中國第三座迪士尼要建在成都？ 

財(cái)經(jīng)角度的“正經(jīng)”傳聞較早前就被官方辟謠，這個(gè)#成都迪士尼#卻是另外一件事。回溯整個(gè)熱搜發(fā)現(xiàn)，“成都迪士尼”并不是上海迪士尼，它只是成都市玉林七巷一處居民區(qū)樓下的健身器材區(qū)，也是該小區(qū)的老年活動(dòng)中心。 

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳開的視頻來看，成群結(jié)隊(duì)的人圍在這片健身器材區(qū)拍照打卡。還有人一邊拉伸健身器材，一邊唱“謝帝謝帝我要diss你”，“diss你”諧音“迪士尼”，這也是“成都迪士尼”的由來。而他們模仿的動(dòng)作，來自一位叫諾米的歌手制作的歌曲MV《謝天謝帝》。 

MV片段。圖源：網(wǎng)絡(luò) 

這首MV的拍攝地點(diǎn)就在玉林七巷老年活動(dòng)中心，那句“謝帝謝帝我要diss你”，被坐在蹺蹺板上的歌手邊拉伸邊重復(fù)。 

據(jù)了解，歌曲的靈感來自諾米參加《新說唱》節(jié)目，期間他與導(dǎo)師謝帝觀點(diǎn)有分歧，并被后者淘汰。謝帝曾在2013年，憑借四川話說唱一曲成名，也就是那首：“老子明天不上班，爽翻，巴士的板”。 

眾所周知，“diss”是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行詞，意思是指看不慣、輕視的意思，現(xiàn)多用作diss某人，表示懟某人。 

圖源網(wǎng)絡(luò) 

該蹺蹺板也被稱為謝帝蹺蹺板，已成為年輕人的精神圖騰。甚至在各大地圖上，網(wǎng)友自發(fā)將該地點(diǎn)命名為“成都迪士尼黨群服務(wù)中心”、“成都迪士尼遺址”。 

圖源網(wǎng)絡(luò) 

這個(gè)?；鹆酥?，來自全國各地的網(wǎng)紅博主和不明真相的普通游客，紛紛來“圣地”打卡。似乎只要坐在蹺蹺板上喊上一句“謝帝，我要diss你”，就能收獲滿滿的流量。 

圖源網(wǎng)絡(luò) 

但對(duì)普通民眾來說，更多是在這種圍觀和參與中，收獲到情緒釋放的快樂。 

這種自發(fā)的傳播，很快就把“成都迪士尼”送上熱搜。諾米也從不知名說唱歌手迅速漲粉百萬，并持續(xù)在漲粉中，社交平臺(tái)關(guān)于他的熱搜話題也逐漸增多。與此同時(shí)，他其他歌曲也先后被央視文旅、成都文旅使用，作為配樂推廣當(dāng)?shù)芈糜巍?nbsp;

其中央視文旅用諾米的歌曲《阿普的思念》作為配樂，該視頻點(diǎn)贊超過50多萬，并產(chǎn)生熱搜關(guān)聯(lián)詞“用諾米阿普的思念打開川西”，這對(duì)即將迎來五一假期的川西旅游來說，可能是一場流量的“潑天富貴”。 

最新消息顯示，由于“成都迪士尼”熱度太高，大量人員在此聚集，有幾位來成都旅游的年輕人表示，他們專門擠出行程，趕到這里打卡。這引發(fā)當(dāng)?shù)鼐用癫粷M，認(rèn)為其噪音擾民。玉林派出所還在現(xiàn)場安排工作人員進(jìn)行限流。有現(xiàn)場工作人員就對(duì)媒體表示，“我們也是莫名其妙就被廣大網(wǎng)友帶偏了，其實(shí)現(xiàn)場沒啥子好耍的?！?/p>

另據(jù)澎湃新聞報(bào)道，4月6日，該地點(diǎn)設(shè)立了提示牌，強(qiáng)調(diào)有序打卡，不高聲喧嘩，建議打卡時(shí)間不超過10分鐘。當(dāng)?shù)鼐用癖硎荆壳敖值拦ぷ魅藛T已在小區(qū)出入口設(shè)立圍欄，同時(shí)設(shè)有相關(guān)工作人員在健身器材附近實(shí)施限流，組織大家有序打卡，每次進(jìn)入20人，“可以打卡拍照，但禁止大聲唱歌”。 

整個(gè)事件看起來就很抽象，很多人都會(huì)摸不著頭腦，它為什么能走紅？一首平平無奇制作看上去很粗糙的“吐槽”MV，怎么就能成為現(xiàn)象級(jí)傳播事件？

在社交平臺(tái)上，有網(wǎng)友認(rèn)為作者敢于直抒胸臆，是rap的態(tài)度；也有評(píng)價(jià)認(rèn)為歌詞簡單中有深意，作者生活態(tài)度很樂觀，有真性情。還有網(wǎng)友稱這是“川渝人民的松弛感”“超前的精神世界”，打破了一些關(guān)于藝術(shù)和表達(dá)的刻板印象，才顯得非常接地氣。 

但唐辰認(rèn)為，這種所謂的“抽象行為藝術(shù)”，又是一起典型的“網(wǎng)絡(luò)迷因(Internetmeme)”事件，也就是此前被大范圍討論的meme（/?mi?m/），是指在同一個(gè)文化氛圍中，人與人之間傳播的思想、行為或者風(fēng)格，也被翻譯為“模因”、“迷因”等，但通常被直接稱為“meme”。 

它最早來自于英國科學(xué)家理查德·道金斯所著的《自私的基因》一書，在書中作者將meme定義為在語言、觀念、信仰、行為方式等的傳遞過程中，與基因遺傳過程起類似作用的因子。 

在傳播學(xué)的語境里，meme既可以指在用戶間傳播的內(nèi)容，也可以指隱藏在內(nèi)容背后的理念或者其轉(zhuǎn)播的這種現(xiàn)象。當(dāng)一個(gè)詞或者現(xiàn)象稱為meme，就說明它已經(jīng)火了甚至破圈。

有分析認(rèn)為，meme事件一般來說其特征有三個(gè)，一是其所有傳播過程都是自發(fā)的，沒有任何強(qiáng)迫性；二是，迷住網(wǎng)民的往往不是他們?cè)趥鞑ナ裁?，而是參與傳播這個(gè)過程本身；三是，它們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上消逝的速度往往跟爆紅的速度一樣快。

簡單來說，基因是通過人體遺傳的，meme是通過記憶、模仿被傳遞的。到了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，meme這個(gè)詞越來越多地與網(wǎng)絡(luò)梗畫上等號(hào)。 比如綠豆蛙、兔斯基、香菇難受、真香等等。 

前兩天網(wǎng)絡(luò)熱傳，任正非在華為內(nèi)部對(duì)余承東下了“禁令”：不許再提“遙遙領(lǐng)先”，每再提一句就罰款一萬元?！斑b遙領(lǐng)先”也是最顯著的一例meme傳播案例。 

事實(shí)上，“遙遙領(lǐng)先”并不是華為精心雕琢的廣告詞，格調(diào)與“爵士人生”、“領(lǐng)勢而上”等大為不同。它只是余承東的一次口語化表達(dá)，在特定的環(huán)境里被不斷重復(fù)、二創(chuàng)后廣泛傳播，一度成為華為近幾年最為出圈的宣傳口號(hào)，甚至被業(yè)界效仿。 

這類流行案例都是因?yàn)槟７露豢焖賯鬟f的。在傳播過程中，迷因的內(nèi)容很難保持原樣，會(huì)被后來者加入個(gè)人向或者小眾圈子向的理解，進(jìn)行改造、再次創(chuàng)作，以延續(xù)生命周期。但像“遙遙領(lǐng)先”一樣，數(shù)年間都能成為圈內(nèi)的“頂流”，少之又少。但可以預(yù)見的是，余承東或者華為不再重復(fù)這句詞時(shí)，它會(huì)很快消失在網(wǎng)絡(luò)。 

這也多被歸類到“抽象文化”一類，本質(zhì)就是網(wǎng)友的一種情緒釋放。仍以“遙遙領(lǐng)先”為例，余承東帶它出圈最大的一個(gè)契機(jī)，還是Mate60系列發(fā)布，麒麟5G芯片回歸和自研鴻蒙4.0系統(tǒng)力推，被外界視為華為釋放出突破封鎖的最強(qiáng)信號(hào)?？赡苁乔珊?，更多人愿意相信是有意識(shí)的安排，Mate60系列加入“先鋒計(jì)劃”，突然上架開賣的當(dāng)天，美國商務(wù)部長雷蒙多正在訪華，民眾內(nèi)心積壓的情緒被瞬間釋放。這個(gè)操作，在即將推出的P70系列上，或?qū)⒃俅紊涎荨?/p>

抽象文化的另外一面說白了也是無聊對(duì)抗無聊。類似的案例也會(huì)越來越多，“成都迪士尼”的熱度還沒過，下一個(gè)小眾流量熱梗正在醞釀中。 

互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)相對(duì)開放的公共空間，情緒的宣泄成為其功能之一，對(duì)于多數(shù)人來說，無所謂真假或者對(duì)錯(cuò)。比如較早前南方都市報(bào)評(píng)價(jià)這類事件時(shí)就表示，如果只需參與即能獲得快樂，而傳播又不付出成本，哪怕被傳播的是一堆牛糞，也沒什么奇怪的？ 

我是唐辰同學(xué)，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)科技及商業(yè)故事。原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)許可，謝絕轉(zhuǎn)載。

「唐辰同學(xué)」

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