如果二次元世界有「甜心教主」的話，日本“卡哇伊”文化的締造者Hello Kitty一定是不二人選。

出道至今半個(gè)世紀(jì)，“Kitty門(mén)”的忠實(shí)信徒從“大小姐”希爾頓，到搖滾巨星艾薇兒，甚至每次亮相都能帶來(lái)驚喜的gaga......沒(méi)有這只甜美小貓攻不下的“貓奴”。

即使一集Hello Kitty的動(dòng)畫(huà)也沒(méi)看過(guò)，并不影響她出現(xiàn)在你童年的筆記本封面上，書(shū)包上，鉛筆上，鑰匙扣上......如果你未曾對(duì)這只紅遍所有人童年卡通巨星深入了解過(guò)的話，你大概率猜想不到?jīng)]看過(guò)她的動(dòng)畫(huà)不是你的錯(cuò)，因?yàn)樗_實(shí)不是誕生于動(dòng)畫(huà)或劇集，她甚至沒(méi)有任何故事做依托，創(chuàng)造她的日本三麗鷗公司只是為了讓廉價(jià)的塑料錢(qián)包看起來(lái)更貴、更受歡迎而已。

塑料錢(qián)包上誕生的國(guó)際巨星

1960年成立的三麗鷗，秉持著“Small Gift Big Smile”的經(jīng)營(yíng)理念，迄今已經(jīng)創(chuàng)造了超過(guò)450個(gè)卡通形象，旗下形成禮物商品企劃與銷售、IP運(yùn)營(yíng)、授權(quán)業(yè)務(wù)、主題公園等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊，如果打開(kāi)三麗鷗網(wǎng)站，會(huì)感受到一股濃濃的童年懷舊氣息，你小時(shí)候文具上那些熟悉的卡通人物幾乎全都來(lái)自這里。

三麗鷗的創(chuàng)始人辻信太郎賣過(guò)絲綢，做過(guò)橡膠涼鞋生意，他非常喜歡在產(chǎn)品上添加一些小設(shè)計(jì)以提高產(chǎn)品的銷量。他發(fā)現(xiàn)，如果在鞋上添加一朵花，就能以更高的價(jià)格把鞋賣出去。因此，他每次都會(huì)在產(chǎn)品上添加一點(diǎn)設(shè)計(jì)讓原本廉價(jià)的物品賣得更貴。

當(dāng)時(shí)三麗鷗公司即將推出一款塑料小錢(qián)包，希望設(shè)計(jì)出一個(gè)嶄新的人物為這款商品增加受眾。

當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)師清水侑子在設(shè)計(jì)之初想到最受小孩子喜愛(ài)的動(dòng)物無(wú)非是小熊、小狗和小貓，由于前兩者已經(jīng)有別的公司推出了相關(guān)產(chǎn)品，因此她就以貓咪為創(chuàng)作原型設(shè)計(jì)出一個(gè)耳朵上系著蝴蝶結(jié)的可愛(ài)貓貓女孩。

雖然當(dāng)時(shí)信太郎對(duì)這個(gè)設(shè)計(jì)并不是特別滿意，但不可思議的是，這個(gè)擁有驚人巨大頭圍的蝴蝶結(jié)女孩竟一發(fā)不可收拾地流行起來(lái)，并且在隨后的50年里風(fēng)靡全球，成為可以比肩芭比娃娃、維尼熊，米老鼠的世界級(jí)品牌。

“說(shuō)實(shí)在的，當(dāng)初我剛看到那張圖的時(shí)候只是覺(jué)得不太壞而已。壓根沒(méi)有想到會(huì)是三麗鷗最紅的明星?！痹谟浾呖稀へ悹柹c布萊恩·布萊納合著的《Hello Kitty的秘密》一書(shū)中，辻信太郎這樣說(shuō)。

也許你不曾注意過(guò)，現(xiàn)在見(jiàn)到的Hello Kitty和初代Hello Kitty在外形上已經(jīng)有很大不同，歷經(jīng)三代設(shè)計(jì)師，為了獲得更多人喜愛(ài)，無(wú)論在臉還是身材上，Hello Kitty都經(jīng)歷過(guò)爆改。

1974年清水侑子設(shè)計(jì)的初代Hello Kitty臉型是橢圓形，下巴不那么圓，耳朵比較尖，胡須也更長(zhǎng)一些，最重要的是誕生初期她只是一只坐姿貓貓女孩。

為了讓Kitty看起來(lái)更可愛(ài)，第二代設(shè)計(jì)師米洼節(jié)子在繼承原有的設(shè)計(jì)理念的同時(shí)創(chuàng)造了著名的站姿，這個(gè)設(shè)計(jì)一經(jīng)推出就大受歡迎，Kitty宇宙也因此得到進(jìn)一步發(fā)展。

現(xiàn)任Hello Kitty設(shè)計(jì)師是山口口裕子，她從1980年開(kāi)始接手Kitty的設(shè)計(jì)，我們看到的大多數(shù)Hello Kitty 都是她設(shè)計(jì)的，是她讓Kitty的臉變得更圓，還給她加了一些生動(dòng)個(gè)性的描述，讓Kitty朝著更可愛(ài)的方向發(fā)展。

出生在日本的倫敦女孩

雖然Hello Kitty誕生之初只是一個(gè)沒(méi)有任何故事，沒(méi)有動(dòng)畫(huà)或者漫畫(huà)依托的卡通形象，但她卻有一個(gè)相當(dāng)具體且奇怪的設(shè)定。

Kitty的全名Kitty White，是一個(gè)出生在倫敦郊外的英國(guó)小女孩，天蝎座，A型血，5個(gè)蘋(píng)果高，3個(gè)蘋(píng)果重，喜歡的食物是媽媽做的蘋(píng)果派，永遠(yuǎn)讀小學(xué)三年級(jí)，從家到學(xué)校要坐三站校車......

一家日本公司卻把他們的品牌IP形象設(shè)定為英國(guó)小女孩，其中的原因要追溯到Hello Kitty誕生的70年代，日本經(jīng)濟(jì)騰飛，全民向往英倫生活方式，辻信太郎曾經(jīng)切中要害地指出：Hello Kitty扮演的角色，就是日本想在世界上扮演的角色。

作為一個(gè)為營(yíng)銷而生的卡通人物，她的背景設(shè)置需要迎合當(dāng)下市場(chǎng)的需求，爸爸是嘴里叼著煙斗的George；媽媽曾經(jīng)是鋼琴老師，現(xiàn)在是喜歡烘焙的家庭主婦Mary。一家人住在倫敦郊區(qū)的別墅里......

所有的設(shè)定幾乎是在為當(dāng)時(shí)的日本家庭打樣“夢(mèng)想中的生活”。

自誕生以來(lái)，Hello Kitty以她獨(dú)有的魅力迅速在全球范圍內(nèi)走紅，直到今天都是難以被復(fù)制的現(xiàn)象級(jí)IP。

她的形象出現(xiàn)在所能想象到的各個(gè)領(lǐng)域超過(guò)50000多種產(chǎn)品中，50年來(lái)為公司創(chuàng)造了超過(guò)800億美金的收入，如今，她每年依然為三麗鷗公司帶來(lái)7、59億美元的巨額收入。在全球IP榜單上，她的身價(jià)僅次于精靈寶可夢(mèng)，迪士尼旗下大名鼎鼎的米老鼠也不過(guò)屈居第四位，星球大戰(zhàn)系列排第五。

出道幾十年時(shí)間，創(chuàng)造出Hello Kitty的三麗鷗公司從沒(méi)為她買過(guò)廣告，僅僅憑口口相傳，她就從一個(gè)廉價(jià)塑料錢(qián)包上的可愛(ài)貓貓女孩圖案成長(zhǎng)為亞洲第一搖錢(qián)樹(shù)，更成為全球范圍的一種文化現(xiàn)象。

全球最著名的一只貓，她不是貓

作為全球最著名的一只貓，她甚至不是一只真貓，即使過(guò)了50年，還是有很多人不能接受Kitty實(shí)際上不是貓，而是一個(gè)“英國(guó)小女孩”的事實(shí)。

這個(gè)頗具爭(zhēng)議的話題甚至還被《洛杉磯時(shí)報(bào)》報(bào)道過(guò)，美國(guó)夏威夷大學(xué)教授克里斯蒂娜·河矢野曾在洛杉磯日美國(guó)家博物館里就她的研究課題Hello Kitty做了一個(gè)講座，在介紹Hello Kitty的時(shí)候，她很自然地寫(xiě)了“這是一只貓”。結(jié)果稿子給Hello Kitty形象注冊(cè)商三麗鷗公司送審時(shí)，卻被指出這個(gè)說(shuō)法是錯(cuò)誤的。

講座結(jié)束后，河矢野接到三麗鷗公司的來(lái)電，三麗鷗還為此特別發(fā)表對(duì)外聲明，表示Hello Kitty并不是一只貓，而是一個(gè)小女孩。為了力證Hello Kitty是一個(gè)人類小女孩，官方還特意給出理由：她從未以四肢著地的形象出現(xiàn)過(guò)，不管是坐立還是行走，她都有著人類的姿態(tài)。

Hello Kitty不是一只貓，但卻是個(gè)貓奴，2004年開(kāi)始她養(yǎng)了一只名叫Charmmy的白色波斯貓，是爸爸送給她的禮物，脖子上掛著Kitty的寶箱鑰匙，耳朵上戴著比主角本人更精致的蕾絲鑲邊蝴蝶結(jié)，據(jù)說(shuō)她的貓還有個(gè)妹妹叫Honey Cute......

她沒(méi)有嘴？不，她有

有人會(huì)說(shuō)兩個(gè)眼睛一張嘴的Hello Kitty深得日本極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的精髓，但不知道的是，也許她比你想象的還要極簡(jiǎn)，因?yàn)樗B嘴都沒(méi)有。

根據(jù)Hello Kitty的第一任設(shè)計(jì)師清水侑子回憶，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)的卡通形象，無(wú)論是狗還是熊都太具體了，沒(méi)有嘴的設(shè)計(jì)是為了賦予Kitty更多想象空間，讓人們可以把自己的情緒投射到Kitty身上。

“你快樂(lè)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)Kitty也快樂(lè)，你心情不好，Kitty也顯得有點(diǎn)憂郁。這種方式很容易讓人把她當(dāng)成親密伙伴?！?

雖然設(shè)計(jì)的初衷聽(tīng)起來(lái)合情合理，但后來(lái)為了能讓Kitty走得更遠(yuǎn)，后續(xù)為她打造的劇集里徹底放棄了“沒(méi)有嘴巴”的設(shè)定，這一點(diǎn)在當(dāng)時(shí)遭到“Kitty門(mén)”忠實(shí)信徒的強(qiáng)烈抨擊。

由于Hello Kitty的出現(xiàn)并未依托于任何作品，充其量只能是禮品公司的吉祥物，所以在走紅以后，三麗鷗希望通過(guò)劇集讓Hello Kitty更加鮮活。

為此，他們甚至聯(lián)合美國(guó)米高梅推出《Hello Kitty's Furry Tale Theater》，在CBS電視臺(tái)播出，每集惡搞一部經(jīng)典童話，灰姑娘、白雪公主、睡美人......仿佛這個(gè)世界沒(méi)有三麗鷗一姐撐不起的女主角。

隨著米高梅的介入，濃重的美漫畫(huà)風(fēng)讓Kitty逐漸失去自己原本的風(fēng)格，進(jìn)軍歐美的勢(shì)頭并沒(méi)濺起多少水花，就連日本的粉絲量也逐漸減少。最終，《Hello Kitty's Furry Tale Theater》只播出了13集就戛然而止。

初嘗水土不服的三麗鷗并沒(méi)放棄對(duì)Kitty的全新升級(jí)，1993年由辻信太郎親自操刀的全新動(dòng)畫(huà)系列《Hello Kitty and Friends》隆重登場(chǎng)，這部作品以Kitty和她的朋友們的生活起居為主線，還加上了Kitty遇到煩惱，和朋友共同克服的日式立志劇情，徹底奠定了Hello Kitty三麗鷗一姐的地位。于此同時(shí)，Kitty也頻繁出現(xiàn)在三麗鷗后續(xù)開(kāi)發(fā)的一系列動(dòng)畫(huà)中。

同貓不同命

和Kitty的爆火嚴(yán)重形成反差的是她的妹妹Mimmy，和姐姐Kitty的性格明媚自信不一樣的是，妹妹Mimmy是一個(gè)徹頭徹尾的宅女，對(duì)陌生人十分害羞，只喜歡在家里做手工，除此之外，兩姐妹的外型幾乎一模一樣，只不過(guò)Kitty的紅色蝴蝶結(jié)在右耳，Mimmy的黃色蝴蝶結(jié)在左耳，據(jù)說(shuō)這樣的設(shè)計(jì)只不過(guò)是為了讓媽媽區(qū)分她們倆。

可就是這一點(diǎn)點(diǎn)細(xì)微的差別，五十年后妹妹幾乎“查無(wú)此人”，Kitty卻成為日本“卡哇伊”文化代言人，同貓不同命說(shuō)的大概就是這對(duì)雙胞胎。

雖然在過(guò)去50年間Kitty以不變的“卡哇伊”氣質(zhì)被一代又一代女孩青睞，但不可否認(rèn)的是，「甜心教主」也會(huì)經(jīng)歷中年危機(jī)。

在三麗鷗2020年的最受歡迎Ip評(píng)選結(jié)果中，常年屹立榜首的Hello Kitty只排到了第五，為了重振Kitty昔日的光輝，三麗鷗甚至為Kitty開(kāi)設(shè)了對(duì)標(biāo)迪士尼的主題公園Sanrio Puroland，可惜從一開(kāi)業(yè)就已經(jīng)是賠錢(qián)的狀態(tài)，媒體都忍不住質(zhì)疑:人到中年的Hello Kitty是不是過(guò)氣了？

但不管怎樣，這只不會(huì)張口說(shuō)話的貓貓女孩對(duì)于50年后依然會(huì)為她慶祝生日的粉絲們來(lái)說(shuō)，都是一種不可取代的回憶和情懷。

作者：二郎；監(jiān)制：Algae

原標(biāo)題：《全球最著名的一只貓，她不是貓》

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