剛剛過去的這個(gè)周末，受“超兇寒潮”影響，全國都是冷冷冷冷冷！

眼看雙十二購物狂歡節(jié)又要來了，正好可以大肆采購保暖內(nèi)衣、羽絨服。

嗯，打開天貓店鋪，南極人、恒源祥……品牌很響，價(jià)格很低，太實(shí)惠了！

然而絕大多數(shù)消費(fèi)者并不知情的是，這些所謂的正品吊牌，都是商家買來的。

像南極人、恒源祥這樣的品牌，竟然沒有正牌的產(chǎn)品，全部都是吊牌。

▍沒有生產(chǎn)線的南極人

南極人成立于1997年，是中國最早成立的內(nèi)衣企業(yè)之一，首創(chuàng)保暖內(nèi)衣產(chǎn)品。拿下諸多國家級(jí)殊榮，包括中國馳名商標(biāo)、中國名牌、國家免檢產(chǎn)品等，知名度覆蓋全國，市場占有率和銷量都始終名列前茅。

南極人迅速崛起，除了產(chǎn)品質(zhì)量過硬之外，還是舍得花錢砸廣告，鋪渠道。形成品牌優(yōu)勢之后，全面進(jìn)入保暖、休閑、羽絨、毛衫、家紡等紡織品領(lǐng)域。

2007年4月，南極人借殼上市，變成南極電商。這是南極人的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。之后，南極人砍掉了所有的生產(chǎn)線，賣掉了所有的工廠；只專注于品牌建設(shè)，提供增值服務(wù)，徹底走上了品牌授權(quán)的商業(yè)模式。

作為傳統(tǒng)的制造業(yè)，南極人的轉(zhuǎn)型可謂非常成功。僅僅依靠“南極人”商標(biāo)品牌服務(wù)費(fèi)，2017年南極電商創(chuàng)造了5億多利潤。

也就是說，哪怕你去南極人的天貓旗艦店，也買不到正品的南極人產(chǎn)品，因?yàn)槟蠘O人早就不生產(chǎn)產(chǎn)品了。

而那些打著南極人品牌的產(chǎn)品，除了正品吊牌是南極人，其他的和南極人一點(diǎn)關(guān)系都沒有。而那個(gè)正品吊牌也是商家買來的，8元一個(gè)。至于相關(guān)質(zhì)檢合格證明什么的，在淘寶上100元就可以搞定。

這么做的，還不是南極人一家，中國保暖服裝四大品牌恒源祥、南極人、北極絨、俞兆林，都是這么做的！

▍只有“吊牌”，沒有“正品”

其實(shí)，不止南極人沒有“內(nèi)衣”，恒源祥也沒有“羊”了，俞兆林和北極絨現(xiàn)在也只是個(gè)牌子。

換言之，這四大品牌，現(xiàn)在可以叫“四大家族”了，都是品牌授權(quán)商。以南極人規(guī)模最大，并且2015年南極人已經(jīng)完全放棄實(shí)體零售。

南極人的合作客戶主要有兩種，一種是合作經(jīng)銷商，另一種是授權(quán)經(jīng)銷商。

經(jīng)銷商可以直接購買南極人的商標(biāo)吊牌，找到工廠，貼上牌子，本來只能賣幾十塊錢的白牌產(chǎn)品，就能賣到上百元。

而吊牌的成本我們前面也說過，8月左右。不同的商品，吊牌的價(jià)格也是不一樣的。

在天貓上一搜“南極人”三個(gè)字，各種南極人專賣店映入眼簾，現(xiàn)在看來就不難理解了，基本都是經(jīng)銷商在運(yùn)營的。只要交幾十萬的保證金，就可以運(yùn)營這樣的“正版”店鋪了。

除此之外，南極人還有包銷模式，這個(gè)模式有點(diǎn)類似微商，除了給你貨，還給你推文，給你海報(bào)，告訴你怎么賣。但是要完成一定的銷售額。

就靠這樣的方式，在2017年，南極電商創(chuàng)造了5億多的利潤，毛利約為96.46%，成為A股電商的毛利之王。

▍誰來保證質(zhì)量？

其實(shí)品牌授權(quán)也不是什么新鮮事，迪士尼就是品牌授權(quán)的鼻祖。而我們所熟知的阿迪達(dá)斯、耐克等品牌，他們的產(chǎn)品也都不是自己生產(chǎn)的，大部分都是中國生產(chǎn)，而它們只負(fù)責(zé)貼牌。

只不過這些國際品牌很注重保護(hù)自己的品牌權(quán)益，都有自己制定的品控標(biāo)準(zhǔn)。而中國保暖服裝四大品牌有點(diǎn)竭澤而漁。根據(jù)《南方周末》的數(shù)據(jù)，南極電商旗下全品牌授權(quán)生產(chǎn)商有846家，授權(quán)經(jīng)銷商3427家、授權(quán)店鋪4442家。授權(quán)這么多商家和店鋪，質(zhì)量怎么保證呢？

而且如此多的授權(quán)，也會(huì)產(chǎn)生很多問題。啟信寶數(shù)據(jù)顯示，近些年南極人的經(jīng)濟(jì)糾紛案件，很多都是關(guān)于商品使用的。

據(jù)《南方周末》記者統(tǒng)計(jì)，2018年截至目前，南極人已經(jīng)上了14次國家質(zhì)監(jiān)部門及地方消費(fèi)者協(xié)會(huì)的不合格產(chǎn)品黑名單，從蠶絲被、內(nèi)衣、棉服、童裝、沖鋒衣到電推剪、卷發(fā)器、按摩棒，其均有產(chǎn)品上質(zhì)檢黑榜。其中有5次是原國家質(zhì)檢總局、現(xiàn)國家市場監(jiān)督管理總局進(jìn)行的國檢。

與南極人類似，俞兆林、恒源祥、北極絨上黑榜的新聞并不鮮見。啟信寶數(shù)據(jù)顯示，恒源祥引發(fā)消費(fèi)者維權(quán)的產(chǎn)品責(zé)任糾紛案件有14起。