上海博物館東館 

5月18日，是國(guó)際博物館日。上海有眾多博物館，是“世界看中國(guó)、中國(guó)看世界”的重要窗口。以上海博物館、上海科技館、中共一大會(huì)址紀(jì)念館等為代表的博物館，如何更好地賦能城市文化建設(shè)，贏得新一輪城市文化軟實(shí)力競(jìng)逐發(fā)展的新賽道，是關(guān)乎上海未來發(fā)展的重大課題。       

上海的博物館不僅數(shù)量多，門類全，而且藏品豐富，設(shè)施先進(jìn)，是城市最具代表性的文化瑰寶。截至2023年5月，上海擁有已備案博物館162座，國(guó)有博物館121座（其中文物類館51家、行業(yè)類館70家），非國(guó)有館41座。

在上海，約15萬人擁有一座博物館，遠(yuǎn)超全國(guó)水平；約39平方公里擁有一座館，在長(zhǎng)三角區(qū)域排名第一。在每百萬人口、每平方千米擁有的頂級(jí)博物館、一級(jí)館數(shù)量上，上海皆高居長(zhǎng)三角首位。

上海完全有實(shí)力，有能力，也有責(zé)任早日建成“世界博物館之都”，形成全球性、區(qū)域性文化輻射力。那么，提升上海城市文化軟實(shí)力，博物館該如何精準(zhǔn)發(fā)力？ 

一、要加快博物館“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”

當(dāng)前，數(shù)字化浪潮席卷全球，數(shù)字經(jīng)濟(jì)加速了新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，改變了人們的生活和生產(chǎn)方式，激發(fā)了公眾對(duì)精神文化的更高追求，也為博物館發(fā)展帶來了千載難逢的大好機(jī)遇。加快博物館“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”是當(dāng)下博物館實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。博物館的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅涉及技術(shù)層面的更新，更是對(duì)博物館功能、服務(wù)方式以及與公眾互動(dòng)模式的全面革新，最終實(shí)現(xiàn)博物館可持續(xù)發(fā)展。

如數(shù)字藏品管理，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）展覽，在線訪問與教育，社交媒體與互動(dòng)參與，數(shù)據(jù)分析與個(gè)性化服務(wù)，跨界合作與創(chuàng)新等。2021年10月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《“十四五”文物保護(hù)和科技創(chuàng)新規(guī)劃》，要求堅(jiān)持科技創(chuàng)新引領(lǐng)，全面深化文物領(lǐng)域各項(xiàng)改革，激發(fā)博物館創(chuàng)新活力。國(guó)際博物館協(xié)會(huì)指出，數(shù)字化與可及性創(chuàng)新是博物館變革的重要力量，使博物館成為創(chuàng)新的樂園，新技術(shù)在這里可以得到充分發(fā)展和應(yīng)用，數(shù)字化創(chuàng)新使博物館更容易接近和參與，釋放更大的潛能，發(fā)揮更大的社會(huì)價(jià)值。

近年來，上海眾多博物館率先實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略，積極擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)，提升數(shù)字化服務(wù)水平，數(shù)字化正賦予博物館新的文化內(nèi)涵和呈現(xiàn)樣貌。從感官到體驗(yàn)，從內(nèi)涵到外延，從文物到文創(chuàng)，一系列新科技、新應(yīng)用賦能博物館創(chuàng)新發(fā)展，讓數(shù)字技術(shù)滲透到博物館運(yùn)營(yíng)的方方面面，甚至在文化傳承領(lǐng)域都提供了新質(zhì)路徑，從而使上海豐厚的文化積淀有了數(shù)字化的“新表達(dá)”。

此外，隨著越來越多的科研機(jī)構(gòu)、滬上高校和企業(yè)投身文物數(shù)字化技術(shù)研究，基本形成覆蓋文物保護(hù)工作全鏈條的數(shù)字化解決方案，并不斷創(chuàng)新核心技術(shù)與設(shè)備，已經(jīng)形成了通用技術(shù)與國(guó)際并駕齊驅(qū)、特色技術(shù)引領(lǐng)國(guó)際潮流的發(fā)展趨勢(shì)。 

二、促進(jìn)博物館“智能化升級(jí)”

隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)的快速發(fā)展，特別是生成式人工智能的廣泛應(yīng)用，博物館的展覽形式、文物活化模式、傳播渠道格局、觀眾觀展方式以至消費(fèi)業(yè)態(tài)都在升級(jí)重構(gòu)。

智能票務(wù)、危險(xiǎn)行為分析、智能調(diào)度等技術(shù)，提升了博物館智慧化運(yùn)行的水平；沉浸式展示、3D打印、互動(dòng)體驗(yàn)、知識(shí)圖譜、網(wǎng)絡(luò)展示等技術(shù)，提升了展示的形式和效果。數(shù)字化采集、建模、存儲(chǔ)、分析等，實(shí)現(xiàn)了對(duì)文物的全方位、多維度、動(dòng)態(tài)化的記錄和監(jiān)測(cè)，為文物保護(hù)提供科學(xué)依據(jù)和技術(shù)支撐。這些前沿?cái)?shù)字技術(shù)的應(yīng)用，讓博物館智能化升級(jí)實(shí)現(xiàn)了歷史性突破，從根本上顛覆了傳統(tǒng)的博物館管理模式，讓博物館從傳統(tǒng)物理空間延展至創(chuàng)新型、體驗(yàn)型、虛擬型和交互型空間，開創(chuàng)了云游館、云看展、12k沉浸式展廳等極具吸引力的新業(yè)態(tài)。

博物館插上數(shù)智技術(shù)的翅膀，在市場(chǎng)定位，策劃營(yíng)銷、文化創(chuàng)意，賦彩生活等方面會(huì)更加智能、更加高效。

當(dāng)下，疊加了數(shù)字掃描建模、云游戲、PCG（過程化內(nèi)容生成）自動(dòng)化生成等多種游戲技術(shù)，諸多國(guó)寶文物實(shí)現(xiàn)了最大規(guī)模毫米級(jí)高精度、高交互數(shù)字還原，讓國(guó)寶煥彩新生。如上海世博會(huì)中國(guó)館里的數(shù)字版《清明上河圖》，如利用AI人機(jī)協(xié)同進(jìn)行甲骨文識(shí)讀、文物修復(fù)，如已應(yīng)用于殷墟遺址考古和三星堆考古實(shí)踐等。前不久，復(fù)旦大學(xué)科技考古研究院運(yùn)用古DNA捕獲的探針，成功還原了北周武帝宇文邕頭像，驚艷了世界。

可以預(yù)見，以生成式人工智能等為代表的最新數(shù)字技術(shù)將重構(gòu)博物館版圖，使博物館的價(jià)值從功能、性能拓展到情感、精神，更好滿足人民對(duì)美好生活的向往與追求，實(shí)現(xiàn)中華文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

未來，上海的博物館，也將為我們呈現(xiàn)出一幅科技與人文相交織，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合的時(shí)代新畫卷，并匯聚成一股強(qiáng)大的新質(zhì)生產(chǎn)力，助力上海文博事業(yè)實(shí)現(xiàn)真正高質(zhì)量發(fā)展。 

三、開展博物館“場(chǎng)景化應(yīng)用”

博物館場(chǎng)景化應(yīng)用是通過創(chuàng)造具有代入感的歷史場(chǎng)景、文化環(huán)境或故事背景，讓觀眾在參觀過程中獲得更加沉浸式和情感化的體驗(yàn)。博物館將AR、VR、MR、全息技術(shù)等高科技手段同博物館及文物遺產(chǎn)活化利用相融合，讓觀眾實(shí)現(xiàn)空間與時(shí)間的穿越，身臨其境地感受上海的城市景觀、人文歷史和文化魅力，對(duì)于上海提升文化軟實(shí)力和文化產(chǎn)品的國(guó)際影響力具有重大意義。 

博物館場(chǎng)景化應(yīng)用的核心是故事性。博物館圍繞展品或展覽主題設(shè)計(jì)有吸引力的敘事方式，通過故事來引導(dǎo)觀眾深入了解文物背后的歷史和文化。利用聲光電等多媒體技術(shù)，重現(xiàn)歷史場(chǎng)景或文化背景。引入互動(dòng)展項(xiàng)，如觸摸屏、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，讓觀眾參與到故事情節(jié)中，增加參與感和探索樂趣。 

在特定場(chǎng)景中，可設(shè)置角色扮演者，與觀眾互動(dòng)，提供更真實(shí)的體驗(yàn)。還可結(jié)合嗅覺、觸覺等感官元素，如特定的氣味等，以增強(qiáng)場(chǎng)景的真實(shí)感。在場(chǎng)景化的環(huán)境中，觀眾掃碼講解即可了解文物價(jià)值，提升教育功能。隨著科技的發(fā)展和觀眾需求的變化，博物館不斷更新場(chǎng)景化的內(nèi)容和技術(shù)，保持展覽的新鮮感和吸引力。 

此外，博物館還應(yīng)積極融入城市更新的大場(chǎng)景，變場(chǎng)館展廳為城市客廳，與景點(diǎn)、景區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，與文旅商體雙向奔赴，和城市新封面、演藝新空間、人文好景觀、休閑好去處形成組團(tuán)式、梯度化、輻射狀城市形象立體展示格局，全方位、全時(shí)空、全領(lǐng)域、全天候演繹永不落幕的上海精彩。 

四、實(shí)施博物館“全球化傳播”

博物館的全球化傳播不僅是文化傳播的需要，也是提升國(guó)家文化軟實(shí)力和城市品牌形象的重要途徑。

博物館作為上海文化旅游必到必看的城市IP，吸引國(guó)內(nèi)外游客到訪，促進(jìn)文化旅游和相關(guān)消費(fèi)業(yè)態(tài)的發(fā)展。博物館通過國(guó)際對(duì)話和合作，為城市發(fā)展和文化交流做出貢獻(xiàn)。

上海博物館不僅在國(guó)內(nèi)享有盛譽(yù)，也在國(guó)際上建立了良好的聲譽(yù)，成為推動(dòng)中國(guó)文化全球化傳播的重要力量。博物館通過電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)站、機(jī)場(chǎng)、車站、碼頭、航班、城市地標(biāo)形成組織化、體系化、矩陣化全球傳播，可以向世界展示中華文明和地域文化的多樣性和豐富性，增進(jìn)不同國(guó)家和地區(qū)之間的相互理解和尊重，促進(jìn)國(guó)際文化的交流合作。

上海博物館主辦的“博物館的力量 賦能城市未來——國(guó)際博物館館長(zhǎng)對(duì)話”活動(dòng)，展示了博物館在推動(dòng)城市文化發(fā)展和提升城市形象方面的重要作用。今年即將推出的史上最大規(guī)模的“古埃及文明大展”，將書寫人類文明交流互鑒的新篇章。博物館全球化傳播還有助于博物館功能的全面釋放，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供豐富的文化滋養(yǎng)。萬物智能互聯(lián)時(shí)代，誰(shuí)率先擁抱數(shù)字化，誰(shuí)就將擁有更好的未來。

得益于新媒體總部平臺(tái)在上海做強(qiáng)做大，吸引越來越多平臺(tái)直播主和短視頻博主集體入駐上海，他們以城市街區(qū)、公園綠地、江河湖海為場(chǎng)景，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)首展首秀、新品潮品、文創(chuàng)爆款、美食服飾、歷史建筑等，進(jìn)行拍照打卡、直播帶貨、研學(xué)社交等創(chuàng)新創(chuàng)意活動(dòng)，成功為上海引流增流聚流。這無疑為上海全球化傳播帶來了“共振”效應(yīng)和“強(qiáng)磁場(chǎng)”效應(yīng)。

我們需要用博物館的方式闡釋中國(guó)價(jià)值理念，把文化中國(guó)、文明中國(guó)、和平中國(guó)傳揚(yáng)出去，向不確定的世界注入確定性，給動(dòng)蕩的全球以信心和力量，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，貢獻(xiàn)上海力量。 

（作者李政系上海立信會(huì)計(jì)金融學(xué)院文博中心副主任） 

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澎湃新聞“申論”專欄延續(xù)《東方早報(bào)·上海經(jīng)濟(jì)評(píng)論》同名專欄風(fēng)格，聚焦上海命題，在細(xì)節(jié)中觀察戰(zhàn)略，在現(xiàn)實(shí)中建設(shè)理想之城。