大家新年好呀！跨年夜大家都干了點(diǎn)什么呢？

相信很多人，尤其是情侶都選擇去電影院看了這樣一部電影——《地球最后的夜晚》畢竟這部戲之前是這么宣傳的：“9點(diǎn)40開(kāi)始放映，結(jié)束時(shí)剛好是0點(diǎn)，與身邊人一吻跨年”。抖音上同主題的該片宣傳視頻更是成功變身爆款，#地球最后夜晚#主題視頻在抖音上的播放量已超1億次。一則則短視頻中 “你打算什么時(shí)候，去見(jiàn)那個(gè)超級(jí)超級(jí)想見(jiàn)的人？”的情感金句，無(wú)疑能夠精準(zhǔn)踩中現(xiàn)代人情感共鳴，在抖音的算法推薦下獲得大量級(jí)曝光，并成功打動(dòng)欲望都市中的男男女女們。

中國(guó)人，尤其是年輕人一向重視儀式感，跨年夜一吻定情這么浪漫的創(chuàng)意肯定要跟。于是隨著抖音、微博各個(gè)平臺(tái)的宣發(fā)行動(dòng)，其預(yù)售票房立刻上升，并一直保持這個(gè)上升勢(shì)頭直到預(yù)售票房破億，成為華語(yǔ)電影史上票房預(yù)售第二高的電影，要知道一般這種文藝片總票房一般都很難過(guò)億。

▲《地球最后的夜晚》首映之前的預(yù)售趨勢(shì)  數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼專(zhuān)業(yè)版

但上映不過(guò)第三天，這部一度創(chuàng)造奇跡的電影，就慘遭票房急劇下降的局面。目前該片票房已經(jīng)跌幅超過(guò)95%。

▲《地球最后的夜晚》截止今天下午的票房數(shù)據(jù)

和票房一起迅速坍塌的還有口碑?！耙晃强缒曜円凰缒辍?“地球上最裝逼的夜晚”，“老百姓真苦，自己掏錢(qián)買(mǎi)票看電影，看睡著了還要被文藝青年騎在頭上罵：這種夢(mèng)不是你們抖音用戶看的?！薄拱晟系囊粭l條差評(píng)，無(wú)不透露著觀眾們本來(lái)期待看部愛(ài)情片浪漫過(guò)新年卻“被欺騙”的心累。

一部戛納獲獎(jiǎng)電影，按理來(lái)說(shuō)質(zhì)量應(yīng)該是有保證的，居然在上映后不到三天就被全國(guó)人民斥為大爛片，這到底是為什么呢？

過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)讓“最后夜晚”變成了一錘子買(mǎi)賣(mài)

《地球最后的夜晚》是不是一部爛片姑且不論，但它肯定不是之前宣發(fā)方包裝出來(lái)的浪漫愛(ài)情片。

在這部電影里，你很難看到湯唯和黃覺(jué)在認(rèn)真談戀愛(ài)，反而會(huì)時(shí)常滿頭問(wèn)號(hào)：為什么一滴水能滴幾分鐘，為什么吃個(gè)蘋(píng)果能吃三分鐘，為什么一個(gè)背影能用一個(gè)長(zhǎng)鏡頭拍四五分鐘，為什么將近一個(gè)小時(shí)的時(shí)間我都在看男女主角在一個(gè)由山路和樓梯組成的回路上繞來(lái)繞去？總而言之這部片子壓根就沒(méi)打算好好敘事，它所展現(xiàn)的信息量少而雜亂，連能讓觀眾截屏下來(lái)分享朋友圈的王家衛(wèi)式文藝金句都沒(méi)有，與其說(shuō)導(dǎo)演想給你講一個(gè)危險(xiǎn)的愛(ài)情故事，不如說(shuō)他想通過(guò)電影語(yǔ)言讓觀眾實(shí)現(xiàn)對(duì)夢(mèng)境的共感······這種“所感即所得”的藝術(shù)電影，顯然受眾群極其狹窄。

所以，面對(duì)這樣一部實(shí)驗(yàn)意味明顯的電影，宣發(fā)方的錯(cuò)誤已經(jīng)非常明顯：選擇了一種極其不適合這種電影的商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)手段硬套在這部電影上，讓一部“行為藝術(shù)”味十足的小眾藝術(shù)片硬生生被包裝成一部浪漫愛(ài)情商業(yè)片，誘導(dǎo)更多受眾走進(jìn)影院。雖然這種方法成功贏得了漂亮的首日票房，但也勢(shì)必要面對(duì)影片見(jiàn)光后，觀眾期待被完全反轉(zhuǎn)后瘋狂反噬口碑的結(jié)果。 ▲目前地球最后的夜晚貓眼評(píng)分僅僅有2.8分，即使在文藝青年扎堆的豆瓣評(píng)分也僅有6.8分，遠(yuǎn)低于畢贛前作《路邊野餐》

天眼妹都能分析出來(lái)的錯(cuò)誤，拍了這部電影2年的出品方當(dāng)然更清楚，但5000萬(wàn)的文藝片界高投資顯然讓主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)不敢不為票房負(fù)責(zé)。更何況這部文藝片的幕后班底是如此豪華，在一長(zhǎng)串的制作公司名單中，你可以發(fā)現(xiàn)華策、騰訊、貓眼、優(yōu)酷等一線影視公司的名字。

天眼妹在天眼查中搜索發(fā)現(xiàn)，該片導(dǎo)演畢贛自己的影視公司，也是《地球最后的夜晚》的第一出品方——浙江蕩麥影視文化有限公司已經(jīng)在18年12月14日注銷(xiāo)，注銷(xiāo)原因?yàn)闆Q議解散。▲已經(jīng)注銷(xiāo)的浙江蕩麥影視文化有限公司股權(quán)信息

而畢贛參股的另外一家以蕩麥為名的影視公司——蕩麥影業(yè)（上海）有限公司則依然存續(xù)，這家公司也是“地球最后的夜晚”的商標(biāo)所有者。有趣的是，天眼妹在這家公司的股東名單中發(fā)現(xiàn)了《地球最后的夜晚》的另外一個(gè)主要出品方，華策影視。

▲蕩麥上海商業(yè)信息

可見(jiàn)導(dǎo)演方已經(jīng)和出品方達(dá)成了一定的利益綁定，但其實(shí)從華策今年的上市公告來(lái)看，華策對(duì)于這部片子，可能本來(lái)并沒(méi)有什么盈利上的期待，在年報(bào)上只用“為公司獲得國(guó)際知名度”來(lái)帶過(guò)《地球最后的夜晚》這部片子。

▲華策影視在18年半年報(bào)中提及地球最后的夜晚的部分

從影片宣發(fā)文案的公告來(lái)看，還有一家叫做合瑞影業(yè)的公司也在主導(dǎo)這部影片的宣發(fā)，根據(jù)天眼查信息，這家公司為影片制作方之一霍爾果斯太合數(shù)娛的控股公司。

 ▲合瑞影業(yè)股權(quán)關(guān)系圖

從其產(chǎn)品信息來(lái)看，這家公司曾經(jīng)參與制作過(guò)畢贛的處女作《路邊野餐》，但同時(shí)也出品過(guò)《戰(zhàn)狼2》這種大爆商業(yè)片。

▲合瑞影業(yè)產(chǎn)品信息

導(dǎo)演畢贛曾經(jīng)在采訪中表示，自認(rèn)為《地球最后的夜晚》已經(jīng)“拍的挺商業(yè)了”，理由是：“我覺(jué)得首先它有（知名）演員了，這算不算商業(yè)的元素，還有槍。” 

▲導(dǎo)演畢贛，圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

但從成品來(lái)看，畢贛還是那個(gè)俗人看不懂的藝術(shù)化的畢贛，商業(yè)化的只有電影拍攝完成后的其他部分，但這種頭重腳輕式的配搭，反而會(huì)毀了這部電影甚至是整個(gè)文藝片市場(chǎng)。觀眾被忽悠過(guò)一次之后，下一次還會(huì)愿意開(kāi)開(kāi)心心的去電影院看文藝片嗎？