“五一”假期，人擠爆、路上堵、地圖紅、店忙碌……所到之處，皆是“人人人”。

據(jù)文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)，2024年“五一”假期全國國內(nèi)旅游出游2.95億人次，同比增長7.6%；國內(nèi)游客出游花費(fèi)1668.9億元。同比增長12.7%。

每年五一，北上廣深一線城市基本上是游客外出旅游的首選。但是從今年來看，旅游局面似乎正在發(fā)生改變。其中有很多游客選擇逃離大城市的喧囂，轉(zhuǎn)身擁抱縣城小眾景點(diǎn)的清閑和寧靜。佛系的游客，反向的旅游包圍了小縣城，這也讓各地的縣城經(jīng)濟(jì)有了爆火的幼苗，順利躋身到“五一”假期旅游的話題當(dāng)中。

縣城旅游為何爆火？對縣城發(fā)展有什么意義？如何打造可持續(xù)的縣域文旅品牌？

著名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌專家、元一智庫農(nóng)研中心主任、農(nóng)參總編輯鐵丁老師指出，占領(lǐng)場景就是占領(lǐng)消費(fèi)者。場景好壞決定品牌的價(jià)值。在縣城旅游火熱發(fā)展的今天，疊加好旅游場景和消費(fèi)場景，讓游客笑著來笑著走，才能讓縣城有更大的發(fā)展空間。

今年五一，“反向旅游”贏麻了

按照往年的“五一”假期出行地圖，游客大都會選擇新一線或一線城市作為旅游目的地。而今年“五一”極不尋常，出現(xiàn)了與以往不同的現(xiàn)象：“反向旅游”，即向縣城旅行發(fā)起圍攻。

其實(shí)從去年開始縣城旅游就漸漸有了興起的苗頭。從淄博的燒烤風(fēng)到哈爾濱的冰雪情再到今年甘肅麻辣燙的熱……各地游客開始轉(zhuǎn)變思維，主動去深挖新興的旅游小城。

近年來，縣域旅游逐漸成為新興事物，給游客出行打開了一扇新的窗戶。

從攜程顯示的數(shù)據(jù)看，今年“五一”假期三四線城市的旅游訂單增速要略高于部分新一線和一線城市，三線和四線城市的訂單也小于縣城市場。

進(jìn)一步說，三四線城市諸如：洛陽、揚(yáng)州、泰安、淄博、上饒等城市的旅游訂單較此前平均增長了11%。在縣城旅游方面，浙江安吉、浙江桐廬、河北正定、福建平潭、四川都江堰、江蘇昆山等城市是出行的熱門，旅游訂單平均增長36%。對比三四線城市的旅游訂單，縣城訂單的增長就超過了20%，妥妥的贏了一把。

種種現(xiàn)象說明了“反向旅游”開始成為“五一”假期的新寵，部分游客出行不再從眾、熱門景區(qū)也不去擁擠、消費(fèi)已漸漸回歸理性。進(jìn)而表現(xiàn)出了在旅行過程中游客更看重的是性價(jià)比和體驗(yàn)感，這也成為了假期縣城旅游模式的核心。

麻雀雖小五臟俱全?？h城雖小，但旅游業(yè)態(tài)也逐步多元化。

在“五一”假期吸粉上，部分縣城以地域的小博贏了熱門景區(qū)的大。旅游訂單增長的背后是一些游客開始關(guān)注縣域旅游，體驗(yàn)旅游新業(yè)態(tài)帶來的舒適感，這為“反向消費(fèi)”奠定了基礎(chǔ)。

縣城崛起，下沉旅游熱潮的“三劍客”

2024年的“五一”假期，用“下沉”旅游來說似乎更貼近于假期現(xiàn)狀。簡言之，“下沉”旅游是與大眾熟知的城市和景點(diǎn)相比，游客更加愿意奔向小眾縣城體驗(yàn)旅游的樂趣。

那“下沉”旅游何以火出圈？農(nóng)參在梳理相關(guān)數(shù)據(jù)后，覺得出圈有三種原因：

1、社交媒體捧火縣域旅游。

從近年來旅游業(yè)態(tài)的數(shù)據(jù)爆火可以看出，社交媒體是帶動假期旅游消費(fèi)的主要方式。

根據(jù)克勞銳此前發(fā)布的《2023旅游消費(fèi)內(nèi)容研究報(bào)告》，當(dāng)游客面臨旅游目的地的選擇問題時(shí)，大概有超過80%的游客會在出發(fā)前的一段時(shí)間內(nèi)做好旅游攻略。

在這方面，抖音成為了旅行寶典的重要參考平臺之一，也就意味著用戶在旅游選擇上會花費(fèi)大量的時(shí)間和精力來做好旅游功課，避免現(xiàn)場入坑。

抖音賬號“Hi河北”發(fā)布了一段視頻，在展現(xiàn)了河北正定的精美古建筑的同時(shí)又引出夜市龐大的人流量。

此外博主還附上了“五一假期的正定古城，幾萬人確定不是來攻城的？”的文案，視頻一經(jīng)發(fā)布點(diǎn)贊量和轉(zhuǎn)載量均過萬，瞬間吸引了大量游客從各地往涌向正定，贏得了網(wǎng)友們的稱贊。

正定的走紅，因夜市有了人流。據(jù)悉，4月份時(shí)，有關(guān)正定的夜市圖片和視頻就在社交媒體平臺上爆火。到了五一，這波文旅流量更是達(dá)到了頂峰。

社交媒體上的各種“打卡”攻略，為游客提供了充分的決策權(quán)。

2、農(nóng)文旅融合下新業(yè)態(tài)的加持。

2024年中央一號文件提出，促進(jìn)農(nóng)場一二三產(chǎn)業(yè)融合，加快構(gòu)建產(chǎn)加銷貫通、農(nóng)文旅融合的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。

在此次“五一”假期中，浙江安井再次點(diǎn)燃縣城旅游，期間共累計(jì)接待游客167.6萬人，在國內(nèi)熱門縣域旅游目的地榜單中穩(wěn)占第一名，真正做活了農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)模式。

步入安吉，大概率會聽到“深藍(lán)咖啡”一詞。然而就是咖啡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓安吉這座小城瞬間成為了鄉(xiāng)村旅游的“C”位。

“深藍(lán)計(jì)劃咖啡館”位于安吉縣梅溪鎮(zhèn)紅廟村，店面在湛藍(lán)湖水和冷冽巖石之間，此前創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)將原本廢棄的礦山打造成“小冰島”，曾為村里帶去了600余萬元的可觀收益?！拔逡弧逼陂g咖啡、露營等新業(yè)態(tài)持續(xù)火爆，展現(xiàn)出旅游業(yè)的蓬勃生機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，深藍(lán)咖啡5月3日單日接待游客1.6萬人次，咖啡出杯7941杯。

寧靜的鄉(xiāng)村加上一杯特色的咖啡，讓游客們喝出了大城市沒有的松弛感。以咖啡產(chǎn)業(yè)融農(nóng)文旅，安吉探索出了旅游新業(yè)態(tài)，讓安吉的名字得以遠(yuǎn)揚(yáng)。

3、自駕游賦予地點(diǎn)更多選擇權(quán)

4月下旬在鐵路部門放票的那一刻，不管是12306平臺還是各大OTA平臺，不少游客紛紛吐槽“一秒票沒了”“加錢還搶不到票”……

今年的假期搶票難，讓很多人最終選擇自駕游。而出行方式的改變，在一定程度上也促進(jìn)了縣城旅游的發(fā)展。

據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)，今年“五一”假期日均全社會跨區(qū)域人員流動量超2.7億人次，游客選擇自駕的比例就有八成以上。

自駕出行對于縣城旅游城市來說，能夠有效帶動當(dāng)?shù)氐南M(fèi)升級。據(jù)OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，昆山、廬山、都江堰等城市的景區(qū)門票預(yù)訂量較以往實(shí)現(xiàn)了百分百的增長，部分熱門景區(qū)的預(yù)訂量同比增幅也達(dá)到了200%以上。

相比較高鐵出站轉(zhuǎn)車再轉(zhuǎn)車的繁瑣性，自駕的方便和及時(shí)的特點(diǎn)使其成為了游客出行的主要方式。除此之外，“自駕+露營”的模式也讓彼此可以“一步一景”開心舒適的徜徉在縣城絕美的旅游場景中。

著名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌專家、元一智庫農(nóng)研中心主任、農(nóng)參總編輯鐵丁老師指出，第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)消費(fèi)終端融合，把農(nóng)業(yè)的價(jià)值讓顧客感知，利用第二產(chǎn)業(yè)作為效率和保障成為“場景疊加”。一二三產(chǎn)業(yè)融合，不僅是在餐飲產(chǎn)業(yè)，在縣城旅游產(chǎn)業(yè)中的作用也越來越明顯，且能釋放更多的品牌力量。

縣城旅游如何持續(xù)打造自身IP？

1、搞活用活特色農(nóng)產(chǎn)品。當(dāng)甘肅麻辣燙走紅被各地游客圍攻時(shí)，很多人只想到了麻辣燙的做法和麻辣燙的鮮香，卻忽視了麻辣燙的背后是農(nóng)業(yè)+土特產(chǎn)的結(jié)合，是定西土豆、油潑辣子、花椒面等食材相互融合才有了麻辣燙的“火”。所以縣城旅游想要持續(xù)打造自身IP，還要從特色農(nóng)產(chǎn)品入手，讓游客嘗到貨真價(jià)實(shí)的美食，新業(yè)態(tài)才能持久。

2、豐富旅游產(chǎn)品供給。利用自身獨(dú)特的地理位置和自然資源，開發(fā)出各類符合游客需求的文創(chuàng)產(chǎn)品。不僅體現(xiàn)在設(shè)計(jì)理念上，還要實(shí)現(xiàn)從加工到銷售全產(chǎn)業(yè)鏈條的貫通。豐富旅游產(chǎn)品供給，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會效益的雙贏。

3、深入挖掘本土文化內(nèi)涵。在發(fā)展縣城旅游的實(shí)踐中，應(yīng)充分挖掘本土有特色的文化，例如：紅色文化、農(nóng)耕文化、非遺文化等，在此基礎(chǔ)上融合到符合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)規(guī)模的旅游項(xiàng)目建設(shè)中，找到產(chǎn)業(yè)融合的契合點(diǎn)，從而為旅游景點(diǎn)注入新活力。

參考資料：

[1]廣州日報(bào)：告別“人從眾”，假期資源豐富的縣域旅游訂單大幅增長 “五一”假期“反向消費(fèi)”亮眼出圈

[2]山水洲城記：“下沉”旅游何以出圈？如何更火？| 山水洲城記