較于傳統(tǒng)的City Walk，“Chill Walk”在沉浸式、隨心化和松弛感的特性更強(qiáng)，主要被用于形容一次極為與眾不同的、特色的、小眾的旅行，尤其當(dāng)旅行場(chǎng)景為出境游時(shí)，則散發(fā)出更強(qiáng)烈的隨心所欲、放飛自我的自由感，彰顯出三個(gè)鮮明特征：“旅行目的＞旅行目的地”（去體驗(yàn)什么比去哪兒更重要）、“旅搭子”（和誰(shuí)一起去比去不去更重要）與“多巴胺”（壓抑情緒釋放比吃喝玩樂(lè)更重要）。

毫無(wú)疑問(wèn)，“Chill Walk”的流行代表著一種全新旅行觀念正在中國(guó)年輕人心中悄然萌芽。

01

3月初，如果你在樟宜國(guó)際機(jī)場(chǎng)隨機(jī)向剛剛落地的中國(guó)年輕人提問(wèn)：

為什么選擇新加坡這個(gè)海外目的地旅行？

可能你腦海中已經(jīng)出現(xiàn)一些預(yù)設(shè)答案：“兩國(guó)剛剛簽證互免”、“華人文化濃郁厚重”、“東南亞購(gòu)物天堂”……然而，大概率中國(guó)年輕人的回答卻是這樣：

因?yàn)槊姑乖谶@里開(kāi)演唱會(huì)呀。

3月2日-9日，美國(guó)歌手泰勒斯威夫特在新加坡連開(kāi)六場(chǎng)演唱會(huì)，這位當(dāng)今頂級(jí)巨星的到來(lái)為新加坡帶來(lái)海嘯般的全球客流量，其中相當(dāng)大一部分都是中國(guó)年輕人貢獻(xiàn)的。

有趣的是“中國(guó)年輕人、新加坡與霉霉演唱會(huì)”這三個(gè)要素之間出現(xiàn)一些重點(diǎn)側(cè)移：“中國(guó)年輕人是因?yàn)槊姑寡莩獣?huì)而去新加坡”而非“中國(guó)年輕人因?yàn)樾录悠露タ疵姑寡莩獣?huì)”，對(duì)于很多中國(guó)年輕人的出境游旅行消費(fèi)決策，“旅行目的”因素已經(jīng)開(kāi)始大于“旅行目的地”因素。

“為了霉霉而奔赴新加坡這座城”是中國(guó)年輕人今年最典型的出境游“Chill Walk”。

“中國(guó)年輕人對(duì)出境旅游目的地的選擇越來(lái)越有自己的獨(dú)特想法。”

愛(ài)彼迎中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人張超對(duì)中國(guó)年輕人出境游“Chill Walk”趨勢(shì)有更深體會(huì)，東京常年位列中國(guó)出境游熱門(mén)目的地城市榜單，她發(fā)現(xiàn)今年以來(lái)，中國(guó)年輕人選擇這個(gè)城市出境游的理由與以往天壤之別，其中最熱門(mén)的一條竟然是“在東京找托尼老師美發(fā)”。在小紅書(shū)上“東京美發(fā)”相關(guān)筆記竟然超過(guò)1萬(wàn)篇，很多中國(guó)年輕人樂(lè)此不疲的分享自己在東京如何選擇理發(fā)店和托尼老師，更多中國(guó)年輕人則在求各種預(yù)約渠道和攻略，從筆記內(nèi)容來(lái)看，有些中國(guó)年輕人定期前往東京美發(fā)幾乎成為一種日常消費(fèi)。好奇心促使之下，張超也去東京體驗(yàn)了一把年輕人的新玩法，并且和日本的托尼老師拍下一張兩人咧嘴大笑的歡樂(lè)照片，談及如何評(píng)價(jià)這次東京美發(fā)之行時(shí)，她由衷感嘆：“Chill！”

▲張超和東京托尼老師

不僅是熱門(mén)大眾出境游目的地，對(duì)于很多小眾出境游目的地，中國(guó)年輕人也在追求“Chill Walk”的玩法。高松是位于日本四國(guó)一個(gè)在中國(guó)知名度并不高的小城市，今年卻受到中國(guó)年輕人前所未有的追捧，其中最吸引他們的理由之一竟然是“去瀨戶(hù)內(nèi)海邊看“怪婆婆的大南瓜”，也就是日本前衛(wèi)藝術(shù)家草間彌生的大型藝術(shù)裝置作品《南瓜》，因其高達(dá)2米，渾身布滿(mǎn)黑色圓點(diǎn)而在年輕人中獲此綽號(hào)。

“旅行目的＞旅行目的地”背后，深層次原因是疫后中國(guó)年輕人“渴望自由”和“探索世界”的強(qiáng)烈欲望，他們希望在出境游目的地獲得打卡之外的更多新鮮體驗(yàn)，這將是未來(lái)驅(qū)動(dòng)出境游的一大重要源動(dòng)力。

02

愛(ài)彼迎中國(guó)最近的一項(xiàng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2024年春季中國(guó)年輕人出境游訂單中，3人及以上的多人出游占到平臺(tái)整體出境游需求的60%以上，清明假期中國(guó)年輕人多人結(jié)伴出境游的搜索熱度增長(zhǎng)超過(guò)400%。

多人出游的熱潮促使中國(guó)年輕人尋求“旅游搭子”的熱度居高不下，在各大平臺(tái)上相關(guān)帖子或者內(nèi)容比比皆是。

中國(guó)年輕人如今都活在互聯(lián)網(wǎng)上，在虛擬空間中看似社交頻繁，異?；钴S，但在現(xiàn)實(shí)空間中卻十分孤獨(dú)，他們內(nèi)心深處極度渴望深層次的情感鏈接，再加上出境游所處的陌生環(huán)境會(huì)進(jìn)一步放大中國(guó)年輕人的孤獨(dú)感。

都說(shuō)是否想要和自己的意中人結(jié)婚，就和他（她）完成一次旅行，如果旅途中雙方始終能愉快相處，大概率能夠攜手共度余生?？上У氖牵F(xiàn)在的年輕人身邊連真正稱(chēng)得上朋友的人都沒(méi)有幾個(gè)，更不用說(shuō)找到媲美意中人的旅游搭子。結(jié)婚生子以后又發(fā)現(xiàn)，無(wú)論自己看到多么美的風(fēng)景，似乎都感覺(jué)有些索然無(wú)味，甚至有股子孤寂的味道，仔細(xì)思索才恍然大悟，原來(lái)內(nèi)心深處更期待能夠和愛(ài)人孩子分享所見(jiàn)所聞所感，才會(huì)感覺(jué)這一刻的風(fēng)景真正有了價(jià)值和意義。

日本學(xué)者三浦展曾提出“孤獨(dú)社會(huì)”的概念：“交不到朋友的孩子，第一次生子的父母，朋友與家人離世的老年人等，孤獨(dú)狀態(tài)將成為一個(gè)長(zhǎng)期存在的慢性問(wèn)題……孤獨(dú)以各種形式不知何時(shí)就來(lái)到每一個(gè)人身邊……這是一個(gè)永遠(yuǎn)孤獨(dú)的社會(huì)……”

中國(guó)正在難以避免的進(jìn)入“孤獨(dú)社會(huì)”時(shí)代，這成為中國(guó)年輕人“旅游搭子”文化的催化劑，從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，正是因?yàn)椤奥糜未钭印毕∪?，使得“多人結(jié)伴出游”變成一件很“Chill”的事。

與之相對(duì)應(yīng)的則是滿(mǎn)足并且提供“多人結(jié)伴出游”的旅游產(chǎn)品與服務(wù)日漸受寵，去年愛(ài)彼迎中國(guó)嘗試針對(duì)中國(guó)年輕人推出一項(xiàng)名為“不如跳島”的旅行計(jì)劃，入圍的中國(guó)年輕人可以邀請(qǐng)三位家人或者朋友，一起在東南亞不同海島完成一次跳島旅行。

“我們希望通過(guò)這次活動(dòng)釋放一個(gè)理念，在這次旅行中你所能體驗(yàn)的不光是印尼果凍海的美景、馬來(lái)西亞蘭卡威島的日落，還有一次泳池邊的閑聊、一頓廚房里的聚餐，這些都是未來(lái)最美好的回憶。”張超表示。

03

中國(guó)年輕人“Chill Walk”三大鮮明特征中，“多巴胺”是最讓大家感覺(jué)意料之外，卻情理之中的一項(xiàng)。

中國(guó)年輕人近兩年對(duì)于一些能夠刺激多巴胺分泌的高飽和度色彩，似乎有著一種莫名興奮的渴望。去年7月在國(guó)內(nèi)上映的美國(guó)電影《芭比》，因?yàn)闈M(mǎn)屏高飽和度“夢(mèng)幻芭比粉”對(duì)人類(lèi)視覺(jué)系統(tǒng)的肆意轟炸，在國(guó)內(nèi)引發(fā)高關(guān)注度的同時(shí)也引來(lái)巨大爭(zhēng)議。

愛(ài)彼迎去年與《芭比》電影合作推出“愛(ài)彼迎獨(dú)家”房源芭比夢(mèng)幻屋，當(dāng)這幢電影中才有的“夢(mèng)幻芭比粉”房源出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)中，上線后斬獲數(shù)億曝光。中國(guó)年輕人對(duì)這套房源充滿(mǎn)了好奇與興趣，并且對(duì)入住體驗(yàn)躍躍欲試。

這并不意外。中國(guó)人向來(lái)以?xún)?nèi)斂、保守、含蓄的性格形象示人，但是中國(guó)年輕人正在一點(diǎn)點(diǎn)打破這種固有印象，他們希望通過(guò)對(duì)“多巴胺”的更多嘗試，展現(xiàn)中國(guó)人外向、冒險(xiǎn)、開(kāi)朗的性格B面，這也是很“Chill”的事。

勁旅君的一位女性朋友向來(lái)是親朋好友眼中標(biāo)準(zhǔn)的乖乖女，日常衣著樸素，輔以淡妝，典型的大家閨秀。然而，這位朋友前不久和朋友結(jié)伴出境海島游之時(shí)，卻悄然來(lái)了個(gè)180°大變身，全套精美妝容配上性感比基尼，還在海邊拍了一組高飽和度色彩的旅拍大片，她還偷偷在小紅書(shū)上分享這些照片，迎來(lái)“哇聲一片”。

勁旅君另一位男性朋友在國(guó)企工作，平時(shí)被大家調(diào)侃頗有“老干部風(fēng)范”，然而，這位仁兄每次去東南亞度假，花里胡哨的大褲衩大背心都是標(biāo)配，有一次甚至專(zhuān)門(mén)租了一輛亮黃色大黃蜂跑車(chē)專(zhuān)門(mén)凹造型拍照，多巴胺簡(jiǎn)直爆棚。

每每聊起這種個(gè)人形象的巨大反差，兩人的態(tài)度卻異常一致，在出境游這種完全與日常生活隔絕的場(chǎng)景之下，徹底放飛一把自我，回歸日常才會(huì)元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)。

“中國(guó)年輕人在快節(jié)奏的工作生活中積壓的情緒太多，急需尋求方式釋放，萬(wàn)物皆可多巴胺成為迎合人們需求的一次情感營(yíng)銷(xiāo)?！睆埑治?，高飽和度的多巴胺色彩成為中國(guó)年輕人情緒療愈的一個(gè)出口。

04

“Chill Walk”目前在國(guó)內(nèi)尚屬于新鮮概念，但是隨著出境游持續(xù)復(fù)蘇，以及中國(guó)年輕人旅行消費(fèi)喜好加速迭代，未來(lái)2-3年，其將替代“City Walk”，成為旅游潮流新晉頂流。

“Chill Walk”的萌芽將對(duì)旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)有邏輯帶來(lái)強(qiáng)烈沖擊。這一點(diǎn)在國(guó)內(nèi)旅游目的地已經(jīng)有清晰顯現(xiàn)，最近莫名其妙爆紅的天水格外典型，這座歷史文化名城此前一直將自己深厚的歷史文化底蘊(yùn)作為主要營(yíng)銷(xiāo)推廣點(diǎn)，但是誰(shuí)能想到“先吃麻辣燙，后逛天水城”，這才是年輕人眼里的“Chill Walk”。

今年春季旅行營(yíng)銷(xiāo)中，愛(ài)彼迎中國(guó)與ANA全日空航空公司合作，在國(guó)內(nèi)推廣日本鳥(niǎo)取、函館等小眾出境游目的地，選擇挖掘一些足夠“Chill”的爆點(diǎn)，例如，有中國(guó)年輕人在評(píng)論鳥(niǎo)取時(shí)直言，自己完全是沖著解密為什么一個(gè)地名如此好玩而去一趟這個(gè)地方。另有中國(guó)年輕人已經(jīng)披露了自己的鳥(niǎo)取“Chill Walk”玩法，大和海、沙丘和妻木晚田遺址。

從這個(gè)視角來(lái)看，無(wú)論是旅游目的地，還是旅游企業(yè)，誰(shuí)能率先把握住“Chill Walk”的三大鮮明特征，誰(shuí)就有可能最早抓到中國(guó)年輕人的興趣爆點(diǎn)，吃到頭一波紅利。