2018年已經(jīng)過去了，今年跨年，你是怎么過的？

或許有不少人不約而同的選擇了共赴2018年最后一場電影——《地球最后的夜晚》。

在共計90余萬提及《地球最后的夜晚》的微博中，有11%的微博同時提到了“跨年”一詞。而在近一月的熱門微博中這一占比更高，19%的熱門微博中出現(xiàn)了“跨年”。

與“愛的人看《地球最后的夜晚》跨年”，成為了電影上映前最大的噱頭。官方“零點散場，一吻跨年”的營銷成功讓電影首日，即12月31日票房達(dá)到2.6億。而隨后票房的斷崖式下跌、口碑如潮差評席卷而來，1月1日，單日票房驟降到1141萬，1月2日，更是僅有196萬，暴跌99% ，創(chuàng)下中國影史跌幅最高記錄。

相比導(dǎo)演畢贛2016年《路邊野餐》647萬的票房成績，《地球最后的夜晚》算是成功靠營銷翻身。但這場營銷，如同劃過天邊的流星，在2018年的尾巴留下了一抹亮色，又很快消逝。

 “一吻跨年”，從抖音開始 

12月6日，抖音上開始集中出現(xiàn)一條內(nèi)容：《地球最后的夜晚》詳情+一段“許個小愿望：二零一八年的最后一晚，要和喜歡的人一起看《地球最后的夜晚》”的文字。

官方的宣傳緊接而至。12月7日15時，@電影地球最后的夜晚 官博先是發(fā)布了一張“從2018吻到2019，一吻跨年！”的海報，隨后17時許，又發(fā)表了 “關(guān)于#地球最后的夜晚1231#發(fā)行票價及跨年活動聲明?！背私y(tǒng)一公布票價外，還表示作為“2018年最后一部電影”，推薦影院在12月31日21:50開場，影片結(jié)束時恰好是0點跨年一刻，可以“一吻跨年”。

盡管海報轉(zhuǎn)發(fā)寥寥，但官宣很快破千轉(zhuǎn)發(fā)，如@仙女甜了醬 @秦小婉 等大V帶動了一定轉(zhuǎn)發(fā)，此外 轉(zhuǎn)發(fā)者多為普通用戶，從轉(zhuǎn)發(fā)高頻內(nèi)容來看，“浪漫”成為了提及率最高的正面高頻詞。

雖然也有部分單身狗提出靈魂審問，不過這一波營銷，算是賺到了期待跨年儀式感的小情侶們的好感。

近跨年開始預(yù)熱，上映后影評人出動 

從提及“跨年”的電影相關(guān)熱門微博分布情況來看，早期互動量較高的主要為@電影地球最后的夜晚 官方微博，直至12月23日起，才有較為密集的大V發(fā)布相關(guān)信息，在12月31日上映當(dāng)天最多。其中高互動的包括影視類賬號，如@紙飛機觀影團(tuán) @騰訊看電影 等，以及企業(yè)藍(lán)V號，如@海信電視 @騰訊WIFI管家 等。

在上映后，@貓訊傳媒影評人 @候鳥影評人 @張貓要練嘴皮子 等影評類賬號也獲得了較多互動。

雖然營銷合格，但作為電影本身，是怎樣“撲街”的？

上映首日：“抄襲”、口碑暴跌、刷票房 

12月31日中午，有部分影視類賬號爆料，稱電影海報抄襲，盡管有知情者辟謠“是付費素材”，但是在幾乎一面倒的負(fù)面口碑之下，仍給不少網(wǎng)友留下了“抄襲”的印象。

下午13時許，“地球最后的夜晚看不懂”話題登上熱搜，14:41分達(dá)到熱度峰值，最高熱度30余萬。

16時許，@編劇李正虎 發(fā)布微博，“實名舉報電影《地球最后的夜晚》惡意刷票房行為?！?p>

1月1日，官博回應(yīng)讓其“上報總局、報警處理”，并表示“將配合調(diào)查，如果我們沒有任何違規(guī)行為，我們也需要您的實名道歉并賠償我們名譽損失?！边@一回應(yīng)被贊“牛逼 ”、“硬鋼”，但也有網(wǎng)友吐槽：“這是提前退場了吧？”

這場營銷，成功地讓《地球最后的夜晚》由“小眾文藝”走向了“大眾浪漫”。但從各大網(wǎng)站暴跌的評分、出品方華策影視跌停的股票來看，似乎也難以說是正面典范。從知微事見影響力數(shù)據(jù)來看，雖然口碑不如《無名之輩》、《狗十三》等近期上映的國產(chǎn)片，但影響力尚有一戰(zhàn)之力。

然而失了口碑，即使得到了曝光，又是影片制作方真正想要的么？