官宣，開始發(fā)生變化了！

“入職兩年，領導終于把賬號交給我了”，這句話配上一只跳著魔性舞的小貓，00后運營上崗后做的第一支視頻就火爆出圈。

日前，宜昌公安發(fā)布了一條另類的宣傳視頻，剪輯師化身“卑微貓咪”，一會兒敲鍵盤剪視頻，一會兒抱頭挨訓，把打工人的經歷演得妙趣橫生。

有網友發(fā)現(xiàn)，這一條的點贊量比之前所有視頻加起來還多。

最近，“貓meme”在網上成為玩轉短視頻的流量密碼。

點開B站熱門視頻榜單，天天都能看到兩三條標注著“貓meme”的視頻，不少企業(yè)的官方賬號都加入玩梗。

隨后，“官方號最終還是到00后手里了”登上視頻平臺熱榜。

一些在大眾印象中嚴肅的官方賬號，也一改往日板眼說教、單向輸出、嚴肅認真的風格，通過集體整活、玩梗“發(fā)瘋”等新模式，讓公眾為之一新，也贏得了不少網友點贊，火速出圈。

比如，交通運輸部救助打撈局官號“中國救撈”就在整活之余在評論區(qū)回復網友海上遇險電話等問題，“湖南禁毒”則用貓meme視頻展現(xiàn)吸毒危害。

之所以會形成這股熱潮的原因是什么？

從他們的積極運營可以看出，官方號也越來越在乎流量和熱度，渴望出圈、被關注。

但也有人指出官方號不應被流量裹挾。

該如何平衡？

對此，《南方都市報》記者張倩寒和書樂進行了一番交流，本猴以為：

所謂00后接手官方號，其根源在于政務號開始接地氣，用“網言網語”和目標受眾進行交流和傳播。

這本質上是官宣們在順應時代潮流變化的一種自我變革。

同時，這也是根據(jù)新媒體平臺，尤其是短視頻平臺上泛娛樂內容根據(jù)傳播性價比的特征，進行的一種宣傳試錯。

同時，運營人員也轉變了過去官宣模式中板著面孔說話、彎下腰來聊天的刻板形象，而是通過泛娛樂化的表現(xiàn)方式，形成一種“搭訕”的感覺，更親切也直白。

在玩梗和宣傳的平衡性上看，愚以為：

隨波逐流，還是要看會不會水，水性如何！

流量必須有，但不能純粹為了迎合流量而失去底線。

政務號的運營邏輯是將信息傳播給目標受眾群體，通過短劇、熱梗和熱搜等傳播度和滲透力較高的皮囊，裝進自己需要傳播出去的內容。

對于大眾而言，顯然更加樂意關注這樣有趣的靈魂，并產生互動的欲望，也可以讓公眾對相關部門的印象從刻板變?yōu)橛形叮⑦M而形成有為的潛意識。

因此，整活必不可少，但蹭熱點也要講求合拍。

例如使用網絡熱詞，如“你要寫______，就不能只寫______”，作為網絡熱門文體，其實就不適合政務號使用。

這樣的話術會給人一種命令式的口吻，容易形成反感，而成為低級紅、高級黑。

此外，一定要真正有內容，而不是為了熱度而發(fā)熱，更需要注意，許多熱梗、熱詞和自身內容的結合點，最合適的角度是科普。

而諸如公告公示、政策解讀等，最好還是一本正經，避免造成不嚴肅的印象。

總而言之，可以借泛娛樂潮流去引發(fā)關注，但不能為了流量而娛樂至死。

不然，政務號，可能因為玩的過火，把自己的口碑歸零。