8月26日晚，廚電行業(yè)龍頭企業(yè)老板電器發(fā)布了上半年業(yè)績報(bào)告。其收入、利潤雙下滑，毛利率更是達(dá)到16年以來最低值。

業(yè)內(nèi)人士分析，老板電器業(yè)績不理想除了和廚電市場收縮有關(guān)外，更與其自身品牌老化、多元化推進(jìn)不順等緊密相關(guān)，產(chǎn)品難以獲得年輕消費(fèi)者青睞。

老板電器銷售門店。

收入利潤雙下滑 毛利率為16年以來最低

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，老板電器實(shí)現(xiàn)營收47.29億元，同比下滑4.16%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤7.59億元，同比下滑8.48%。報(bào)告期內(nèi)，老板電器業(yè)績出現(xiàn)收入、利潤雙下滑的局面。

此外，今年上半年，老板電器經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額達(dá)4.14億元，同比下滑56.86%，對此財(cái)報(bào)解釋為本期回款節(jié)奏放緩，應(yīng)付銀承到期兌現(xiàn)增加所致。

分品類看，今年上半年，老板電器旗下十余個細(xì)分品類產(chǎn)品營業(yè)收入幾乎全線下滑，其中，凈水器、烤箱業(yè)績下滑幅度較大，同比分別下滑23.59%、23.48%。

需要注意的是，今年上半年，老板電器的毛利率達(dá)48.88%，低于50%。中國商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，自2008年以來，老板電器的毛利率多在50%以上，甚至一度高于59%，2022年，其毛利率低于50%但仍高于49%，今年上半年其48.88%的毛利率為2008年以來的最低值。

廚電行業(yè)收縮 新進(jìn)入者眾多

老板電器業(yè)績的下滑和目前廚電行業(yè)發(fā)展不景氣有一定關(guān)系。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國廚衛(wèi)大電零售額為771億元，同比下滑2.3%；廚房小家電零售額為261億元，同比下滑5.4%。

家電產(chǎn)業(yè)分析師劉步塵對中國商報(bào)記者表示，當(dāng)前，我國廚衛(wèi)市場發(fā)展不景氣，而老板電器又是一家純粹的廚電企業(yè)，在廚電產(chǎn)品之外幾乎無布局，其業(yè)績受到的影響較大。

家電產(chǎn)業(yè)觀察者梁振鵬對中國商報(bào)記者表示，我國廚電市場規(guī)模不斷收縮，而新進(jìn)入者又不斷增加，使得傳統(tǒng)的廚電企業(yè)壓力很大，市場份額不斷被蠶食。他說，包括小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌以及海爾、格力等大家電品牌都在進(jìn)軍廚電市場。

老板電器也在財(cái)報(bào)中提示了相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，一是，地產(chǎn)市場的波動性仍可能對公司經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定影響；二是，廚電行業(yè)集中度不斷提升、綜合性品牌紛紛加大對廚電市場的投入等因素會使行業(yè)存在市場競爭加劇的風(fēng)險(xiǎn)，將對公司經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定影響。

產(chǎn)品多元化進(jìn)展緩慢 品牌力或現(xiàn)老化

除了和廚電行業(yè)整體不景氣相關(guān)外，老板電器業(yè)績下滑更大程度上源于其自身產(chǎn)品力和品牌力的不足。

實(shí)際上，“談到老板電器，多數(shù)消費(fèi)者想到的只有吸油煙機(jī)和燃?xì)庠睿习咫娖鬟@些年擴(kuò)充了很多其他廚電品類，但新品類競爭力較低，公司產(chǎn)品多元化推進(jìn)并不順利?！绷赫聩i說。

劉步塵也指出，老板電器雖然在積極布局廚房生態(tài)鏈，但目前來看，效果還沒有顯現(xiàn)出來。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，老板電器旗下吸油煙機(jī)、燃?xì)庠町a(chǎn)品營業(yè)收入在公司總營收中的占比達(dá)47.76%和24.72%，兩者收入合計(jì)在公司總營收中占比超過70%。同期，蒸箱、烤箱、凈水器等產(chǎn)品收入在公司總營收中的占比均不足1%。

“對于傳統(tǒng)的吸油煙機(jī)、燃?xì)庠畹绕奉?，老板電器也存在品牌老化問題?！绷赫聩i表示，老板電器多年來的賣點(diǎn)一直是“大吸力”，這導(dǎo)致消費(fèi)者對其產(chǎn)品產(chǎn)生了審美疲勞。老板電器并沒有深入挖掘年輕消費(fèi)者的真實(shí)訴求。

財(cái)報(bào)顯示，今年上半年，公司通過發(fā)布烹飪垂直領(lǐng)域AI“食神”大模型，讓廚電產(chǎn)品在硬件不斷升級迭代的同時，強(qiáng)化內(nèi)在的軟件支撐。對此，梁振鵬認(rèn)為，老板電器雖然推出了一些智能化產(chǎn)品，但產(chǎn)品設(shè)計(jì)復(fù)雜，并沒有給消費(fèi)者帶來方便快捷、簡單明了的消費(fèi)體驗(yàn)，很難獲得消費(fèi)者青睞。（記者 周子荑 文/圖）