八月，立秋攜處暑的到來(lái)讓夏日熾熱逐漸消散，但一系列營(yíng)銷(xiāo)節(jié)日與熱點(diǎn)的接踵而至，讓品牌營(yíng)銷(xiāo)的熱情持續(xù)點(diǎn)燃，奧運(yùn)、七夕、《黑神話：悟空》......品牌敘事與營(yíng)銷(xiāo)形式似乎變得更加多元。

哪些品牌在八月以非凡的創(chuàng)意引領(lǐng)消費(fèi)，脫穎而出呢？趨勢(shì)君盤(pán)點(diǎn)了本月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)事件，讓我們一起看看吧。

萬(wàn)物皆可跨，

出圈跨界新打法

作為各品牌屢試不爽的營(yíng)銷(xiāo)策略之一，跨界聯(lián)名風(fēng)潮依舊盛行，然而簡(jiǎn)單的“蓋章式”跨界已難以滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者的挑剔口味，本月，有哪些品牌成功地將跨界玩出了新意與趣味呢？

SK-II×景德鎮(zhèn)御窯博物館：鐫刻時(shí)間與美

SK-II和陶瓷，這是什么組合？本月，SK-II聯(lián)合景德鎮(zhèn)御窯博物館舉辦了一場(chǎng)“與時(shí)為友——陶瓷修復(fù)藝術(shù)展”，本次展會(huì)不僅請(qǐng)出了景德鎮(zhèn)御窯博物館的鎮(zhèn)館之寶，還邀請(qǐng)多名陶瓷修復(fù)藝術(shù)家親臨現(xiàn)場(chǎng)。借這次藝術(shù)展SK-II推出奢華護(hù)膚系列——全新LXP匠心系列，完成了一次品牌精神的續(xù)寫(xiě)。

品牌與博物館合作已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，隨著年輕消費(fèi)者對(duì)本土文化的認(rèn)同感和自豪感不斷增強(qiáng)，博物館作為文化和歷史的代表，能夠賦予品牌更多的文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)，從而提升品牌的整體形象和格調(diào)。

哈利·波特×奈雪的茶：霍爾沃茨入學(xué)通知

八月開(kāi)學(xué)季，奈雪的茶以「重返霍格沃茨」為主題聯(lián)名哈利?波特，并推出四大學(xué)院聯(lián)名飲品，其中蛇院飲品斯萊特林﹣霸氣羽衣甘藍(lán)奇異果是奈雪剛推出不久的新品，蔬菜+果汁的搭配對(duì)大部分人來(lái)說(shuō)是個(gè)挑戰(zhàn)，因此引發(fā)不少哈迷消費(fèi)者的熱議。此外，這次聯(lián)名活動(dòng)帶來(lái)了豐富的周邊產(chǎn)品，包括金色飛賊冰箱貼、方巾、吸管杯、手提袋、夜光車(chē)票和巫師透卡。

奈雪的茶借全球大熱IP在開(kāi)學(xué)季營(yíng)造入學(xué)霍格沃茲的沉浸式體驗(yàn)，并借機(jī)推廣新品的營(yíng)銷(xiāo)組合拳，不得不令人感嘆構(gòu)思巧妙。

美的×美團(tuán)：美美與共

8月14日，家電巨頭美的與本地生活服務(wù)領(lǐng)軍者美團(tuán)攜手，以“美美與共”的愿景為基石，正式宣布建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。美的計(jì)劃在2024年將25000家門(mén)店入駐美團(tuán)平臺(tái)，并依托美團(tuán)閃購(gòu)的強(qiáng)大能力，將冰箱、空調(diào)、電飯煲等全品類(lèi)家電產(chǎn)品引入即時(shí)配送的“外賣(mài)”模式，為美的門(mén)店探索出了一條通往“第二增長(zhǎng)極”的創(chuàng)新路徑。美的與美團(tuán)的跨界合作，無(wú)疑在家電行業(yè)投下了一顆震撼市場(chǎng)的“變革之石”。

這次合作不僅促進(jìn)了家電市場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)，推動(dòng)以舊換新政策激活市場(chǎng)，更是通過(guò)一站式回收+換新和即時(shí)配送服務(wù)創(chuàng)新了用戶(hù)體驗(yàn)。美的通過(guò)和美團(tuán)“線上+線下”聯(lián)動(dòng)，為家電行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級(jí)樹(shù)立了新的標(biāo)桿。

跨界合作，讓那些原本不可能被聯(lián)系在一起的品牌IP聯(lián)動(dòng)成為了可能，依舊為我們帶來(lái)了很多驚喜。成功的跨界不僅能豐富的話題熱點(diǎn)、吸引了公眾關(guān)注與討論，還能拓寬雙方品牌的市場(chǎng)影響力。只要品牌能夠傾注心血精心策劃，跨界聯(lián)名依舊能夠成為雙贏乃至多贏的佳話。

《黑神話：悟空》燃爆全網(wǎng)，

掀起品牌入場(chǎng)浪潮

國(guó)內(nèi)首部3A大作《黑神話：悟空》一經(jīng)上線火遍全球，給各大社交媒體了一點(diǎn)小小的震感。各大品牌紛紛入場(chǎng)尋求合作，希望在流量中分一杯羹，到底哪些品牌拔得頭籌，在《黑神話：悟空》熱潮中上大分呢？

瑞幸×《黑神話：悟空》：上架即售罄，一天成交10萬(wàn)+

騰云而來(lái)，直面天命。8月19日，《黑神話：悟空》正式發(fā)售的前一天，瑞幸攜手中國(guó)單機(jī)游戲巨制《黑神話：悟空》推出新品：黑神話騰云美式，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)套餐，即可獲得3D限定海報(bào)、聯(lián)名杯套等周邊。一經(jīng)上線，瑞幸下單小程序幾近崩潰，聯(lián)名周邊火速售罄。當(dāng)天，瑞幸粉單市場(chǎng)股價(jià)大漲，市值增值超過(guò)4億美元，折合近30億人民幣。

據(jù)透露，瑞幸在游戲第一個(gè)預(yù)告之后就開(kāi)始關(guān)注《黑神話：悟空》，并于一年前開(kāi)始和游戲公司溝通合作事宜，精準(zhǔn)捕捉“熱點(diǎn)“的洞察力+全國(guó)門(mén)店“快準(zhǔn)狠”的執(zhí)行力，讓瑞幸成為第一個(gè)接住這波天流量的品牌。

山西文旅×《黑神話：悟空》：文旅出圈新路徑

8月20日，隨著《黑神話：悟空》游戲的“橫空出世”，游戲主要取景地山西成為贏家，游戲上線后，有關(guān)“山西”的全網(wǎng)信息量也在不斷攀升。山西文旅也不負(fù)眾望，8月20日游戲上線當(dāng)天，立刻在各平臺(tái)高頻發(fā)布宣傳視頻。據(jù)統(tǒng)計(jì)，山西文旅官方微信視頻號(hào)發(fā)布的《跟著悟空游山西》，不到一天時(shí)間就收獲播放量近40萬(wàn)次，點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到了“10萬(wàn)+”。

此外，山西文旅聯(lián)合各大酒店、景區(qū)推出住宿、門(mén)票優(yōu)惠，并有文創(chuàng)好禮相送，吸引全國(guó)更多游客走進(jìn)山西。山西文旅憑借迅速跟上流量的“步伐”和豐富的活動(dòng)內(nèi)容贏得了網(wǎng)友好感，牢牢鎖住了意向游客，助力流量快速變現(xiàn)。

這個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，迅速感知、果斷行動(dòng)已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，其次采用多元化的思維模式，將熱點(diǎn)與品牌的獨(dú)特性融合，確保在緊跟潮流的同時(shí)不喪失品牌個(gè)性與核心價(jià)值，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

七夕“過(guò)情關(guān)”，

年輕人不再交愛(ài)情稅了

七夕作為中國(guó)傳統(tǒng)情人節(jié)，歷來(lái)是商家競(jìng)相促銷(xiāo)、消費(fèi)者熱情高漲的購(gòu)物盛宴。然而，今年七夕卻遭遇了消費(fèi)市場(chǎng)的顯著降溫，“七夕消費(fèi)暴跌年輕人不交愛(ài)情稅了嗎”話題登上熱搜榜，引發(fā)熱議。當(dāng)年輕人不再為愛(ài)花錢(qián)，浪漫經(jīng)濟(jì)正在遇冷，品牌會(huì)如何出招呢？誰(shuí)是才是今年七夕的營(yíng)銷(xiāo)贏家？

Soul APP：七月初七“奇遇鈴”

今年七夕，Soul APP將站內(nèi)廣受用戶(hù)歡迎的“奇遇鈴”實(shí)體化搬到了上海龍華寺對(duì)面，上線了一場(chǎng)“奇遇敲鈴”快閃。希望在龍華寺的buff加持下敲響奇遇鈴，幫你驅(qū)散煩惱、尋找真愛(ài)，從此生活事事順心，帶來(lái)一整年的好運(yùn)與幸福。除此之外，Soul還在線下精心準(zhǔn)備了“龍華祈?！逼呦ο薅钪苓叄?款不同美好寓意的奇遇上上簽、龍華祈福奇遇手繩、奇遇鈴等。

單純的浪漫營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)難以打動(dòng)消費(fèi)者，給用戶(hù)創(chuàng)造有意義的情感體驗(yàn)才是至關(guān)重要的，本次七夕，Soul不僅創(chuàng)造一個(gè)city十足、玩法多樣的線下活動(dòng)，還巧妙地將數(shù)字社交的趣味性與現(xiàn)實(shí)世界的溫暖相遇相結(jié)合。

臺(tái)灣宜家：同時(shí)寫(xiě)給情侶和單身狗

只有情侶能過(guò)七夕情人節(jié)？No，創(chuàng)意鬼才宜家這次讓你無(wú)論是單身、熱戀還是三人行，都能在這個(gè)七夕滿(mǎn)足你。

三人座沙發(fā)：一人獨(dú)享 or 兩人世界 or 三人也行

人體工學(xué)枕：看著枕邊人入睡 or 睡吧 夢(mèng)里什么都有

保鮮袋：和對(duì)方一起做菜 or 繼續(xù)尋找你的菜

宜家通過(guò)深刻洞察并貼近了消費(fèi)者的多元化需求，輸出的文案不僅讓產(chǎn)品特性以更加靈動(dòng)的方式呈現(xiàn)，更在字里行間流露出品牌對(duì)消費(fèi)者的深切關(guān)懷與尊重，構(gòu)成了與消費(fèi)者深度交流的橋梁。宜家無(wú)疑在文案營(yíng)銷(xiāo)方面展現(xiàn)出了卓越的能力，確保了每一句文案都成為觸動(dòng)消費(fèi)者心弦、建立品牌情感的寶貴契機(jī)。

當(dāng)年輕人不再輕易為愛(ài)花錢(qián)，浪漫經(jīng)濟(jì)遇冷時(shí)，品牌需要采取創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)吸引這一消費(fèi)群體，該如何做呢？趨勢(shì)君總結(jié)了以下幾點(diǎn)：

第一、理解年輕消費(fèi)者心理。深入理解年輕消費(fèi)者的心理需求，不再單純依賴(lài)?yán)寺?，而是通過(guò)創(chuàng)造有意義的情感體驗(yàn)來(lái)打動(dòng)他們。

第二、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式。結(jié)合線上線下，打造沉浸式、互動(dòng)式的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)或是利用反向營(yíng)銷(xiāo)策略，打破傳統(tǒng)浪漫經(jīng)濟(jì)的框架。

第三、關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和趨勢(shì)。

第四、強(qiáng)化用戶(hù)參與和互動(dòng)。

巴黎廣告牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)，

奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)新紀(jì)元

八月奧運(yùn)期間，漫步巴黎，最引人注目的或許并非賽場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)員，而是來(lái)自中國(guó)的品牌身影。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年有數(shù)十家中國(guó)品牌紛至沓來(lái)，將巴黎作為他們營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)的前沿陣地。同時(shí)，眾多品牌視巴黎為進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的黃金跳板，借此機(jī)會(huì)在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩，加速其全球化步伐。

茶飲快閃：東方茶飲驚艷法國(guó)胃

奧運(yùn)期間，霸王茶姬在巴黎圣拉扎爾火車(chē)站開(kāi)設(shè)快閃店「TEA BAR」，以霸王茶姬標(biāo)志性的奶茶杯為裝置為巴黎帶去其經(jīng)典產(chǎn)品”伯牙絕弦“，并推出聞香識(shí)茶、投壺、蹴鞠等富有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的互動(dòng)游戲，吸引游客。此外，喜茶在巴黎香榭麗舍大街，開(kāi)設(shè)主題為「喜茶巴黎觀賽茶室」的快閃店，不僅為奧運(yùn)設(shè)計(jì)了新字體，還推出極具中式美學(xué)的賽事徽章，并為現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者帶來(lái)了悠揚(yáng)的古箏演奏。

明明是和奧運(yùn)關(guān)系不大的茶飲品牌，卻在奧運(yùn)期間鏖戰(zhàn)巴黎，借用社會(huì)情緒，開(kāi)展話題營(yíng)銷(xiāo)，不僅為品牌出海戰(zhàn)略背書(shū)，提升國(guó)際影響力，還展現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

閃耀巴黎：賽場(chǎng)外的大牌營(yíng)銷(xiāo)

先有LV豪擲12億，包攬奧運(yùn)火炬箱、獎(jiǎng)牌柜、獎(jiǎng)牌托盤(pán)，LV定制的火炬等，讓本屆奧運(yùn)會(huì)變得“壕”無(wú)人性且時(shí)尚加身，讓眾多網(wǎng)友連連感嘆“這是一場(chǎng)LV含量超高的時(shí)髦奧運(yùn)會(huì)?！?/p>

后有奧林匹克全球TOP合作伙伴國(guó)民品牌蒙牛，從預(yù)熱期邀請(qǐng)多位知名代言人參與奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)，并與國(guó)際知名導(dǎo)演張藝謀合作拍攝宣傳片，到首金當(dāng)日“傅園慧現(xiàn)場(chǎng)送金”大事件，以及燃動(dòng)奧運(yùn)后半程的定制紀(jì)錄片《要強(qiáng)不止金牌》，以其獨(dú)特的視角和情感表達(dá)，展現(xiàn)了奧運(yùn)精神和情懷，傳遞了蒙牛品牌“要強(qiáng)”的核心價(jià)值，實(shí)現(xiàn)數(shù)十億的曝光和無(wú)數(shù)的好評(píng)。

奧運(yùn)明星：拼金牌比人設(shè)，00后集體代言

8月4日，鄭欽文拿下巴黎奧運(yùn)會(huì)女子網(wǎng)球單打項(xiàng)目的金牌，這是中國(guó)網(wǎng)球史上首枚奧運(yùn)單打金牌，創(chuàng)造中國(guó)網(wǎng)球新歷史。與此同時(shí)，鄭欽文代言的品牌瞬間獲得極大曝光，NIKE、伊利、霸王茶姬、Swisse、勞力士、支付寶、佳得樂(lè)、蘭蔻、麥當(dāng)勞等多家簽約鄭欽文的品牌，這波贏麻了！

另一家因?yàn)榇匀耸找娌簧俚钠放七€有攜程，巴黎奧運(yùn)會(huì)前，攜程陸續(xù)簽約游泳運(yùn)動(dòng)員潘展樂(lè)、體操運(yùn)動(dòng)員張博恒、和羽毛球運(yùn)動(dòng)員王昶、梁偉鏗四位00后代言人，隨著奧運(yùn)會(huì)正式落下帷幕，這四位代言人憑借實(shí)力和個(gè)人魅力在奧運(yùn)期間爆火出圈成為新晉體壇男神，“押對(duì)寶”的攜程直接收獲潑天流量。

今年巴黎奧運(yùn)會(huì)，點(diǎn)燃了全國(guó)人民的體育熱情，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)也呈現(xiàn)出一種多元化、生活化的新趨勢(shì)——它不再僅僅聚焦于明星運(yùn)動(dòng)員的輝煌成就，而是更加傾向于貼近大眾、融入生活，展現(xiàn)出別具一格的魅力。這種轉(zhuǎn)變不僅豐富了奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵，也為品牌與消費(fèi)者之間搭建了更加緊密的情感橋梁。

在快速變遷的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌需兼具敏銳的時(shí)代觸覺(jué)與前瞻性的洞察力，不僅要緊跟熱點(diǎn)浪潮，更需預(yù)見(jiàn)那些尚未顯現(xiàn)的未來(lái)趨勢(shì)，并將這股熱門(mén)勢(shì)能巧妙轉(zhuǎn)化為品牌傳播的強(qiáng)大動(dòng)力，才能構(gòu)筑品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值與影響力。后續(xù)趨勢(shì)君將為大家展現(xiàn)更多精彩的月度營(yíng)銷(xiāo)盤(pán)點(diǎn)，助力各個(gè)品牌找準(zhǔn)趨勢(shì)熱點(diǎn)所在，敬請(qǐng)期待吧！