如果二次元世界有「甜心教主」的話，日本“卡哇伊”文化的締造者Hello Kitty一定是不二人選。

出道至今半個世紀，“Kitty門”的忠實信徒從“大小姐”希爾頓，到搖滾巨星艾薇兒，甚至每次亮相都能帶來驚喜的gaga......沒有這只甜美小貓攻不下的“貓奴”。

即使一集Hello Kitty的動畫也沒看過，并不影響她出現(xiàn)在你童年的筆記本封面上，書包上，鉛筆上，鑰匙扣上......如果你未曾對這只紅遍所有人童年卡通巨星深入了解過的話，你大概率猜想不到?jīng)]看過她的動畫不是你的錯，因為她確實不是誕生于動畫或劇集，她甚至沒有任何故事做依托，創(chuàng)造她的日本三麗鷗公司只是為了讓廉價的塑料錢包看起來更貴、更受歡迎而已。

塑料錢包上誕生的國際巨星

1960年成立的三麗鷗，秉持著“Small Gift Big Smile”的經(jīng)營理念，迄今已經(jīng)創(chuàng)造了超過450個卡通形象，旗下形成禮物商品企劃與銷售、IP運營、授權業(yè)務、主題公園等多個業(yè)務板塊，如果打開三麗鷗網(wǎng)站，會感受到一股濃濃的童年懷舊氣息，你小時候文具上那些熟悉的卡通人物幾乎全都來自這里。

三麗鷗的創(chuàng)始人辻信太郎賣過絲綢，做過橡膠涼鞋生意，他非常喜歡在產(chǎn)品上添加一些小設計以提高產(chǎn)品的銷量。他發(fā)現(xiàn)，如果在鞋上添加一朵花，就能以更高的價格把鞋賣出去。因此，他每次都會在產(chǎn)品上添加一點設計讓原本廉價的物品賣得更貴。

當時三麗鷗公司即將推出一款塑料小錢包，希望設計出一個嶄新的人物為這款商品增加受眾。

當時的設計師清水侑子在設計之初想到最受小孩子喜愛的動物無非是小熊、小狗和小貓，由于前兩者已經(jīng)有別的公司推出了相關產(chǎn)品，因此她就以貓咪為創(chuàng)作原型設計出一個耳朵上系著蝴蝶結(jié)的可愛貓貓女孩。

雖然當時信太郎對這個設計并不是特別滿意，但不可思議的是，這個擁有驚人巨大頭圍的蝴蝶結(jié)女孩竟一發(fā)不可收拾地流行起來，并且在隨后的50年里風靡全球，成為可以比肩芭比娃娃、維尼熊，米老鼠的世界級品牌。

“說實在的，當初我剛看到那張圖的時候只是覺得不太壞而已。壓根沒有想到會是三麗鷗最紅的明星?！痹谟浾呖稀へ悹柹c布萊恩·布萊納合著的《Hello Kitty的秘密》一書中，辻信太郎這樣說。

也許你不曾注意過，現(xiàn)在見到的Hello Kitty和初代Hello Kitty在外形上已經(jīng)有很大不同，歷經(jīng)三代設計師，為了獲得更多人喜愛，無論在臉還是身材上，Hello Kitty都經(jīng)歷過爆改。

1974年清水侑子設計的初代Hello Kitty臉型是橢圓形，下巴不那么圓，耳朵比較尖，胡須也更長一些，最重要的是誕生初期她只是一只坐姿貓貓女孩。

為了讓Kitty看起來更可愛，第二代設計師米洼節(jié)子在繼承原有的設計理念的同時創(chuàng)造了著名的站姿，這個設計一經(jīng)推出就大受歡迎，Kitty宇宙也因此得到進一步發(fā)展。

現(xiàn)任Hello Kitty設計師是山口口裕子，她從1980年開始接手Kitty的設計，我們看到的大多數(shù)Hello Kitty 都是她設計的，是她讓Kitty的臉變得更圓，還給她加了一些生動個性的描述，讓Kitty朝著更可愛的方向發(fā)展。

出生在日本的倫敦女孩

雖然Hello Kitty誕生之初只是一個沒有任何故事，沒有動畫或者漫畫依托的卡通形象，但她卻有一個相當具體且奇怪的設定。

Kitty的全名Kitty White，是一個出生在倫敦郊外的英國小女孩，天蝎座，A型血，5個蘋果高，3個蘋果重，喜歡的食物是媽媽做的蘋果派，永遠讀小學三年級，從家到學校要坐三站校車......

一家日本公司卻把他們的品牌IP形象設定為英國小女孩，其中的原因要追溯到Hello Kitty誕生的70年代，日本經(jīng)濟騰飛，全民向往英倫生活方式，辻信太郎曾經(jīng)切中要害地指出：Hello Kitty扮演的角色，就是日本想在世界上扮演的角色。

作為一個為營銷而生的卡通人物，她的背景設置需要迎合當下市場的需求，爸爸是嘴里叼著煙斗的George；媽媽曾經(jīng)是鋼琴老師，現(xiàn)在是喜歡烘焙的家庭主婦Mary。一家人住在倫敦郊區(qū)的別墅里......

所有的設定幾乎是在為當時的日本家庭打樣“夢想中的生活”。

自誕生以來，Hello Kitty以她獨有的魅力迅速在全球范圍內(nèi)走紅，直到今天都是難以被復制的現(xiàn)象級IP。

她的形象出現(xiàn)在所能想象到的各個領域超過50000多種產(chǎn)品中，50年來為公司創(chuàng)造了超過800億美金的收入，如今，她每年依然為三麗鷗公司帶來7、59億美元的巨額收入。在全球IP榜單上，她的身價僅次于精靈寶可夢，迪士尼旗下大名鼎鼎的米老鼠也不過屈居第四位，星球大戰(zhàn)系列排第五。

出道幾十年時間，創(chuàng)造出Hello Kitty的三麗鷗公司從沒為她買過廣告，僅僅憑口口相傳，她就從一個廉價塑料錢包上的可愛貓貓女孩圖案成長為亞洲第一搖錢樹，更成為全球范圍的一種文化現(xiàn)象。

全球最著名的一只貓，她不是貓

作為全球最著名的一只貓，她甚至不是一只真貓，即使過了50年，還是有很多人不能接受Kitty實際上不是貓，而是一個“英國小女孩”的事實。

這個頗具爭議的話題甚至還被《洛杉磯時報》報道過，美國夏威夷大學教授克里斯蒂娜·河矢野曾在洛杉磯日美國家博物館里就她的研究課題Hello Kitty做了一個講座，在介紹Hello Kitty的時候，她很自然地寫了“這是一只貓”。結(jié)果稿子給Hello Kitty形象注冊商三麗鷗公司送審時，卻被指出這個說法是錯誤的。

講座結(jié)束后，河矢野接到三麗鷗公司的來電，三麗鷗還為此特別發(fā)表對外聲明，表示Hello Kitty并不是一只貓，而是一個小女孩。為了力證Hello Kitty是一個人類小女孩，官方還特意給出理由：她從未以四肢著地的形象出現(xiàn)過，不管是坐立還是行走，她都有著人類的姿態(tài)。

Hello Kitty不是一只貓，但卻是個貓奴，2004年開始她養(yǎng)了一只名叫Charmmy的白色波斯貓，是爸爸送給她的禮物，脖子上掛著Kitty的寶箱鑰匙，耳朵上戴著比主角本人更精致的蕾絲鑲邊蝴蝶結(jié)，據(jù)說她的貓還有個妹妹叫Honey Cute......

她沒有嘴？不，她有

有人會說兩個眼睛一張嘴的Hello Kitty深得日本極簡設計的精髓，但不知道的是，也許她比你想象的還要極簡，因為她連嘴都沒有。

根據(jù)Hello Kitty的第一任設計師清水侑子回憶，當時市場上已經(jīng)出現(xiàn)的卡通形象，無論是狗還是熊都太具體了，沒有嘴的設計是為了賦予Kitty更多想象空間，讓人們可以把自己的情緒投射到Kitty身上。

“你快樂，就會發(fā)現(xiàn)Kitty也快樂，你心情不好，Kitty也顯得有點憂郁。這種方式很容易讓人把她當成親密伙伴?！?

雖然設計的初衷聽起來合情合理，但后來為了能讓Kitty走得更遠，后續(xù)為她打造的劇集里徹底放棄了“沒有嘴巴”的設定，這一點在當時遭到“Kitty門”忠實信徒的強烈抨擊。

由于Hello Kitty的出現(xiàn)并未依托于任何作品，充其量只能是禮品公司的吉祥物，所以在走紅以后，三麗鷗希望通過劇集讓Hello Kitty更加鮮活。

為此，他們甚至聯(lián)合美國米高梅推出《Hello Kitty's Furry Tale Theater》，在CBS電視臺播出，每集惡搞一部經(jīng)典童話，灰姑娘、白雪公主、睡美人......仿佛這個世界沒有三麗鷗一姐撐不起的女主角。

隨著米高梅的介入，濃重的美漫畫風讓Kitty逐漸失去自己原本的風格，進軍歐美的勢頭并沒濺起多少水花，就連日本的粉絲量也逐漸減少。最終，《Hello Kitty's Furry Tale Theater》只播出了13集就戛然而止。

初嘗水土不服的三麗鷗并沒放棄對Kitty的全新升級，1993年由辻信太郎親自操刀的全新動畫系列《Hello Kitty and Friends》隆重登場，這部作品以Kitty和她的朋友們的生活起居為主線，還加上了Kitty遇到煩惱，和朋友共同克服的日式立志劇情，徹底奠定了Hello Kitty三麗鷗一姐的地位。于此同時，Kitty也頻繁出現(xiàn)在三麗鷗后續(xù)開發(fā)的一系列動畫中。

同貓不同命

和Kitty的爆火嚴重形成反差的是她的妹妹Mimmy，和姐姐Kitty的性格明媚自信不一樣的是，妹妹Mimmy是一個徹頭徹尾的宅女，對陌生人十分害羞，只喜歡在家里做手工，除此之外，兩姐妹的外型幾乎一模一樣，只不過Kitty的紅色蝴蝶結(jié)在右耳，Mimmy的黃色蝴蝶結(jié)在左耳，據(jù)說這樣的設計只不過是為了讓媽媽區(qū)分她們倆。

可就是這一點點細微的差別，五十年后妹妹幾乎“查無此人”，Kitty卻成為日本“卡哇伊”文化代言人，同貓不同命說的大概就是這對雙胞胎。

雖然在過去50年間Kitty以不變的“卡哇伊”氣質(zhì)被一代又一代女孩青睞，但不可否認的是，「甜心教主」也會經(jīng)歷中年危機。

在三麗鷗2020年的最受歡迎Ip評選結(jié)果中，常年屹立榜首的Hello Kitty只排到了第五，為了重振Kitty昔日的光輝，三麗鷗甚至為Kitty開設了對標迪士尼的主題公園Sanrio Puroland，可惜從一開業(yè)就已經(jīng)是賠錢的狀態(tài)，媒體都忍不住質(zhì)疑:人到中年的Hello Kitty是不是過氣了？

但不管怎樣，這只不會張口說話的貓貓女孩對于50年后依然會為她慶祝生日的粉絲們來說，都是一種不可取代的回憶和情懷。

作者：二郎；監(jiān)制：Algae

原標題：《全球最著名的一只貓，她不是貓》

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