下一個(gè)董宇輝，呼之欲出。

在董宇輝離開(kāi)之前，其實(shí)東方甄選就已經(jīng)在準(zhǔn)備下一個(gè)董宇輝了。

只是，不是主播，而是產(chǎn)業(yè)。

畢竟，主播太容易翻車了。

這不，9日下午，“江小白”微信號(hào)發(fā)布聲明稱，東方甄選主播天權(quán)在帶貨過(guò)程中，以其“三級(jí)品酒師”的身份，發(fā)表嚴(yán)重背離事實(shí)的言論，誤導(dǎo)消費(fèi)者和拉踩江小白品牌，侵害了公司的合法權(quán)益。

隨后，天權(quán)在微博發(fā)布道歉信，稱其在直播時(shí)說(shuō)了江小白不是白酒，給大家造成了誤會(huì)，也給江小白品牌方造成了困擾，向品牌方鄭重道歉。

隨后，東方甄選官方微博也發(fā)文向江小白表示歉意。東方甄選表示，主播對(duì)白酒品類的了解確實(shí)不夠?qū)I(yè)和全面，今后將加強(qiáng)相關(guān)培訓(xùn)。

東方甄選新的“董宇輝”，是文化。

此前，新東方文旅成立文創(chuàng)公司，俞敏洪任董事長(zhǎng)。

據(jù)天眼查信息顯示，北京新東方沃凱德文化創(chuàng)意有限公司于日前成立，經(jīng)營(yíng)范圍包括互聯(lián)網(wǎng)銷售、數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品展覽展示服務(wù)、數(shù)字文化創(chuàng)意軟件開(kāi)發(fā)、旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢等。

該公司法定代表人、董事長(zhǎng)為東方甄選董事長(zhǎng)俞敏洪，注冊(cè)資本1000萬(wàn)元人民幣。

該公司由北京新東方沃凱德國(guó)際教育旅行有限公司全資持股，后者為北京新東方文旅有限公司全資子公司。

從2023年10月新東方文旅集團(tuán)成立以來(lái)，其旗下子公司不斷成立，并接連與各地文旅相關(guān)部門達(dá)成戰(zhàn)略合作。

2023年12月，俞敏洪發(fā)文，宣布董宇輝兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁。

新東方文旅官微置頂?shù)囊粭l信息為，僅在2024年1月28日，新東方文旅先后與合肥市文旅局、合肥文旅博覽集團(tuán)，黃山旅游，安徽新華發(fā)行集團(tuán)分別簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

另一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)在于，曾定位為老年人的文旅業(yè)務(wù)如今擴(kuò)展至各年齡段，并將近兩年大熱的研學(xué)業(yè)務(wù)并入文旅公司。

此外，近年來(lái)，新東方旗下的東方甄選逐漸在直播帶貨行業(yè)中占據(jù)重要地位，成為許多消費(fèi)者心中的信賴品牌。然而，近期該公司卻遭遇了一系列危機(jī)。

5月31日，俞敏洪在一場(chǎng)直播中直言不諱地批評(píng)東方甄選的運(yùn)營(yíng)，稱其“做得亂七八糟”。

這一言論迅速引發(fā)了輿論風(fēng)波，并導(dǎo)致公司股價(jià)五天大跌21.83%。盡管俞敏洪隨后公開(kāi)道歉，但消費(fèi)者和投資者并不買賬，股價(jià)并未因此止跌回升。

而去年12月，因“小作文風(fēng)波”發(fā)酵，東方甄選賬號(hào)粉絲數(shù)曾跌破3000萬(wàn)。

新東方文旅不斷拓展加碼，是否與東方甄選目前面臨較強(qiáng)的輿論風(fēng)波有關(guān)？

新成立的文創(chuàng)公司是否與新東方的文旅業(yè)務(wù)相契合？

此外，.曾定位為老年人的文旅業(yè)務(wù)如今擴(kuò)展至各年齡段，尤其是加入研學(xué)業(yè)務(wù)的布局是為什么？

對(duì)此，華夏時(shí)報(bào)記者于玉金和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

產(chǎn)業(yè)鏈一旦有文化底蘊(yùn)，才不容易被淘汰、迭代，或被金牌主播綁架。

老師做導(dǎo)游，不違和；老師帶研學(xué)，很絲滑。

東方甄選由于其脫胎于教培業(yè)務(wù)，因此有較強(qiáng)的人文氣質(zhì)屬性。

進(jìn)軍文旅這一行業(yè)，屬于距離最近的一種跨界。

而且作為已經(jīng)實(shí)際行動(dòng)大半年的項(xiàng)目，并非因?yàn)楹洼浾擄L(fēng)波有關(guān)，只是一種因勢(shì)利導(dǎo)。

這種打法，可以確保自身不會(huì)單純綁定在頂流網(wǎng)紅或三農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈之上，屬于多點(diǎn)布局，是互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)在站穩(wěn)腳跟后的常規(guī)路數(shù)。

而選擇文旅，主要是在線文旅主要只是撮合生意，相當(dāng)于扁平化的中介，缺少對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈深層次的滲透，而直播帶貨可以沉浸式的進(jìn)入到文旅行業(yè)的細(xì)節(jié)中，或許可以形成不一樣的穿透力。

同時(shí)，配合文旅而開(kāi)展文創(chuàng)，也是當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入精耕細(xì)作時(shí)代的一種必然趨勢(shì)。

此外，研學(xué)業(yè)務(wù)和新東方過(guò)去的教培服務(wù)，有相當(dāng)?shù)钠鹾隙取?/p>

加上當(dāng)下的研學(xué)游大多是碎片化，且都是個(gè)別城市的單兵作戰(zhàn)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)聚合長(zhǎng)尾，或許能夠成為奇兵。

整體而言，和新東方的原有教育氣質(zhì)依然契合。

一旦直播帶貨、三農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈和文旅服務(wù)這三家馬車運(yùn)行穩(wěn)定，被“董宇輝事故”再次發(fā)生的可能，也就徹底解決了。