近日，蔻馳（Coach）母公司泰佩思琦集團(tuán)（Tapestry）發(fā)布截至6月29日的2024財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，第四財(cái)季，該集團(tuán)凈銷(xiāo)售額為15.9億美元，上年同期為16.2億美元；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2.35億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為14.8%；凈利潤(rùn)為1.59億美元，攤薄后每股凈收益為0.68美元。

按品牌劃分，核心品牌蔻馳銷(xiāo)售額約為13億美元，較去年同期持平；凱特·絲蓓（Kate Spade）下跌6%至2.9億美元；思緹韋曼（Stuart Weitzman）銷(xiāo)售額大跌19%至5060萬(wàn)美元。

按地區(qū)分，北美市場(chǎng)銷(xiāo)售額下跌1%至10億美元，中國(guó)市場(chǎng)大跌13%至2.3億美元，日本市場(chǎng)下跌9%至1.3億美元，歐洲市場(chǎng)大漲26%至9230萬(wàn)美元。

蔻馳專(zhuān)賣(mài)店。（資料圖片由CNSPHOTO提供）

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)銷(xiāo)售額下降的情況，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，本土競(jìng)品品牌的崛起、營(yíng)銷(xiāo)玩法的轉(zhuǎn)變、潮流文化的發(fā)展趨勢(shì)等，都會(huì)影響一個(gè)品牌在此地的具體表現(xiàn)。

隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，“國(guó)際品牌就是好品牌”的意識(shí)在中國(guó)消費(fèi)者心中已開(kāi)始逐漸淡化。尤其是新生代的年輕人，不再唯國(guó)際品牌是從。

消費(fèi)者萬(wàn)女士告訴記者，最近她非常喜歡傳統(tǒng)漢服，開(kāi)始崇尚傳統(tǒng)文化，對(duì)漢服及具有中式設(shè)計(jì)感的包袋更感興趣?！凹幢阋患h服或者帶有中式刺繡的包袋售價(jià)超過(guò)千元，自己也會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)。因?yàn)榭钍姜?dú)特新穎，做工品質(zhì)也值得信賴(lài)?！?/p>

還有消費(fèi)者表示，輕奢品牌很多款式在設(shè)計(jì)上和一線高端品牌存在相似之處，會(huì)讓人覺(jué)得買(mǎi)了一個(gè)仿款。與其這樣，還不如購(gòu)買(mǎi)一款小眾品牌的包袋，背出去也很難撞款。

“不少售價(jià)過(guò)千元的輕奢包袋背一段時(shí)間就出現(xiàn)包袋斷裂，有個(gè)別品牌的手鏈戴一段時(shí)間就出現(xiàn)了掉色的情況?！蓖跣〗銓?duì)記者表示，輕奢品牌某些款式的產(chǎn)品質(zhì)量一般，有時(shí)候她還在思考購(gòu)買(mǎi)輕奢品牌是不是繳“智商稅”。

輕奢品牌在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)令人擔(dān)憂(yōu)，似乎也成了不爭(zhēng)的事實(shí)。丹麥珠寶制造商潘多拉（Pandora）發(fā)布的2024年第二季度財(cái)報(bào)顯示，第二季度該集團(tuán)收入增長(zhǎng)8%至67.7億丹麥克朗（約合71.2億元人民幣）。按地區(qū)劃分，中國(guó)市場(chǎng)收入下跌23%至1.2億丹麥克朗，是跌幅最大的地區(qū)。

輕奢品不好賣(mài)了，品牌也開(kāi)始謀求轉(zhuǎn)型。今年7月底，蔻馳中國(guó)首家咖啡館（The COACH Coffee Shop）在上海黃浦區(qū)開(kāi)業(yè)。這是該品牌探索品牌延伸、增強(qiáng)顧客體驗(yàn)方面的一次大膽嘗試。

蔻馳在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)出咖啡店，顯示出其對(duì)于跨界餐飲領(lǐng)域的重視和決心。然而，未來(lái)蔻馳能否通過(guò)咖啡門(mén)店有效帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)，還需市場(chǎng)進(jìn)一步驗(yàn)證。

對(duì)于輕奢品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)普遍一般的現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，輕奢品牌的品牌內(nèi)涵并沒(méi)有那么豐厚，承載不起那么高的利潤(rùn)率；輕奢品也并不是真正的高端消費(fèi)品放低了身段，而是將普通商品虛高了價(jià)格。（記者 陳晴）