“云溪花淡淡，春郭水泠泠。”不止杜甫愛花。

追逐一場花開，成了很多人的旅行動力。或攜二三好友徜徉花海，或隨研學團來一場認識花卉、探索自然的科普之旅，花卉文旅有各種各樣的玩法。

中國花卉文旅發(fā)展現狀如何？有哪些機遇？與世界花卉文旅發(fā)展較好的國家相比，還存在哪些問題？

助力鄉(xiāng)村振興與生態(tài)多樣性，發(fā)展花卉文旅正當時

在線旅游平臺數據顯示，近來，無論是短途一日游還是長線賞花踏青游，都呈現火爆態(tài)勢。3月以來，江西婺源旅游搜索熱度上漲92%，河南洛陽旅游搜索熱度上漲87%。江蘇無錫、山東青島、湖北武漢、貴州安順等都是較受歡迎的賞花目的地。

大片的花海，小而美的城市花園，在鄉(xiāng)村或是城市，都能成為賞花的目的地。澎湃研究所研究員認為，與多領域融合發(fā)展花卉文旅正當時。

首先，賞花經濟可賦能鄉(xiāng)村振興。一是具備生產性價值的水果產區(qū)，大面積種植杏樹、桃樹、梨樹等，容易形成花海景觀，從而兼具觀賞價值，發(fā)展出旅游功能。二是天然的野生花海，例如西藏林芝的野桃花、貴州畢節(jié)的百里杜鵑、四川涼山的索瑪花海等，大都位于遠離都市的農村，吸引大批游客游覽，為鄉(xiāng)村振興注入動能。

其次，發(fā)展花卉文旅有助于城市生態(tài)修復。安徽合肥市有個名為“星球花園”的綜合性花園，年游覽人次20萬以上。據創(chuàng)始人、園藝作家“二木”（本名肖杰）介紹，由于不打農藥、不施化肥，星球花園“養(yǎng)”出了一個可自循環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)，引得野兔、刺猬、黃鼠狼、狐貍等野生動物陸續(xù)入住，大量野生鳥類回歸，增加生態(tài)多樣性。

再次，對荒地與廢棄空間的再利用。國內外多座城市都有廢棄空間改造成社區(qū)花園，垃圾山變生態(tài)綠地的案例，廢墟與花園的結合，也可以打造成具備“廢墟審美”的景觀。例如上海辰山植物園中的礦坑花園，本是一座廢棄的礦坑，經過設計師對廢棄地復雜的地表形態(tài)改造，形成了不同的生境類型，將工業(yè)存量轉化為生態(tài)增量。

最后，傳統(tǒng)花卉行業(yè)轉型可與花卉文旅結合。隨著花卉消費升級，傳統(tǒng)花市正在退出歷史舞臺，功能單一、自產自銷的花卉基地遇到發(fā)展瓶頸，面臨轉型。轉型方法之一就是融合花卉文旅，在建的上海松江區(qū)的“云間·卉谷”，從浦南花卉基地轉型為長三角花卉科創(chuàng)產業(yè)園。據項目負責人介紹，大型產品展示中心、花園中心、花卉文旅活動項目都已列入運營計劃。

花卉文旅為何常?！袄г诖禾炖铩?？

雖然發(fā)展機遇大，但花卉文旅也有明顯短板。賞花文旅困于季節(jié)性問題，令其只能在春季“曇花一現”。賞花經濟可持續(xù)困境有哪些問題？又該如何破題？

首先，花卉文旅普遍存在花期短、成本高的問題。大連英歌石植物園園長孫洪奎介紹，土壤改良成本巨大，不改良，花卉又很容易出現病蟲害、營養(yǎng)不良、難以成活的問題。上海市鮮花港企業(yè)發(fā)展有限公司總經理張功茂也表達了郁金香展存在“時間短、成本高”的問題。在上海鮮花港，郁金香盛開的季節(jié)，細心游客會發(fā)現，3月開放的郁金香已凋謝，4月栽種了另一批。

對此，荷蘭庫肯霍夫郁金香公園的案例或可借鑒。世界郁金香協(xié)會主席寶賀深（Ibo Gülsen）介紹，庫肯霍夫公園每年僅提供為期8周（郁金香花期）的開園時間，但卻吸引了140萬的游客，其中八成為外國游客。其余時間公園閉園休整，因而省去了大量的運維成本。據介紹，庫肯霍夫公園僅有45名固定員工負責日常的花園打理，開園期間會雇傭800名臨時員工，以應對大量游客。

其次，僅靠門票收入難以覆蓋運營成本。據寶賀深觀察，中國花園、植物園的門票定價偏低；人流集中在法定節(jié)假日和周末等少數時間，且大多數時期人流量低；游客在園中的時間較短，收益不佳。

對此，星球花園創(chuàng)始人“二木”建議，門票之外，花卉文旅需要通過體驗和活動來提高花卉附加值，例如融入美學、園藝、自然探索等體驗。上海浦江郊野公園推出“古夢綺花·獸出東方”國風花園藝術展，邀請非遺匠人，將奇花異草融入中國古典文化和非遺技藝中，為賞花游客提供豐富體驗。

最后，周邊產業(yè)不完善，陷入同質化競爭。賞花經濟可復制性、可重復性高。近年來，多地出現櫻花大道、油菜花海等同質化的花卉景觀，導致游客群體被分散?；êＢ糜味嗤ㄟ^大規(guī)模同類花卉種植，制造網紅打卡點，令景點停留在走馬觀花、到此一游的初級階段，導致可持續(xù)性與吸引力不足。

國際知名的花海項目通常只起到引流作用，與花卉產品開發(fā)、旅游休閑配套等相關業(yè)態(tài)的高度融合，才是花海經濟的內在動力。以普羅旺斯為例，薰衣草深加工與周邊產品、薰衣草節(jié)慶等，與花期旅游共同構成了薰衣草產品版圖。

以此可見，完善花卉文旅周邊產業(yè)至關重要。北京第二外國語學院中國文化和旅游產業(yè)研究院副教授吳麗云認為，花海本身與周邊產業(yè)應是互相促進的過程，花海的獨特性、內容的豐富性能夠吸引越來越多的游客來此消費。周邊產業(yè)是花海旅游重要補充，又能大大優(yōu)化花海產業(yè)收入構成。

期待花卉文旅不會再“困在春天里”。

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