2024年10月國(guó)慶假期，也是上海國(guó)際旅游節(jié)期間，澎湃新聞大型文旅IP《中國(guó)目的地：國(guó)民文旅路線推介項(xiàng)目》（以下簡(jiǎn)稱《中國(guó)目的地》）首季主題發(fā)布——水鄉(xiāng)，以系統(tǒng)、多元、跨界、多感官等形式挖掘與傳播江南水文化。

《中國(guó)目的地》8月在黃浦江游船正式啟航，首季致力于挖掘江南水文化內(nèi)涵，設(shè)計(jì)特色文化旅行路線，從中體悟別致的江南水文化，感受個(gè)體與歷史的思想交匯。

為何是水鄉(xiāng)？

《中國(guó)目的地》計(jì)劃每年提煉一個(gè)中國(guó)文化主題，此主題連通著我們的精神目的地。那么，首季為何聚焦于水文化？

“中國(guó)文化第一名片”是國(guó)家公園和國(guó)家文化公園。在這個(gè)超級(jí)大IP下，水文化具高價(jià)值研究性——長(zhǎng)江、黃河、大運(yùn)河是中國(guó)三大重要文化帶；上海黃浦江和蘇州河治理與功能提升的經(jīng)典案例具有世界性的參考價(jià)值；各城市濱水區(qū)的開發(fā)與更新，在不斷拉近人們與水的距離；中國(guó)人天生親水，逐水而居；依水的城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷奔流。

人們沿著潮水的方向前進(jìn)，水文化值得研究。而從上海這座江海交匯的大碼頭出發(fā)，江南水鄉(xiāng)是難以忽視的文化目的地?？梢哉f，水鄉(xiāng)不僅是中國(guó)目的地，也是世界的目的地。

“江南水鄉(xiāng)是一個(gè)世界級(jí)的料子?！蓖瑵?jì)大學(xué)超大城市精細(xì)化治理研究院院長(zhǎng)伍江對(duì)澎湃新聞表示，“全世界各地都有特色，但江南的風(fēng)貌和文化是非常特殊的，它的風(fēng)貌和文化和地方生活是緊緊關(guān)聯(lián)在一起的，這在世界上很難找到相似?！?/p>

同濟(jì)大學(xué)超大城市精細(xì)化治理研究院院長(zhǎng) 伍江

江南水鄉(xiāng)不僅是一個(gè)地理概念，也是文化根脈與精神家園；不僅是空間與時(shí)間的沉淀，也具有文化自覺與現(xiàn)實(shí)意義。水鄉(xiāng)浸潤(rùn)下，江南人以崇文重教，有著精細(xì)雅致的文化追求，也同時(shí)創(chuàng)新創(chuàng)造，敢為人先，具有努力融合時(shí)代的精神元素。所以說，江南的審美性也是面向世界和未來的，即襟懷天下，富于擔(dān)當(dāng)，勇立潮頭。

水鄉(xiāng)，具體看什么，怎么看？

《中國(guó)目的地·水鄉(xiāng)》關(guān)注三大主題路線，即“人水共生”“人生萬物”“水天之境”，分別關(guān)注水與人類，水與生物，水與信仰之間的多元交互關(guān)系。

“人水共生”聚焦江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)之旅。江南古鎮(zhèn)水路相通，文脈相連，地域文化極具辨識(shí)度，是兩千年以來人與水的互動(dòng)的結(jié)果，在文化傳統(tǒng)、規(guī)劃布局、人地互動(dòng)、精神聯(lián)系等方面，呈現(xiàn)著“人水共生”的關(guān)系。

伍江表示：“江南的氣候很好，一年大部分時(shí)間是綠的，這里的空間也在千百年流傳下成了江南特有的風(fēng)貌，小橋流水，粉墻黛瓦，所以這里很容易培養(yǎng)出對(duì)生活的熱愛?！?/p>

復(fù)旦大學(xué)旅游系教授沈涵在探訪江南水鄉(xiāng)時(shí)，尤其愛探究江南的民居。她對(duì)澎湃新聞表示：“江南自古以來就是文人墨客的聚集之地。往往在一扇扇門背后，居住過一個(gè)又一個(gè)人物，隱藏了一個(gè)又一個(gè)故事。這些人物有自己獨(dú)特的生命歷程，至今會(huì)帶來非常震撼的體驗(yàn)?！?/p>

復(fù)旦大學(xué)旅游系教授 沈涵

“水生萬物”探訪濕地神奇動(dòng)物之旅。作為“地球之腎”的濕地，是地球三大生態(tài)系統(tǒng)之一 。長(zhǎng)三角地處江海交匯地區(qū)，匯聚了中國(guó)最大的江、河、湖、海復(fù)合型濕地，濕地總面積超過全國(guó)的十分之一。長(zhǎng)三角沿海濕地位于全球最長(zhǎng)的候鳥遷飛帶上，是全球數(shù)百萬遷徙候鳥遷飛最集中的“休息站”，在全國(guó)乃至全球濕地保護(hù)中占有重要地位。

長(zhǎng)三角，曾是野生動(dòng)物生存的樂園。

“百年前，上萬只野鴨在上海的靜安寺地區(qū)過冬。”上海自然博物館副研究員何鑫仍保有樂觀，他對(duì)澎湃新聞表示，“長(zhǎng)江三角洲的生活是建立在大自然的饋贈(zèng)下的。當(dāng)我們重視與自然和諧發(fā)展時(shí)，生態(tài)區(qū)域能夠逐漸恢復(fù)后，依然能夠重新展現(xiàn)生物多樣性蓬勃發(fā)展的狀態(tài)。”

上海自然博物館副研究員 何鑫

“水天之境”跟尋水與儀式信仰之旅。中國(guó)人的信仰源于天、地、人三者之間的永恒互動(dòng)、和諧共生。水信仰之旅連通“水” 與“天”的互動(dòng)，追溯江南精神信仰的內(nèi)核。

在江南先民對(duì)自然現(xiàn)象還無法作出科學(xué)解釋的情況下，對(duì)水的敬畏也慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)水中生物或治水英雄的神格化崇拜?！妒奈濉八幕苯ㄔO(shè)規(guī)劃》中，強(qiáng)調(diào)研究?江、大運(yùn)河等流域的水文化精神內(nèi)涵，尤其強(qiáng)調(diào)“治水”名人事跡、精神。除儒釋道等信仰外， 非遺“民俗類”項(xiàng)目中，也屢?水信仰項(xiàng)目。

復(fù)旦大學(xué)哲學(xué)學(xué)院宗教系教授李天綱對(duì)澎湃新聞表示：“江南歷史上很多水信仰延續(xù)至今，成為文化遺產(chǎn)，一級(jí)級(jí)地申遺后又變成了文旅資源?，F(xiàn)在很多古鎮(zhèn)上還保留這些寺廟和神像，成為一種文化生態(tài)。人們看到古人是怎么生活的，也能理解當(dāng)代的居民是怎么來的，從而認(rèn)識(shí)自己的生活，這還是有效的?！?/p>

水鄉(xiāng)連接什么？

《中國(guó)目的地》由上海市文化和旅游局指導(dǎo)，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)、久事集團(tuán)發(fā)起，澎湃新聞、久事旅游承辦，中國(guó)東方航空支持，是首個(gè)由主流媒體機(jī)構(gòu)發(fā)起，挖掘文化主題、打造國(guó)民文旅路線的傳播推介項(xiàng)目。

2024年8月16日下午，《中國(guó)目的地》啟動(dòng)儀式在黃浦江游船“云錦公主號(hào)”上舉辦，政、企、學(xué)界等六十余位嘉賓從十六鋪碼頭登船，共商合作、共游浦江。

《中國(guó)目的地》啟動(dòng)儀式在黃浦江游船“云錦公主號(hào)”上舉辦。澎湃新聞?dòng)浾?周平浪 圖

《中國(guó)目的地》啟動(dòng)儀式。澎湃新聞?dòng)浾?周平浪 圖

在游船甲板上，《中國(guó)目的地》項(xiàng)目鳴鐘啟航。澎湃新聞?dòng)浾?周平浪 圖

依托澎湃新聞內(nèi)容挖掘能力，以文化為根基，《中國(guó)目的地》致力于深度挖掘地方文旅特色，豐富文旅內(nèi)涵；從上海出發(fā)，聯(lián)通長(zhǎng)三角，接通全中國(guó)，鏈接起一系列的文旅新路線、新體驗(yàn)。

更長(zhǎng)遠(yuǎn)地，《中國(guó)目的地》將助力打造形成一個(gè)更緊密的消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，將消費(fèi)從物理空間延展到虛擬網(wǎng)絡(luò)，用數(shù)字技術(shù)來聯(lián)通消費(fèi)者和目的地；以“旅游+”為引領(lǐng)，整合文化、會(huì)展、商業(yè)與體育等領(lǐng)域資源，搭建一個(gè)政學(xué)商協(xié)作的交流和合作網(wǎng)絡(luò)，互通有無，共創(chuàng)共贏。

請(qǐng)大家盡情期待首季《中國(guó)目的地》以“水鄉(xiāng)”為主題的國(guó)民文旅路線。讓我們?cè)诮瞎沛?zhèn)中體悟人水共生，在生態(tài)濕地中親近水生萬物，在信仰民俗中領(lǐng)略水天之境。 

白浪 設(shè)計(jì)