近日，一份《2023全球主題公園和博物館報告》出爐，法國盧浮宮以全年 886 萬人次的訪客量位列第一。報告還指出，中國博物館客流量增長強(qiáng)勁，共有 7 家博物館上榜全球前 20，分別是中國國家博物館、中國科學(xué)技術(shù)館、南京博物院、蘇州博物館、湖南博物院、湖北省博物館、廣東省博物館。

然而，澎湃新聞查閱了其背后的統(tǒng)計方法后發(fā)現(xiàn)，這份榜單雖然已經(jīng)推出十八年，但僅統(tǒng)計了主動與榜單運(yùn)營方分享客流量數(shù)據(jù)的博物館，因此是個不完全統(tǒng)計，還缺少太多熱門博物館的身影。

澎湃新聞通過閱讀各地博物館的相關(guān)文件，在僅展示歷史文物為主的博物館中，重新整理出中國最受歡迎的二十大博物館。除故宮博物院 1933 萬人次的觀展量，是 2019 年數(shù)據(jù)外，其他均為 2023 年最新數(shù)據(jù)。

直接看訪客人次，很多人還是沒有概念，如果拿全球頂尖博物館做對比，中國博物館的熱度可見一斑。

2023 年，盧浮宮訪客人次是 886 萬，大概是故宮博物院2019年人流的一半，這一數(shù)值也比秦始皇帝陵博物館要低232萬。2023年，大英博物館訪客人數(shù)為 582 萬，大都會博物館在 2024 財政年度（截至 2024 年 6 月 30 日）接待 550 萬余名游客，這一量級與南京博物館的客流量接近。

博物館熱出 Next Level，背后是什么？

如今博物館的熱度不僅僅是疫情結(jié)束之后的短暫反彈，許多博物館的客流量相較 2019 年都上了一個臺階。

我們比對了 2019 年和 2023 年各地博物館的人流數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)部分場館的漲幅非常驚人。在我們的不完全統(tǒng)計中，位于四川廣漢的三星堆博物館，在客流增長上，跑出 406.2%的漲幅。

三星堆博物館爆炸式的游客增長背后，是新文物的考古發(fā)掘，以及與之相配套的新館建設(shè)。

2019 年底，考古工作者在距離三星堆原有兩個考古坑不遠(yuǎn)的地方，新發(fā)現(xiàn) 6 個埋藏內(nèi)容豐富的祭祀器物坑。新一輪考古發(fā)掘，從 2021 年初一直持續(xù)到 2022 年 11 月。

與之相對應(yīng)的，2020 年，三星堆博物館新館開始向全球征集設(shè)計方案。2022 年，新館正式動工開建，其建筑面積 5.5 萬平方米，是原有場館建筑面積的 5 倍，展陳面積是原有場館的 3 倍。在 2023 年 7 月，三星堆博物館新館開館，1500 多件（套）新老文物集中亮相。

除了與考古發(fā)掘緊密配合的場館擴(kuò)容外，博物館還通過延長運(yùn)營時間積極回應(yīng)大眾的觀展熱情。

蘇州博物館自 2023 年起，在法定節(jié)假日實(shí)施夜間延時到 20 點(diǎn)閉館，暑假期間進(jìn)一步調(diào)整開放至 21 點(diǎn)。這一做法，讓蘇州博物館本館在 2023 年全年延時服務(wù)了 119 天，超過 45 萬游客在延長時段進(jìn)行參觀。

另一種屢試不爽的吸引客流方式，是舉辦特展。

上海博物館新近推出的“金字塔之巔：古埃及文明大展”，運(yùn)來了埃及 492 組 788 件古埃及文明不同時期的珍貴文物，部分場次還允許觀眾攜帶貓咪共同觀展，開展首月就接待了近 32 萬人次觀眾，一個月的文創(chuàng)銷售額超過以往一年。可以說，2024 年整個夏天，上海最火的展覽，非他莫屬。

與博物館的熱度相伴而來的，是一些博物館搶票難、黃牛票的問題。

據(jù)北京青年報報道，北京市海淀區(qū)人民檢察院剛剛辦結(jié)的一起“黃?！钡蛊卑讣@示，“黃?！碧崆霸谙到y(tǒng)中導(dǎo)入大批游客信息，再利用自己研發(fā)的搶票軟件，在放票一秒鐘之內(nèi)，就可鎖定成百上千的號源。等招攬到真正的游客后，又不斷退票、搶票鎖定票源。北京警方發(fā)布消息，暑期以來，圍繞“黃?！狈欠〒屨肌⒌官u旅游景點(diǎn)景區(qū)、重點(diǎn)高校門票（預(yù)約名額）等涉旅問題，共刑事拘留62人、行政拘留117人。

博物館訪客年輕化

曾幾何時，博物館通常是孩子學(xué)知識、長見識的清靜場所，許多家校活動也在這里開展。但眼下，博物館不只是對孩子有吸引力了。

對年輕人來說，最熱門的 citywalk 大概也是在博物館里走一走。

2019 年，走進(jìn)國家博物館的觀眾中，十人里有五位是 35 歲以下的年輕人。而到 2023 年，十人中有六人是年輕人。河南博物院的情況也很類似，2023 年，35 歲以下的年輕人占到了三分之二。

來自廣東省的一份博物館發(fā)展報告，從更長期的時間維度，記錄了成年觀眾與未成年觀眾的人流量。我們發(fā)現(xiàn)，近年博物館熱，增量來自成年人。

與觀展人數(shù)相對應(yīng)的，在社交媒體上，博物館打卡話題開始霸占旅游類的搜索前排，參觀博物館已然成為不少年輕人旅行打卡的必選項，畢竟“想要了解一座城市，最好的去處就是菜市場和博物館”。

美數(shù)課曾整理過小紅書上的博物館安利，我們發(fā)現(xiàn)，一家博物館想要受年輕人追捧，展品、文創(chuàng)、互動都需要到位。其中最關(guān)鍵要素仍是鎮(zhèn)館之寶的含金量。

他者視角，外地人更樂此不疲

關(guān)于博物館另外一個有趣的現(xiàn)象是：作為他者的眼睛，處處都能發(fā)現(xiàn)值得記錄的東西。但故土輕易就能變成牢籠。本地人往往認(rèn)為當(dāng)?shù)夭┪镳^不過爾爾，外地游客卻樂此不疲。

來自上海博物館埃及特展首月數(shù)據(jù)印證了這種體感。

據(jù)上博數(shù)據(jù)統(tǒng)計，埃及特展首月接待觀眾總數(shù) 317444 人次，其中上海地區(qū)以外觀眾 221358 人次，占 69.7%。這也就是說，外省市游客占比 70%。而且據(jù)后臺數(shù)據(jù)和抽樣調(diào)查，外地游客中超過七成甚至是為埃及展專程來滬。

河南博物院 2023 年的年報給出了外地游客的細(xì)致來源地，可以看到，河南博物院除了吸引了大量河南本省游客，其影響力還輻射到山東、河北、山西、湖北等地。

資深博物館愛好者、上海交通大學(xué)助理教授沈辛成，在這方面很有感觸。他留美八年，走訪了二十六個州，踏查了近三百處博物館和文化地點(diǎn)。在臨走時，沈辛成拍著美國同窗的肩膀說：兄弟，你對美國了解不夠啊。他點(diǎn)點(diǎn)頭說：你之前說的那些地方我也得去看看。

但回國后，沈辛成很難再找到冒險的感覺了，他對此解釋：“可能不需要人類學(xué)的訓(xùn)練，我們也會是對異鄉(xiāng)懷有好奇，但要對自己日常的生活抱有同樣的態(tài)度，似乎就很難”。

不過，無論是哪里的博物館，就像海倫·凱勒在《假如給我三天光明》一書中寫的那樣，她想用一天時間看看世界，“我想看看人類進(jìn)步的奇觀、那變化無窮的萬古千年”——博物館仍然是唯一之選：Through the museums， of course（當(dāng)然得通過博物館了）。