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微博的熱點(diǎn)IP營(yíng)銷等三類產(chǎn)品廣告占整體廣告收入超過(guò)50%。

8月22日，微博（Nasdaq：WB，9898.HK）發(fā)布2024年第二季度財(cái)報(bào)。二季度微博總營(yíng)收4.379億美元，約合31.67億元人民幣，同比下降1%，或依據(jù)固定匯率計(jì)算同比增加1%。調(diào)整后凈利潤(rùn)為1.263億美元，約合人民幣9.14億元，與去年同期的1.264億美元基本持平，超華爾街預(yù)期。

財(cái)報(bào)顯示，第二季度，微博的廣告及營(yíng)銷收入3.753億美元，同比下降3%，或依據(jù)固定匯率計(jì)算同比下降1%；增值服務(wù)收入6260萬(wàn)美元，同比增加15%或依據(jù)固定匯率計(jì)算同比增加18%，主要由于會(huì)員服務(wù)收入增長(zhǎng)所致。

在財(cái)報(bào)會(huì)上，微博CEO王高飛表示，盡管廣告市場(chǎng)整體需求環(huán)境仍然偏弱，但微博的優(yōu)勢(shì)行業(yè)廣告收入依然保持著正增長(zhǎng)，這主要得益于客戶對(duì)微博熱點(diǎn)營(yíng)銷模式的認(rèn)可。

王高飛進(jìn)一步解釋說(shuō)，在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局下，微博的主要營(yíng)銷服務(wù)模式已經(jīng)從之前的品牌+效果營(yíng)銷服務(wù)，轉(zhuǎn)向以熱點(diǎn)IP/明星KOL/效果廣告為驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷服務(wù)模式，這三類產(chǎn)品直接帶來(lái)的廣告收入占到整體廣告收入超過(guò)50%。其中，熱點(diǎn)IP營(yíng)銷服務(wù)主要集中在快消、數(shù)碼和汽車等行業(yè)，明星和KOL營(yíng)銷服務(wù)主要集中在奢侈品、美妝、鞋服等行業(yè)，而通過(guò)算法優(yōu)化和社交原生廣告結(jié)合，微博效果廣告的競(jìng)爭(zhēng)力在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中也逐步提升。

截至二季度末，微博月活躍用戶達(dá)到5.83億，日活躍用戶達(dá)到2.56億。

微博方面稱，今年以來(lái)微博主動(dòng)在用戶獲取和增長(zhǎng)策略上作出調(diào)整，將渠道預(yù)算更多向高質(zhì)量用戶的獲取和活躍度提升傾斜，本季度，微博的DAU、MAU的比例同環(huán)比均有所提升，體現(xiàn)平臺(tái)用戶活躍度的進(jìn)一步提升。

具體來(lái)看，為提升用戶的社交活躍度，微博在今年針對(duì)用戶生成內(nèi)容（UGC）進(jìn)行投入，激勵(lì)用戶圍繞垂直生態(tài)創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，如針對(duì)用戶日常生活分享，完善分發(fā)機(jī)制，讓普通用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以更公平地進(jìn)入核心場(chǎng)景分發(fā)，讓有持續(xù)生產(chǎn)能力的用戶獲得粉絲增長(zhǎng)?；诖耍习肽昶脚_(tái)用戶社交活躍度明顯提升，同比增長(zhǎng)雙位數(shù)。

二季度，微博在保持熱點(diǎn)、文娛、賽事IP生態(tài)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)之上，重點(diǎn)在數(shù)碼、汽車、游戲、時(shí)尚美妝、醫(yī)療健康等領(lǐng)域加大投入，提升平臺(tái)生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，進(jìn)一步提升商業(yè)變現(xiàn)效率。比如，在游戲領(lǐng)域，二季度金V博主規(guī)模較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)80%，金V流量和互動(dòng)規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)30%。二季度，近50%的游戲宣發(fā)商業(yè)項(xiàng)目與微博達(dá)成熱點(diǎn)營(yíng)銷合作，金V博主的廣告收入實(shí)現(xiàn)同比超過(guò)4倍的增長(zhǎng)。

微博認(rèn)為，游戲領(lǐng)域已經(jīng)逐步進(jìn)入像汽車、數(shù)碼領(lǐng)域一樣，內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)生態(tài)正循環(huán)的發(fā)展趨勢(shì)中。

財(cái)報(bào)顯示，截至2024年6月30日，微博的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及短期投資總額為28億美元。

截至記者發(fā)稿，微博美股漲超1%。