在很多消費(fèi)電子產(chǎn)品，屏幕都是決定產(chǎn)品體驗(yàn)的關(guān)鍵要素。不難理解，畢竟絕大部分產(chǎn)品的體驗(yàn)都建立在用戶和產(chǎn)品的交互上，而通過屏幕進(jìn)行的交互無疑是目前最直接、高效，也最主流的方式。

這也是為什么每年 CES 消費(fèi)電子展等活動(dòng)上，經(jīng)常能看到消費(fèi)電子廠商經(jīng)常「卷」屏幕技術(shù)和形態(tài)。有時(shí)候，甚至是物理意義上的「卷」。

2019 年的 CES 上，LG 就發(fā)布了全球首款卷軸 OLED 電視 R1，技驚四座，隨即被評為當(dāng)年的「最佳電視」。但在 5 年后，LG 電子終于選擇了完全停產(chǎn)卷軸 OLED 電視，停止在全球市場的銷售，并收回所有展示機(jī)。

但從開始到放棄，卷軸屏電視的退場一點(diǎn)也不讓人意外，事實(shí)上我們在更早之前就看到了卷軸屏技術(shù)在智能手機(jī)、智能手表以及 PC 等領(lǐng)域的敗退。

4 個(gè)月 10 臺(tái)：賣不動(dòng)的「神仙電視」

首先可以肯定，LG 選擇放棄卷軸 OLED 電視的直接原因是：賣不動(dòng)。

LG 卷軸 OLED 電視 R1，圖/ LG

在發(fā)布卷軸 OLED 電視 R1 之后，LG 在（第二年）2020 年 10 月宣布這款電視正式上市。不過據(jù)韓國媒體后來報(bào)道，LG 65RX Rollable 在韓國市場上市 4 個(gè)月后的銷量僅為：10 臺(tái)。

盡管從 2021 年開始又在北美、歐洲以及國內(nèi)市場推出，但始終沒有引起太大的水花。

不過公允地講，LG 卷軸 OLED 電視的產(chǎn)品力并不差。

在卷軸屏電視這一點(diǎn)上，除了能在不用的時(shí)候「卷」起來——將電視屏幕像魔法一樣藏到底部的裝置中，它還支持介于完全展開和收起之間的中間模式，LG 稱之為「Line View」，可以顯示時(shí)鐘、照片和音樂控件等。

LG 卷軸 OLED 電視 R1，圖/ LG

作為電視，LG 卷軸 OLED 電視 R1 支持杜比視界、120Hz 4K 游戲、可變刷新率、自動(dòng)低延遲模式等等，此外還配備了 4 個(gè)全 HDMI 2.1 接口，以及 100W 的杜比全景聲音響系統(tǒng)，幾乎滿足大部分人對于現(xiàn)代電視的所有要求，放在今天也毫不過時(shí)。

問題是，LG 卷軸 OLED 電視 R1 90 萬元人民幣的定價(jià)，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了絕大部分消費(fèi)者的接受能力。

即便對于那些可以承受這個(gè)定價(jià)的富豪來說，LG 卷軸 OLED 電視 R1 也存在不少問題，比如僅有「小小的」65 英寸版本，顯示規(guī)格上又不如幾乎同代的 LG OLED 電視 G1，可靠性也存在很大的問題。

如果要用一句話形容 LG 卷軸 OLED 電視 R1 的產(chǎn)品定位，可能就是「窮人買不起，富人看不上」。包括 LG 后續(xù)推出的 55 英寸透明卷軸 OLED 電視，同樣面臨尷尬的產(chǎn)品定位。

卷軸+透明，圖/ LG

也就難怪 LG 的卷軸 OLED 電視盡管有著相當(dāng)驚艷的產(chǎn)品形態(tài)，卻始終面臨賣不去的尷尬，更遑論通過規(guī)模效應(yīng)、利潤不斷迭代和優(yōu)化卷軸屏電視。這也注定了卷軸屏電視的命運(yùn)。

但卷軸屏的敗退不只是在電視上。

從電視到手機(jī)，從手表到筆記本電腦

現(xiàn)在回頭來看，2021 年可以說是卷軸屏技術(shù)的「高光時(shí)刻」，LG 卷軸 OLED 電視 R1 的新奇感還在大眾印象中，同時(shí)還有大量廠商都在探索卷軸屏技術(shù)的應(yīng)用。

在那一年的 CES 上，OPPO 沒有跟隨當(dāng)時(shí)大熱的折疊屏概念，而是展示了一款堪稱驚艷的 OPPO X 2021 卷軸屏概念機(jī)，能夠?qū)崿F(xiàn)在 6.7 英寸和 7.4 英寸屏幕尺寸之間的無極調(diào)節(jié)，并且做到幾乎「零折痕」。

OPPO X 2021 卷軸屏概念機(jī)，圖/ OPPO

OPPO X 2021 卷軸屏概念機(jī)的出現(xiàn)，可以說引爆了機(jī)圈的關(guān)注，甚至還讓很多人覺得「折疊屏手機(jī)」的概念都不香了。

OPPO X 2021 卷軸屏概念機(jī)，圖/ OPPO

與此同時(shí)，LG 宣布了采用自家卷軸屏技術(shù)的 LG Rollable；TCL 也展示基于華星光電柔性屏卷曲屏技術(shù)的豎向和橫向卷軸手機(jī)；三星向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）申請獲批的專利也顯示，三星是有想過在智能手表中應(yīng)用卷軸屏技術(shù)。

不僅是以上廠商，其實(shí)包括蘋果、華為、小米等頭部手機(jī)廠商都一度考慮過卷軸屏的技術(shù)路線。PC 廠商也不例外。

聯(lián)想在 2023 年的 MWC 上就展示過一款卷軸屏筆記本電腦，用戶可以一鍵將屏幕從 16 : 9 的 12 英寸屏幕自動(dòng)拉伸至 8 : 9 的 15.3 英寸，試圖解決筆記本電腦長期以來「大屏」與「便攜性」的矛盾。

聯(lián)想卷軸屏原型機(jī)，圖/聯(lián)想

但實(shí)際上不管是卷軸屏手機(jī)、手表還是卷軸屏筆記本電腦，基本都是曇花一現(xiàn)。

官方說不是概念機(jī)的 LG Rollable 后來選擇了不上市；OPPO 正式推出卷軸屏手機(jī)的消息也時(shí)有傳出，但結(jié)果還是轉(zhuǎn)向了折疊屏手機(jī)；聯(lián)想在展示卷軸屏筆記本電腦的第二年，迅速轉(zhuǎn)向了透明顯示屏技術(shù)。

在炫酷的概念和技術(shù)展示之后，卷軸屏產(chǎn)品最終還是只能回到「實(shí)驗(yàn)室」。

菜是原罪，貴是硬傷

理論上，卷軸屏確實(shí)是一種更加便攜和優(yōu)雅的屏幕技術(shù)，它能根據(jù)用戶需求伸縮屏幕尺寸，提供了極大的便攜性和靈活性。但理論歸理論，卷軸屏在實(shí)際應(yīng)用面臨諸多的限制。

耐用性，或者說可靠性就是一個(gè)主要問題。

卷軸屏的核心是將柔性屏幕「卷」起來，這意味著屏幕必須要經(jīng)受更多拉力和應(yīng)力考驗(yàn)，而運(yùn)動(dòng)過程中如果受力不均，很容易對屏幕造成損傷。這樣的工作方式?jīng)Q定了，頻繁的展開和卷曲會(huì)導(dǎo)致屏幕材料的疲勞，長期使用后容易出現(xiàn)損壞或性能下降。

OPPO X 2021 卷軸屏概念機(jī)，圖/ OPPO

按照 LG 的說法，他們首款卷軸 OLED 電視 R 最多可支持 50000 次的伸縮，對于電視來說并不算低，但這也是「最多支持」，同樣很難保證過程中的損壞和性能下降。

再有，卷軸屏在屏幕和電機(jī)（驅(qū)動(dòng)屏幕自動(dòng)卷曲）的耐摔性能、防水性能都存在很大的挑戰(zhàn)，這方面可能也比折疊屏來得更加嚴(yán)峻。卷軸屏幕的精密控制機(jī)制和熱管理也是技術(shù)挑戰(zhàn)，需要廠商高精度的機(jī)械設(shè)計(jì)和更優(yōu)的散熱方案，才能確保設(shè)備的穩(wěn)定運(yùn)行。

這些都導(dǎo)致廠商在一定程度上被迫放棄了屏幕的核心顯示性能，以保證卷軸屏的正常性能。

與此同時(shí)，卷軸屏的成本一直沒有降下來。制造卷軸屏幕需要特殊材料和復(fù)雜的生產(chǎn)工藝，需要精密的機(jī)械部件來支持屏幕的平滑展開和卷起，這導(dǎo)致其生產(chǎn)成本遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)平板屏幕，高于可折疊屏幕。

采用折疊屏的聯(lián)想 ThinkPad X1 Fold，圖/聯(lián)想

所以即便我們能看到卷軸屏產(chǎn)品的上市，但都無一例外有著相當(dāng)離譜的定價(jià)，讓普通消費(fèi)者難以承受。

寫在最后

卷軸屏遇到的問題，其實(shí)也是很多技術(shù)在投入應(yīng)用階段都面臨的問題。有些技術(shù)可以被市場接受并不斷擴(kuò)大規(guī)模、降低成本，然后形成正向的循環(huán)，進(jìn)入大眾生活；但有些技術(shù)卻可能始終卡在最初的應(yīng)用階段，直至放棄。

但關(guān)鍵是，卷軸屏和折疊屏技術(shù)天然存在很強(qiáng)的競爭關(guān)系，當(dāng)折疊屏技術(shù)已經(jīng)克服了大量材料、工藝和設(shè)計(jì)的問題，在智能手機(jī)市場站穩(wěn)一定腳跟，卷軸屏卻始終還在「實(shí)驗(yàn)室」和「市場」之間不斷試探、徘徊：

很難說有什么前途。